对更加关注曝光度的品牌广告主来说，在线视频广告早已成为他们最为青睐的广告形式，尤其是大型视频媒体的前贴片资源，而 “视频前贴片” 在品牌曝光及人群覆盖方面具有其它广告形式无法比拟的优势。

然而，优质媒体和优质频道资源供不应求，价格也高居不下。此外，其传播质量也受会员过滤广告功能、广告误点、冗长的前贴片广告让人厌倦等因素影响。

因此，品牌广告主在追踪和评估视频广告效果时，开始越来越重视播放完成率而不是点击率。原因在于，高点击率可能存在 “广告误点” 或 “通过点击广告让广告尽快消失” 等情况，这样的点击率是毫无意义的。

广告主对视频广告越来越高的效果评估标准，对国内视频广告市场环境发出了挑战。

VAST投放遇难题

下面，我们通过一个案例，来看看舜飞是如何在媒体环境限制下完成广告主需求的。（为保护广告主隐私，文中隐去广告主信息）

广告主希望使用VAST投放国内大型视频网站的前贴片资源，并时时监测视频播放完成率。

科普：VAST即Video Ad Serving Template，它是互联网广告署IAB制定的视频广告开放协议，视频播放器直接请求某个VAST内容的url，读取VAST中相关的素材及监测代码即可获取广告素材内容并播放广告。

大部分视频媒体同自己广告投放系统对接均采用该协议。

目前，国内绝大多数视频网站在技术及流量方面尚难以支持广告主的需求：一方面，大型视频网站均不支持VAST投放及视频播放完成率监测；另一方面，绝大多数视频媒体无加拿大地区流量可供给。

在这种情况下，如何寻找到适合的媒体——既可支持VAST投放，又拥有足够的地区流量来满足广告主需求，成为舜飞面临的最大挑战。

 

另辟蹊径，前贴片不是唯一的选择

广告主对视频广告播放完成率的追求，是希望高效提升传播度。

在充分理解广告主这一需求之后，舜飞详细研究了当前的媒体环境和用户心理：如果可以让用户主动且有目的地观看视频广告，广告的关注度和有效性曝光将大幅提升。

因此，针对项目挑战，舜飞向客户推荐了In App Video（App内置视频广告）形式，让用户主动参与到观看视频广告当中来。

同时，采用15s广告视频的形式，精准定向加拿大地区（广告主要求）华人家庭，最大化提升视频广告的有效性传播（即播放完成率），提升目标人群对广告主新款SUV车型的认知度。

最佳形式，没有什么比奖励更诱人

本次推广，舜飞首推激励型In App Video，吸引目标用户主动观看广告。

激励型In App Video是围绕App的内购经济，能够为用户提供有价值的内容，用户在观看简短的视频广告后，将获得金币、道具等奖励。这种广告形式的优势在于：

• 不影响用户体验：用户可自行选择是否观看广告，避免反感；用户可以在使用App或玩游戏的过程中，通过观看广告以作休息，这样更容易吸引用户注意力，并反向提高广告效果

• 通过观看广告获取奖励：让用户主动点击看广告，提升用户对App的认可度与忠诚度，从而提升有效的品牌曝光

可以说，In App Video在一定程度上实现了广告效果和用户体验之间的平衡，对开发商、广告主、用户均有益处：

• 用户主动选择看广告，广告播放完成率可以得到较高的保证

• 与前贴片资源价格相当，甚至更便宜，并且不会限制品牌类型

• 比起强迫用户观看广告，激励型In App Video更受用户青睐，广告主的媒体购买成本也因更有效的曝光效果而花费得更具价值

 

无缝融合，海外优质流量精准传播

舜飞对接了Google、Fyber、Inmobi、Smatto等众多海外流量平台，可覆盖全球48个国家和地区。

本次推广，面向加拿大地区华人，舜飞精选了Google、Fyber等渠道上优质的In App Video资源。同时，利用舜飞人群定向技术的保障实现精准营销，有效提升广告曝光和点击效果。

In App Video避免了虚假流量，保证品牌安全和100%的广告可见度，为广告主提供了最为优质的媒体传播环境。

投放结果

本次汽车案例的投放，最终实现了超过广告主预期的效果：

• 曝光完成率113.4%，点击率高达3%

• Video start rate达到100%，100% completion rate高达91%，比预期提升了13.3%

总结

强制性的广告推送只会让越来越多的用户反感，为了让广告变得更好，让更多用户主动、愿意点击广告，广告主和营销公司应提升让广告与内容无缝融合的能力——在精准推送的基础上，让广告更加有趣、自然。

未来，In App Video将受到更多品牌广告主的青睐。同时，随着VR的兴起，App将开发出更多互动场景，也会有越来越多的App加入到In App Video的开发设置中来，让广告植入更人性化、更丰富有趣，让品牌与用户的互动更有意义。