程序化广告行业发展至今感觉已经像是换了一个时代……广告人,自强不息,共勉前行!
在倒闭潮、裁员潮的大市场环境下,企业营销现状暴露了不少问题:1.营销理念及管理水平低;2.数据意识及应用水平低;3.技术理解及创新水平低。
行业新闻 1、DoubleClick发展史——见证广告技术行业的崛起 今年夏天,Google宣布将DoubleClick从产品组合中剔除,重新命名,此举结束了DoubleClick在广告技术领域长达23年的统治地位。 Doub...
最新最全的营销快讯。
通过本文了解美国数字营销行业生态,包括display展示广告、mobile移动广告、video视频广告、native原生广告等。
本文记录了历年来的《中国程序化广告技术生态图》,资料来源于RTBChina。
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程序化广告生态发展历程大事记
程序化是主要的数字广告投放方式,在数字广告支出(包括移动展示广告、社交和搜索)占比80%以上。 市场营销人员发现内部能力的风险可能会降低,因为程序化未来几年可能会成为数字广告选择的必要条件。私有程序化在上升 - 全国广告商协会(ANA)进行的一项研究表明,私有化最近趋于上升,因为有35%的受访品牌企业在2017年降低了外部代理商的作用,比2016年调查结果中的14%翻了一倍以上。
7月最新情报方向概览:数据/报告/新闻/新产品/新业务/新服务/创投圈。
大部分企业在过去几年被行业的不规则手段“洗劫”后,不断压缩程序化预算,甚至是整体压缩数字广告预算,在静静地“疗伤”。在这几年间,行业主要有2种现象:1.流量购买竞争越来越大,价格越来越贵,效果越来越差;2.作弊现象严重,行业充满负能量。 为了走出困局,广告主们都在积极寻求突破、创新,构建完整的营销体系,希望在价格高涨的市场中依然能够实现效果转化,充分利用好这昂贵的流量,从精细化运营流量着手,最大化挖掘流量价值,提升转化,实现增长。行业关键词和趋势可以用“效果、数据、技术、专业、in-house”来概括。