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行业新闻 1、DoubleClick发展史——见证广告技术行业的崛起 今年夏天,Google宣布将DoubleClick从产品组合中剔除,重新命名,此举结束了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。 Doub...

行业新闻

1、DoubleClick发展史——见证广告技术行业的崛起

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今年夏天,Google宣布将DoubleClick从产品组合中剔除,重新命名,此举结束了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。

DoubleClick于1998年在纳斯达克上市,股票代码为DCLK。泡沫在破灭前最后一次膨胀,自1995年到2000年,纳斯达克指数从1000飙到5000,仅1999年便上升86%。在旧金山平均每周有15到20个互联网聚会。数字广告营收的70%来自于风投互联网公司。没有人会怀疑泡沫即将破灭。

市值达到峰值后的第三十个月也就是2000年3月10日,纳斯达克下跌了78%。横幅广告CPMs从50美元降低到5美元。而自2007年被Google以31亿美元现金收购,DoubleClick在广告投放领域占据主导地位,逐渐成为一个品牌。

总的来说Google此项收购是英明的,将影响力扩张到程序化广告领域,成为广告行业的巨头。

Bender表示:要和DoubleClick这个名字说再见有些不舍,但他有更大的使命——成为伟大的广告操作系统。


2、广告商越来越看重亚马逊平台,广告预算同比增长率高达三位数

据多个媒体代理机构高管称,一些广告商拨给亚马逊平台的广告预算同比出现了三位数字的增长。

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亚马逊广告业务的成功可能会对于谷歌母公司Alphabet构成极大的威胁。从2012年Facebook上市后不久就征服移动广告以来,亚马逊似乎成为了谷歌像摇钱树一样的广告业务的新的威胁。这也印证了eMarketer公司最近的报告:亚马逊成为了美国第三大数字广告平台,仅次于谷歌和Facebook。

一名大型媒体代理机构的高管称,一些品牌发现谷歌搜索广告“太陈旧”,因此它们希望将其预算转移到亚马逊,因为它直接关系到销售。据市场研究公司Survata.称,大约49%的产品搜索活动首先发生在亚马逊网站。

另一名高管称,客户认为亚马逊提供了一种无缝连接的购物体验。利用谷歌搜索广告来促成购买行为,可能需要消费者在其他网站上注册账户并输入其信用卡信息。尤其对于小品牌来说,直接面向消费者进行销售不如在亚马逊网站上进行销售。

根据IPG Mediabrand公司旗下代理商 Reprise的统计数据显示,绝大多数新的亚马逊广告预算来自于多个渠道,包括程序化显示广告,例如网页横幅广告或直接从媒体公司购买的广告。在亚马逊的广告业务全面发展的时候,谷歌广告预算却“没有变化”。


3、隐私问题重压下谷歌调整:用户更容易删除搜索记录

10月25日消息,据国外媒体报道,谷歌调整了其桌面版以及移动网络版谷歌搜索的用户隐私控制,用户可以在谷歌搜索中更方便地查看和删除最近的搜索记录。

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据悉,谷歌的用户隐私控制功能不会再藏在设置中,用户可以更快递访问诸如禁用个性化广告以及阻止谷歌网站保存历史记录等控件。这些更改的目的是让谷歌用户更加了解他们对自己账户的控制。


4、英国拟针对谷歌、Facebook的广告收入征收数字税

英国财政大臣菲利普-哈蒙德(Philip Hammond)正在起草一项针对广告收入征收新数字税的计划,此举将对谷歌和Facebook造成影响,但对亚马逊的影响相对较小。

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新《2017-2018中国电子商务发展报告》里面,总结了去年一年中国电子商务的特点和趋势,总体来看有三个关键词报告称,优先的选择是评估科技公司的广告收入,以及有多少人在英国观看这些广告。根据分析人士的说法,2017年谷歌和Facebook在英国分别创造了44亿英镑(58亿美元)和近20亿英镑的广告销售收入,谷歌支付了大约5000万英镑的税款。财政部官员正在寻找不同的方法来实施新的数字税,但对伤害英国的科技创业行业持谨慎态度。


5、微软CEO纳德拉:水下数据中心才是未来

据外媒报道,微软CEO萨提亚-纳德拉(Satya Nadella)称,水下数据中心才是未来,它将会在该公司云计算平台全球发展壮大的过程中起到举足轻重的作用。

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谷纳德拉预计,Natick项目可以在全世界各地进行复制。在这个项目中,微软在苏格兰海岸线附近的海底部署了一个40英尺(约合12米)长的数据中心吊舱。

纳德拉称,全世界有一半的人口生活在距离海岸线120英里(约合193公里)的地方。在靠近人们生活的地方打造小型数据中心有助于给用户提供低延时数据,而这对于实时云服务和游戏至关重要。


6、 微信开放快手、微视分享通道,抖音继续被禁

据环球网消息,目前微信已经开放快手、微视的视频分享到微信,但头条系视频产品如抖音、火杀目前仍显示因互联网整治无法分享。

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今年4月,腾讯以“互联网短视频整治”为由,封禁了抖音、火山、西瓜等头条系短视频,以及快手、微视,此后腾讯就逐步解除了对微视的封禁。


7、50000条微信用户语音搭载火箭升入太空,能保留1000年

10月25日6点57分,长征四号乙运载火箭在太原卫星发射中心将海洋二号B星送入预定轨道。随海洋二号一同被送入太空的,还包括“微信太空诗人”小程序征集到的,经微信智聆技术判定有效的前50000条朗读语音。这些语音将被收录入数字帐户中,将在太空留存长达1000年。

每个人都希望探索更广阔的世界,自1970年东方红一号携带歌曲《东方红》进入太空,到2018年长征四号乙运载火箭携带5万人的诗歌录音升空,普通人进入太空的梦想,一直都存在着。这一次,微信为航天科技与广大群众之间,搭载了一条相通的桥梁。


新功能/新合作/新项目/新产品

1、谷歌推机器学习标注图片中物体界面,整体速度提高3倍

据报道,Google推出一种使用机器学习来标注图片界面,让使用者快速为图片中物体标记出轮廓以及标签,提高整体标记速度达三倍。

传统的方法需要使用者手动以标记工具,圈出图片中物体的边界,Google提到,使用COCO加Stuff资料集,标记一个图片需要19分钟,标记完整个资料集需要53000个小时,太过耗时没效率。因此Google探索了全新的训练资料标记方法-流体标注(Fluid Annotation),能以机器学习帮助使用者快速找出图片物体轮廓上标签。


2、微软将推游戏流媒体服务:多平台运行,2019年开放试用

微软即将推出全新游戏流媒体服务Project xCloud,该服务可以在主机、PC甚至移动设备上运行,微软现有以及未来的Xbox游戏都会兼容该服务。明年年初时,微软准备公开测试新服务。

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微软将于2019年开放该服务,让公众试用。微软一直在测试xCloud服务。游戏以流的形式传输到设备,通过将Xbox无线控制器与主机、移动设备、PC连接。微软还说,研发团队利用先进的网络技术,结合先进的视频编码和解码技术,可以缩短延迟时间。有了新技术的支持,微软还可以通过4G网络传输游戏。


3、WhatsApp副总裁:平台将开始变现计划,在App中加广告

11月1日上午消息,Facebook旗下即时消息应用WhatsApp副总裁克里斯·丹尼尔斯(Chris Daniels)周三表示,该公司将会在其“Status”功能中投放广告。

丹尼尔斯表示:“我们将会在 ‘Status’功能中投放广告。它将会成为公司主要的变现方式,也能给公司带来一个与WhatsApp上的人们建立联系的机会。”但是丹尼尔斯并未透露他们具体将会在什么时候进行广告投放。

WhatsApp在全球拥有15亿用户。本月早些时候,有报道称Facebook旗下的WhatsApp正在计划让广告主在其Status功能中投放广告。WhatsApp的Status功能允许用户分享文本、图片、视频和GIF动图,而用户所分享的这些内容会在24小时后自动消失。


4、Adobe收购Magento后首次产品整合:大幅提升产品性能

Adobe收购Magento后首次宣布进行产品整合。Adobe表示将Magento Commerce Cloud整合至Adobe Experience Cloud,助力企业打造高度参与且个性化的购物体验。同时,Adobe还宣布将大幅更新Magento平台,赋能中小企业商户的商务创新能力及灵活性。

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Adobe首次将Adobe Experience Cloud中行业领先的内容管理、个性化和分析解决方案与Magento Commerce Cloud进行整合,助力企业实现:创造高参与度的购物体验并提供个性化体验、预测客户需求。

Magento和Adobe的功能整合能让企业充分利用高度个性化、以客户为中心的商业体验而脱颖而出;同时凭借深入的洞见来提供覆盖整个客户旅程,及时、符合情境、引人入胜且易于促成商机的体验。


5、腾讯与红星美凯龙达成合作,落地首个家居智慧营销平台

10月31日,腾讯与红星美凯龙战略合作发布会在深圳举行,双方宣布将以“智慧零售”为理念,在已有合作基础上,共同全面探索家居零售行业的价值链重塑。

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发布会上,双方还力推了合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台(下称“IMP平台”),以大数据实现超连接,连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务,并以此来制造流量,然后将流量分享给所有的品牌,让整个行业的营销效率提升,运营成本下降。


6、OPPO推出Hyper Boost手机加速技术,将与谷歌开展合作

10月11日上午消息,在华为和vivo相继推出各自的手机加速技术之后,OPPO今日也正式宣布推出Hyper Boost技术,称可通过在系统、游戏和应用三大方面优化手机性能。

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迄今为止,OPPO在系统、游戏和应用三大方面,都有了相应的优化方案。通过整合三重优化,覆盖了广泛的应用场景——OPPO Hyper Boost最终整合完善,并得以正式推出。

在游戏引擎方面,OPPO与腾讯、网易及三大游戏引擎合作,将对TOP 100游戏进行底层优化,目前已适配11款热门游戏;在应用引擎方面,OPPO对微信、手机淘宝和手机QQ等平台级超级应用进行了专门的优化。

OPPO方面称,计划在未来结合人工智能特性,进一步提升Hyper Boost的能力,希望能做到学习分析与自动适配,让优化过程更智能。另外,OPPO还将与更多App应用厂商、游戏厂商、游戏引擎等展开合作,拓展Hyper Boost的覆盖范围。


行业报告

1、Facebook高管解读财报:要让对的人看到对的广告

10月31日早间消息,Facebook发布了截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报。报告显示,Facebook第三季度营收为137.27亿美元,比去年同期的103.28亿美元增长33%;净利润为51.37亿美元,比去年同期的47.07亿美元增长9%。Facebook第三季度营收略低于华尔街分析师此前预期,但每股收益则远超预期,推动其股价在纳斯达克盘后交易中上涨逾1%。


2、90%安卓app数据被传回谷歌

牛津大学(Oxford University)研究人员发现,通过近100万款安卓(Android) app收集的数据有近90%被传回谷歌(Google)。

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这项经同行评审的研究分析了2017年谷歌Play Store提供下载的约三分之一app,发现这些app可能将数据传给多个第三方。

领导这个项目的计算机科学家鲁宾•宾斯(Reuben Binns)表示,随着多数app转向“免费增值”模式——即它们从广告(而不是销售)获得营收——数据共享已经失控。

牛津大学研究人员查看了app中表明数据正被传输的代码,并展示了它如何流向少数几家公司,特别是谷歌的母公司Alphabet,以及Facebook、Twitter和亚马逊(Amazon)。

谷歌对这项研究的结论提出异议,Facebook、Twitter和亚马逊拒绝置评。


3、爬虫肆虐Web应用攻击增长翻番

网宿科技近日正式发布《2018上半年中国互联网安全报告》。据说报告显示,2018年上半年网络攻击呈现越演越烈的态势,其中Web应用攻击总数环比增长了97.82%,平均每秒就发生31起攻击。而恶意爬虫攻击数量环比增长了55.79%、DDoS攻击则以809.82Gbps的数字刷新了今年上半年国内已知的攻击峰值。

通过对2018上半年的爬虫数据进行挖掘和分析后发现, 超过91.9%的爬虫攻击更偏向于模拟人的正常访问方式获取网站数据, 以躲避各类访问频率控制、验证码等反爬措施,达到攻击目的。

总体看,今年上半年网宿网盾web应用防火墙一共监测与防护了4.93亿次攻击,环比增长了97.82%,平均每秒钟发生31起Web应用攻击。

报告显示,2018上半年平均每天发生1256起网络层DDoS攻击,同比增长了37.6%。更值得注意的是,DDoS攻击手法正在悄然变化。从行业分布看,游戏依然是2018年上半年受DDoS攻击最严重的行业,该行业遭受的攻击占全部DDoS攻击事件的51.46%。


4、中国企业技术投入两倍于全球,九成运用大数据

11月1日,汇丰银行发布的一份对8600家企业的调查显示,指出在全球商贸环境快速变化、外部挑战日益增加的背景下,中国内地企业在技术与研发方面的投入领先全球。过去两年中,超过四成(42%)内地受访企业增加了技术和研发投入,该比例近两倍于全球平均水平(22%)。

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九成内地受访企业已通过大数据运用来提升业务表现,促进贸易增长。这一比例在全球34个受访市场中排名第二,仅次于排名第一的泰国(97%),高于美国(78%)、英国(76%)和德国(60%)等发达市场。

在开展科技创新和大数据运用的同时,内地企业还积极拓展新市场,寻求更多业务机遇。调查中有近四成企业表示将把开拓更多海外市场作为未来三年的业务重点之一,以规避在贸易保护主义抬头的情况下市场过于集中可能带来的风险。


5、电商技术岗位需求增35%

BOSS直聘近日发布的《生态革命:智慧电商时代的人才趋势报告》显示,三年间,电商行业人才需求复合增长率超过35%,2018年前三季度同比增长38%。

电商巨头快速扩张,电商技术人才岗位招聘需求渐增。前三季度,电商重镇杭州成为国内电商人才招聘需求量最高的城市,占整体需求的比例达到10.4%。

与此同时,电商行业的人才流动率也居高不下。BOSS直聘数据显示,前三季度,电商行业人才平均跳槽间隔仅为13.1个月,较2016年缩短2.8个月,比互联网行业整体均值短5.2个月;另有22%的从业者工作不到半年便开始寻找下一份工作。

  • 发表于 2018-11-12 11:04
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  • 分类:行业动态

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小舜

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