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模拟一份广告策划

模拟一份广告策划，选择一个你喜欢的品牌或者店铺，从媒体、人群、创意等角度，撰写广告投放方案。

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大家一起探讨下身边的程序化广告现象

列举一个平时上网看到的程序化广告现象，说说你是如何理解这种广告现象背后的原理，并从媒体、广告主、用户角色说说它的价值

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  • HUHU
  • 发起提问 · 2018-08-01 16:16

OCPA、OCPC和OCPM跟CPA、CPC和CPM有什么区别，投放的效果又如何

OCPA、OCPC和OCPM跟其他常见的出价方式有什么区别，在广告投放过程中什么情况下会去用到，投放的效果又如何呢

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什么是RTA，RTA和RTB有什么区别

之前看到一篇文章，关于快手推出的RTA技术,帮助广告主减少无效投放,让流量价值实现最大化。听说头条和腾讯也出了RTA，但是网上很少有RTA相关资料，这RTA到底是什么，跟RTB的区别又是什么？

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程序化广告中DSP、DMP、ADX、SSP之间的关系、流程是什么样的？

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大数据精准营销与用户隐私之间该如何平衡？

1. 从用户角度，列举互联网广告中的正面和反面例子，阐述其做的好与不好的地方，用户需要的是怎样的广告？ 2. 从企业角度，描述如何运用数据、企业该如何以用户体验为中心做好精准营销。

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大媒体现在都有自己的ADX和DSP，很多外部DSP对接进去后效果总拼不过媒体自己的DSP，为什么？

大媒体现在都有自己的ADX和DSP，很多外部DSP对接到ADX上投放，总感觉很吃力，投放效果比不上媒体自有的DSP，是媒体在流量上有倾斜吗？还是有其它原因？外部DSP要如何才能崛起？

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wifi探针在营销中的应用

wifi探针是指基于wifi探测技术，自动识别特定范围内已开启wifi接收装置的移动终端设备（Android或IOS智能手机、手提电脑、平板等）并获取设备MAC信息的一种硬件。

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我们身边的有趣的广告现象有哪些？

大家可以关注下自己身边的广告现象，不管是线上还是线下，比如线下商场里面的垃圾桶广告屏、电梯里面的投影广告屏，又比如线上刷抖音、逛朋友圈时的被精准定向的现象，各举1～2个例子，并加以分析这些现象的好与（或）坏。

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DSP广告系统功能的价值分析

腾讯和头条的广告投放系统本质上也是DSP，他们的系统有没有让你印象比较深刻的，并分析它们的价值。或者结合自己平时看到的广告现象，结合系统功能，分析广告主是如何操作投放让你看到这个广告的。

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TradingDesk产品是什么，有什么价值，它的局限点有哪些？

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Trading Desk指南(1)：Trading Desk能带来什么价值？

Trading Desk，简称TD，称为采购交易平台，跟DSP一样是为需求方服务的。TD通过API方式对接媒体渠道，包括DSP平台、媒体网站/APP或其广告投放平台、AdX、SSP等，媒体渠道API接口分为数据回传和策略下发两类。

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《中国程序化广告技术生态图》历史记录

本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》，资料来源于RTBChina。

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落地页的架构原则和设计要素

落地页，英文Landing Page，又称为着陆页，是指用户看到广告，对于感兴趣的广告进行点击（包括banner、信息流、搜索广告等）后跳转出现的第一个页面，目标是促进用户转化，销售产品/服务、降低销售成本、提升企业收入。

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营销归因分析

归因分析（Attribution Analysis）是指在特定时间周期内，用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。其中：特定时间周期一般称为归因回溯窗口，从用户完成转化的时间点开始，设定一个回溯窗口时间，只有在该时间内发生的营销渠道的对应接触点才会被计入转化归因。

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程序化广告生态发展历程大事记

程序化广告生态发展历程大事记

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程序化广告产业链中各参与者的利益分配是怎样的？

根据Emarketer的统计，全球程序化广告支出的634亿美元中，消费在Ad Tech（广告技术）中的费用则占据了349亿，超过55%的比例。Agency（代理商）费用是21亿美元，占比5%。而剩下的才是Publisher（开发者）最终得到的流量费用，占比仅仅只有40%，而且是在假设没有广告欺诈的基础上得出来的数据。

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深度剖析“in-house程序化”

in-house甲方将程序化技术解决方案在自己的服务器，并拥有技术和数据所有权。可以是甲方自己组建团队搭建，也可以找供应商（如舜飞科技）提供技术服务，供应商提供in-house服务时又分为提供技术源码（供甲方进行二次开发）和不提供技术源码两种方式。

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Trading Desk指南(3)：企业级trading desk三种对接场景的优劣对比

继《Trading Desk指南(2)：主流媒体广告投放平台的API支持情况》介绍了几大主流媒体的API功能支持对比之后，本指南将进一步介绍企业将如何利用TD来对接流量并解决营销的效率和效果的痛点，并通过列举三种对接场景来进一步对比分析企业应该如何选择流量对接方式。

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中国企业数字营销现状分析

在倒闭潮、裁员潮的大市场环境下，企业营销现状暴露了不少问题：1.营销理念及管理水平低；2.数据意识及应用水平低；3.技术理解及创新水平低。

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《程序化广告：个性化精准投放实用手册》

程序化营销领域专业著作，被行业誉为“国内数字广告发展新高度的实录”，旨在帮助程序化广告从业人员全面理解程序化广告生态体系。