广告提案,你做对了吗?

在面对甲方爸爸“千奇百怪”的广告需求时,如何在众多广告提案中脱颖而出,是小到个人大到公司都时刻关心的话题,本文从广告提案过程中的客户调研、PPT制作、演讲提案等3个最重要的环节出发,就每个环节中哪些是应该或必须做的、哪些是加分项、哪些是不应该做的以及可能遇到哪些坑进行了总结,以方便我们在后续做提案时进行自查。

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  • 周逸丹
  • 发布于 2019-11-15 17:45
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中国企业数字营销现状分析

在倒闭潮、裁员潮的大市场环境下,企业营销现状暴露了不少问题:1.营销理念及管理水平低;2.数据意识及应用水平低;3.技术理解及创新水平低。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2019-01-22 18:42
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Trading Desk指南(3):企业级trading desk三种对接场景的优劣对比

继《Trading Desk指南(2):主流媒体广告投放平台的API支持情况》介绍了几大主流媒体的API功能支持对比之后,本指南将进一步介绍企业将如何利用TD来对接流量并解决营销的效率和效果的痛点,并通过列举三种对接场景来进一步对比分析企业应该如何选择流量对接方式。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2019-01-16 17:51
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Trading Desk指南(2):主流媒体广告投放平台的API支持情况

继《Trading Desk指南(1):Trading Desk能带来什么价值?》介绍了Trading Desk的概念、分类和价值后,本指南将进一步介绍各主流媒体广告投放平台的API支持情况

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2019-01-11 11:57
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能量派情报局|最新最全的广告营销圈快讯

行业新闻 1、DoubleClick发展史——见证广告技术行业的崛起 今年夏天,Google宣布将DoubleClick从产品组合中剔除,重新命名,此举结束了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。 Doub...

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  • 小舜
  • 发布于 2018-11-12 11:04
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程序化广告在中国

1997年,中国互联网广告出现第一个商业性广告,随后历经多年AdNetwork、AdExchange广告交易平台的多重升级,终在DSP的诞生下于2012年步入程序化广告时代,运营方式也从粗放走向精细,蜕变为现时代的大数据运营,靠技术不断优化发展。这其中的甜苦滋味如何?至今2018年的关键词是什么?今后的发展之路又有哪些潜力与可能? ——本文阅读约需10min。

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  • 小舜
  • 发布于 2018-11-06 10:46
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解开数据“封印之力”,揭密数据可视化!

在这个被大数据环抱的时代,数据的价值被不断强调,因此作为解开数据“封印之力”的数据可视化也逐渐升温。 数据可视化是数据探索以及数据表现的重要方式,也是很多网站项目的必备功能。虽然数...

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  • 小舜
  • 发布于 2018-10-22 09:33
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能量派情报局201809|最新最全的广告营销圈快讯

最新最全的营销快讯。

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  • 小舜
  • 发布于 2018-10-17 10:16
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前贴片不是唯一的选择,In App Video让广告更加有效

未来,In App Video将受到更多品牌广告主的青睐。同时,随着VR的兴起,App将开发出更多互动场景,也会有越来越多的App加入到In App Video的开发设置中来,让广告植入更人性化、更丰富有趣,让品牌与用户的互动更有意义。

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  • 小舜
  • 发布于 2018-10-12 17:43
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程序化广告产业链中各参与者的利益分配是怎样的?

根据Emarketer的统计,全球程序化广告支出的634亿美元中,消费在Ad Tech(广告技术)中的费用则占据了349亿,超过55%的比例。Agency(代理商)费用是21亿美元,占比5%。而剩下的才是Publisher(开发者)最终得到的流量费用,占比仅仅只有40%,而且是在假设没有广告欺诈的基础上得出来的数据。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-10-11 19:07
  • 阅读 ( 812 )

关于广告投放,你最关心的抢量与转化问题!

广告投放有很多坑,高效的投放不可能一蹴而就。在广告投放过程中只有不断学习,及时总结经验,才能找到效果更优的投放方案。 要想实现广告效果最大化,广告主首先需要对不同渠道之间的差异性...

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  • 小舜
  • 发布于 2018-09-30 09:49
  • 阅读 ( 287 )

Banner广告这样玩,让你的创意事半功倍!

好的广告创意能带来更高的点击率,从而直接影响点击转化率。所以品牌在广告创意上会花费许多心思,来更好地吸引用户点击自己的广告。作为数字广告的老牌形式,Banner广告拥有比视频广告更高的性价比。

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  • 小舜
  • 发布于 2018-09-27 12:58
  • 阅读 ( 278 )

如何优化社交媒体的投放,走出互联网红利瓶颈期?

从社交类媒体的特点、素材制作,以及投放技巧三方面出发 社交类媒体的特点 1. 特有属性 月流量高,用户粘性高:以抖音为例,根据易观数据的用户使用数据,抖音每日人均使用时长31.23分钟...

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  • 小舜
  • 发布于 2018-09-27 12:50
  • 阅读 ( 326 )

干货|如何区分RTB和Header Bidding?

干货知识了解一下

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  • 小舜
  • 发布于 2018-09-27 11:53
  • 阅读 ( 268 )

美国数字营销行业生态图一览

通过本文了解美国数字营销行业生态,包括display展示广告、mobile移动广告、video视频广告、native原生广告等。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-09-15 21:37
  • 阅读 ( 411 )

《中国程序化广告技术生态图》历史记录

本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》,资料来源于RTBChina。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-09-14 14:27
  • 阅读 ( 1420 )

程序化广告之DSP广告投放常见问题

投放过程中常见的异常情况有几种:(1)新建的广告投放活动跑不出量;(2)虽然能投放出量,但是量很少,消耗缓慢;(3)平时投放的很大量的活动,突然量变得很小等。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-09-09 12:25
  • 阅读 ( 411 )

DSP广告中,广告主为何看不到投放出去的广告?

在DSP广告的发展过程中,出现了很多质疑的声音,质疑声音最大的就是DSP里面都是中长尾流量(通常被认为是垃圾流量),而且出现了很多作弊现象(涉及真真假假DSP,真DSP里面又涉及各种利益问题,导致作弊现象严重)。其中一个现象就是广告主根本看不到自己投放出去的广告,很怀疑DSP是否真的有把广告投放出去。这也是很多广告主不相信DSP广告或RTB广告的原因。除去那些真的是在作弊的DSP广告,对于真实投放了出去的DSP广告,为何广告主却看不到?

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-09-08 22:49
  • 阅读 ( 377 )

营销归因分析

归因分析(Attribution Analysis)是指在特定时间周期内,用户旅程中所经历的不同营销渠道的不同接触点对达成转化目标的贡献价值评估。其中:特定时间周期一般称为归因回溯窗口,从用户完成转化的时间点开始,设定一个回溯窗口时间,只有在该时间内发生的营销渠道的对应接触点才会被计入转化归因。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-09-03 21:13
  • 阅读 ( 1045 )

落地页的架构原则和设计要素

落地页,英文Landing Page,又称为着陆页,是指用户看到广告,对于感兴趣的广告进行点击(包括banner、信息流、搜索广告等)后跳转出现的第一个页面,目标是促进用户转化,销售产品/服务、降低销售成本、提升企业收入。

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  • 梁丽丽
  • 发布于 2018-08-21 15:46
  • 阅读 ( 1125 )

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