首先，DSP（全称：需求侧平台）是为需求方提供实时竞价来获取广告投放的机会的一个平台，作为需求方可以在这一平台上进行广告投放的管理以及制定具体的投放策略，并且能够获得投放后的及时反馈信息。

其次，SSP（全称：供应方平台）是为了满足媒体方即卖方管理自己的广告位以及广告排期，以便对自己的广告位进行售卖、分析、优化等操作，通过SSP流量主能够实现更高效的流量变现。

最后是TD，TD的全称是程序化广告购买交易桌面，在整合管理多个DSP的同时，通过自主分析来提供广告营销的解决方案。用户按需选择并激活媒体购买、数据管理、创意优化和其它第三方平台服务商，透明自主选择媒体渠道，在桌面或移动端，利用自有定制或其它方数据定向特定人群，投放自有或第三方提供的创意，并通过系统Dashboard实时查看基于投放平台和第三方监测数据自动加工形成的跨平台分析，自主或设置系统根据KPI自动优化。

用户视角：用户作为以上所述的三个平台之中是基数最大的一方，同时也是非常重要的信息接收者，用户通过点击广告等行为，能够及时反馈到DSP平台上，而广告主通过这一些及时反馈，能够依据用户各自的特点制作出消费者人群画像，实现广告的精准投放。而在现实生活中，非业内人士往往接触不到以上所述的三类平台，但是每一位用户的点击也许就是广告主以及流量主获得收益的一步。但是对于用户而言，无论是精准或者不精准的投放，如果高频次的相同内容会让用户产生反感，而过于精准的投放却常常使用户更加注重隐私问题。

广告主视角：作为广告主，有效并且精准的广告能够在节约成本（广告费等）的同时提升广告效果，实现精准的投放，让对的信息被对的人看到，DSP以及 TD平台满足了广告主这一需求的同时还为广告主反馈了许多有关用户的信息，流量、数据、算法等工具，使标签化的用户能够收到来自广告主为其制定的个性化广告。然而从收益角度来看，流量主出租广告位以获取收益，而广告主则是通过投放在这些广告位上的广告，来获取收益。

媒体方视角：媒体方能够承接各类广告主的广告位需求，是因为其底气在于拥有大量的流量，而广告主恰恰需要这些流量来进行广告投放，以获取相关的利益。SSP平台为媒体方提供十分便利的广告位管理以及广告排期，这一平台能够实现智能化、高效率的广告位售卖、分析、反馈，在该平台上，媒体方能够快租标签化用户，为广告主提供便利，同时也能够在分析用户行为的同时进行针对性的相关个性化广告推荐。

理解DSP\SSP\TD系统功能，从大数据广告背后的用户、广告主、媒体方视角，讲讲心得体会

DSP是需求方平台，这是一个为广告需求方，也就是为广告主服务的平台。平台会向媒体采买广告位置，提供大量的位置供广告主投放广告，也让广告主能够明确的管理投放政策，优化广告投放策略，提升广告效果的同时帮助最大化节省广告成本。

SSP是供应方平台，这是一个为流量供给方，也就是为媒体服务的平台。平台协助媒体准确的管理他们旗下的广告位，让媒体清楚知道自身的最大化效益，也方便管理。

TD是采购交易平台，也是一种为广告主服务的平台。但与DSP不同的是，TD是协助广告主管理多个DSP平台的投放，对他们进行整合对接和统一化。广告主在投放广告的时候只需要在一个平台上进行操作，无需转换到多个DSP平台，节省了时间成本和效率

心得体会：

用户视角：

每天我们在网上冲浪，向平台提供了需要个人数据，这些数据都会被平台一一记录着，平台透过我们留下的证据去重新分析我们，给我们贴上合适的分类标签，因此随着时间的推动，平台获取我们的信息越多，能掌握我们喜好的能力就越大，不知不觉在自己经常冲浪的平台上能看到更多自己喜欢或个性化的咨询，越看越入迷，因为都是自己喜欢的。平台的广告模型越来越完善，广告越来越有针对性，但同时也意味着用户的隐私需要得到更多的重视。

广告主视角：

在对品牌进行广告投放的时候，最主要考虑的是低成本、性价比高的问题，效果推广效果要好，实现利益最大化。有了大数据，能有别于传统广告盲目地投放广告，利用对用户的标签投放广告给适合自己产品的用户，节省不必要的营销费用。

媒体方视角：

作为流量供给方，媒体方根据用户提供的数据对他们自动化进行标签化，通过标签与广告主进行广告沟通和投放，处于广告主与用户中间。主要利用SSP平台投放广告主的广告给适合的人群用户。

DSP是需求方平台，是帮助广告主玩转广告交易平台的技术解决方案商。DSP同时把主流广告交换平台的系统与自己驳接，然后提供给广告主一个统一的更加简单的操作界面。从以前广告位就是广告位，但是在DSP上，广告位这个概念被淡化了，现在更加重视的是目标受众的这一个概念。过去广告主购买的是广告位，现在广告主直接购买的是目标受众。在DSP平台上，我们还可以指定人群，还可以排除人群。比起盲目的广投放。广告主花掉的钱变得更有意义，花的钱变得更加精确了。之前在新意互动实习的时候，比亚迪就会对各个省份进行投放。以前是需要和媒体买量、签合同、对排期。设计点位图片和落地页，而受众被创意和文案吸引，点击落地页，就会留下自己的个人资料，即线索。现在这些只需要通过系统就能实现。广告主在DSP的操作界面中告诉DSP它需要哪些受众、愿意出多少钱来获得这群受众，而DSP帮广告主在交换平台上进行操作。

同样，广告资源的供应方就有SSP的出现，帮助广告资源供应方与各个广告交换平台进行对接，并代为管理它们在广告交换平台上的广告资源。对底价、广告规格、尺寸大小的管理，甚至还有投放限制管理，可以限制一些行业和落地页。让媒体更好的卖出自己的广告位。SSP有助于帮媒体管理收入渠道，提高媒体的收益，而且可以与adx和dsp等进行对接，实现即时售卖。而对于TD这个平台，其实就像是股市交易当中交易操作柜台，是为投资人服务的。我们可以对几个平台进行监控，有投放监测及数据沉淀功能。同时在投放中可以对接第三方监测工具的数据。这样有助于监管广告欺诈行为。TD的出现，有助于帮广告主更好的运营广告。

数字化营销其实是希望每个广告，每个推广都不会打扰到消费者，而成为被消费者认可的有用信息。而想要消除广告其实是不大可能的，大数据广告则把广告尽量投给那些可能对这些广告感兴趣的消费者。用户虽然被定向投放，但也是自己的日常行为被打上标签的结果。用户一方面不想要收到广告的信息，一方面希望自己不要被垃圾广告给骚扰。但被投放到不合适的广告也会很不喜欢。有些用户甚至会关掉智能推送的按钮，只是因为大数据广告下用户不想要被人看透。从系统当中我们可以看出，用户没有自主权，但是有不响应的权力。即不点赞、不评论、不留线索。而素材没有被响应则会激发广告主的进步，更加注重文案和创意，这其实形成了一个良好的反馈。

1、DSP：需求方平台

DSP系统是一个面向广告主的广告平台，有购买广告需求的广告主可以在这里设置他们对于广告的要求及需求。

2、TD：广告交易平台

TD可以整合多家DSP平台的资源，能够提供完整广告营销方案。

3、SSP：供应方平台

SSP能够帮助帮助媒体方售卖流量，将广告位进行管理，帮其实现流量变现。

用户方面：

用户属于这些平台比较底层的但却是最离不开的一环，每一位有效用户，对于各个平台来说，都是需要围绕他们去进行考量的。比如再DSP平台当中，广告主需要洞察其需求、人群特点等来制定相应广告策略。

对于普通用户来说，在日常生活比较难察觉到这些广告交易的发生，但是这些平台的成功交易却离不开我们。对于SSP来说，有效用户即为流量，当有足够的用户时，就能够为这些网站、广告位提供流量变现。

广告主方面：

广告主主要对接的是DSP和TD平台，广告主根据预算和需求，将这些需求放到DSP平台上，便能够帮助广告主去更好的投放广告，并对有标签化的客户人群体投放相应的个性化广告，以便作出更好的广告策略方案，提升广告投放效果。

从收益方面理解，广告主是一个出资方，他们给出价格和预算，SSP平台里有非常多的广告位，将合适的广告位卖给广告主，这些媒体方便可以获得收益。而广告主的收益是不在这个流程当中体现的，其收益也不一定是即时收益。

媒体方方面：

媒体方主要是对接SSP平台，他们有大量的活跃用户，但是很多时候他们的网站本身是没有收费项目的，比如一些读书网站，那么他们的收益从何而来？怎么样去进行盈利呢？这些网站就属于媒体方，他们的网站有不少流量，大多数这些网站最终目的是盈利赚钱，那么SSP平台就是能够将将网站当中的广告位量化，进行流量变现，以此达到盈利的目的。

总而言之，无论是广告主还是媒体方，有利益才有往来，DSP和SSP充当了中介的角色，将两者的需求和能够提供的东西进行资源整合，这些平台也能够从中获益。用户在媒体方得到了需要的资源（例如资料、文本书籍、图片等等），而用户进去页面的这个行为会变为流量，点击网站里的广告就给媒体方提供了收益。

要理解各平台的功能与作用，首先要先明白一条互联网广告的产生流程：用户在浏览网页、APP等媒体时，媒体通过SSP向ADX传递用户信息、广告位信息，ADX将这些信息传递给对接的各DSP进行竞价，而广告主需要将出价、创意等传递给DSP（广告主既可以直接对接这些DSP，也可以通过TD对这些DSP进行统一管理），由出价、创意等信息综合计算出的综合指数（一般为eCPM）最高的广告主赢得此次广告展示机会，该广告主的广告创意由TD/DSP传递给ADX，再由ADX传递给SSP、媒体方，进而展示给用户。而在这一过程中，SSP、ADX、DSP、TD等系统都可以有相应的DMP对其数据进行管理。

DSP是广告主对接的平台，也是我们接触相对较多的平台。但也是在真正接触了DSP平台之后才知道互联网广告对广告主来说是多么重要的存在。上学期第一次接触广点通时，最让我震惊的是广点通对用户的定向竟然可以这么细化，位置定向可以精确到县区甚至商圈、网络行为的分类也非常细，让我真正见识并感叹数据定向技术的强大。此外，DSP提供的清晰详尽的数据报表也让我印象十分深刻，基本上我能想到的与广告有关的数据指标广点通都能提供，并且还能做到很好的可视化效果。除了定向和数据报表之外，DSP还提供创意延伸、一键起量等功能，广告主可以利用这些强大的功能精准定向消费者、测量并提升广告效果，这在传统广告时代是想都不敢想的。

另一个给广告主带来极大便利的系统是TD。TD能为广告主整合各个DSP平台，广告主能在TD上对各DSP平台上的广告计划一站式统筹、管理、操作。在舜飞的买量小飞机平台上，广告主不仅可以构建自己的创意库（包括图片、视频、文案），可以创建自己的定向包，但其实让我觉得最省事的是批量创建、批量复制的功能，在实际投放中，创建广告计划是最机械、最重复性的工作，虽然广点通这些DSP也有批量新建计划的功能，但如果一个广告主需要同时在多个DSP上投放广告还是非常繁琐的。而像买量小飞机这样的TD上的批量创建广告计划对于广告主来说，能节省大量的人工操作成本。除建计划之外，对多个DSP平台数据的管理与比较、效果的综合分析也是很繁琐的，TD能大大减轻广告主的这种跨平台的负担。

SSP是媒体方对接的平台。对于SSP其实在之前了解得比较少，但在实际进入SSP后台后也感受到了SSP的功能与作用。跟DSP一样，SSP能显示每个广告位的展示量和点击量数据，不同的是在DSP中的广告“消耗”变成了SSP中的广告位“收入”。在SSP平台上，媒体方可以管理自己的广告位与广告排期，自动高效地进行广告位售卖、分析、反馈。这对于特别是大型媒体的媒体方来说高效管理、提高收益的重要帮手。尤其是在代码实操课程当中，在实践的过程中也明白了展示量、点击量统计汇总的内部逻辑，对计算广告中的供应方有了更深入的理解。

而在这些平台的操作过程中，用户似乎是一个主动性相对没有那么强的存在，计算广告对于用户也有利有弊。一方面，和传统广告不同，用户可以接收到与自己的兴趣爱好或者需求相接近的广告，并且广告主在DSP平台中测试的大量广告创意在某种角度上来说也是在迎合用户的广告喜好，相比于那些毫不相关、千篇一律的广告，计算广告在一定程度上提升了用户的广告体验；而另一方面，计算广告之所以能做到精确定向也是因为用户的大量个人信息以及网络行为信息被广告主或媒体方收集，这点在DSP平台中的用户定向的精细程度以及在代码实操过程中对用户打标签的实践过程中都可以感受到。在这些过程中用户的隐私安全遭到很大的挑战，用户也需要不断提升自己的自我保护意识。

在这里，我想先谈谈我所了解的DSP\SSP\TD系统的功能。

1、DSP：近年来，DSP广告在中国互联网上如火如荼，国内许多大、小企业首次加入DSP大军。DSP全称为“需求侧平台”，需求侧平台为广告商和代理商提供了一个综合管理平台，通过统一接口管理多个数字广告和数据交换账户。

2、SSP：SSP是卖方平台的缩写，即供应商平台。常见平台包括百度SSP和360ssp

3、TD系统：可整合多个DSP广告资源，提供广告营销解决方案。

从大数据背后的用户角度来看：

用户是大数据广告最基本、最重要的组成部分。平台考虑有效用户。广告商需要考虑不同的群体，针对不同的群体采取不同的对策。当今社会，由于网络流行的迅速发展，对视频和网络的需求不断增加，人们需求的变化也改变了广告商的广告方式，随着营销模式的变化，广告商也倾斜了他们的资源。，这种流行病也给消费者带来了一定的心理冲击，给原本复杂的营销市场增添了很多不确定性，进一步增加了广告商分析市场和消费者的难度。超过50%的广告商认为，企业内部数字化转型的顺利进行需要管理层的深度干预和支持

从大数据背后的广告商角度来看：

DSP平台的服务对象是广告商。它的主要功能是让广告商设定竞价，通过竞价获得流量。由于大量广告商正在竞价，并且可以随时调整其竞价，因此获胜的广告每次都会发生变化。这就是为什么互联网用户每次访问互联网时都会看到不同的广告。

从大数据背后的媒体角度来看：

疫情的爆发对广告商增加在线广告预算的计划影响不大，62.7%-6%的广告商计划在明年增加在线广告预算，这表明疫情的爆发对广告商的在线广告投资影响不大。他们都认为，“更加理性和成熟的消费行为”是疫情爆发后消费者消费观念最显著的变化。

DSP(需求方平台的系统功能)：DSP为需求方（广告主或者代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众和定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。例如下图，在在活动这个层级的基础设置包括活动类型、出价方式、最高出价、平均CPM、总预算等等。另外高级设置包括投放地区、时段设置、浏览器、操作系统、自有人群、三方人群、渠道、广告位、视频定向、终端类型等内容。在最后创意包和落地页的模块，其中连线那部分代表创意和落地页的对应关系，例如在用户点击创意1后对应的是落地页1。

SSP(供应方平台)：理论上ssp负责对接媒体，然后对接进ADX（广告交易平台），DSP通过API接口对接ADX或者SSP，实时竞价购买流量。

指的是流量的供给方平台，服务与程序化投放交易中的卖方，负责整合多种媒体渠道的广告资源，根据业务需求，完成用户的标签化处理，并将流量接入广告交易平台，在用户点击网页并产生广告曝光机会时，向交易平台发送竞价请求，参与广告投放竞价。

TD：采购交易平台，也可理解为需求方平台。TD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上同一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般为品牌广告主服务，TD的出现满足了品牌广告主在多家DSP品牌供应商投放广告时的整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一管理。

用户视角：如今广告已经成为我们生活中的一部分，也是一个不可避免的存在。程序化广告技术本就远远高于普通媒体投放技术，但如今程序化广告呈现的形式大多还是以平面广告、gif图为主，所以要想吸引用户关注广告，应该注重广告设计的重要性，多使用符合人群偏好的元素，广告形式要多一些创意性和互动性，降低用户的抵触心理，才能吸引用户区了解产品，获取产品信息。同时也要注意用户的隐私问题。

广告主视角：

①广告主应该理性看待程序化广告，DSP不是单纯的效果渠道，而是广告优化的工具。但是如何利用流量、数据、技术来提升广告效果，需要广告主和广告技术平台双方的充分配合。

②大数据广告使得广告投放更加精准，节约成本

③KPI考核制度更加完善，可以直接量化程序化广告价值。

媒体方面：

①媒体作为广告传播的重要枢纽，并且随着媒体形式的多样化，要努力打破媒体之间的边界，贯通其数据库的信息，将不同渠道的数据连结起来，才能实现更加全面的数据匹配工作。

②媒体能够根据特定用户标签或种子用户，快速圈定和拓展某一类群体，为广告投放提供人群定向支持。

③媒体能够提供自定义投放管理，智能管控投放预算及成本，提升广告投放效率和管理水平。

④媒体能够分析用户标签信息及广告行为，预估用户转化率，进行个性化推荐，提升广告转化效果。

DSP：需求方平台，对接广告主或广告代理公司。进入DSP平台，我们可以制定广告策略，实现对人群的精细化区别与精准投放，并可根据数据反馈来不断调整投放策略。

SSP：供应方平台，提供流量与广告位。当我们进入SSP平台时，角色变为媒体，通过平台可以对自己广告位的资源进行管理，在程序化广告流程中动态售卖广告位和流量，提高广告资源的利用率。

TD：广告交易平台TD整合多个DSP平台，同样是对接需求方的平台，在TD上广告主可以不用在多个平台中来回切换，即可实现对各DSP平台中的广告计划进行统筹管理。

在程序化广告流程中，用户访问某网站或某APP，TA进入的这一行为打开了程序化广告的“开关”，SSP平台接收到这一触发信息，向广告主DSP平台报告用户信息和广告位情况、发起竞价请求，通过分析用户的基础属性、兴趣特征和行为等信息进行出价响应，竞价成功者得此广告位，用户在浏览这个网站时将会看到竞价成功的广告主的广告。
在大数据广告中，用户可能并不清楚自己鼠标的一个点击行为能够触发这么多的计算反应，但TA或许能够在这个网站上看到符合自己需求的广告信息，TA看到广告之后的后续动作仍将被回传作进一步分析，未来随着隐私安全的问题愈加重视，用户或将拿到更多的主动权。对于两个“获益方”——广告主和媒体方来说，广告主在大数据广告中则能更高效地进行广告的精准投放，媒体方也能够优化自身收益，对自己的广告资源进行高效管理，利用起长尾流量，但未来，面对隐私政策等的变化与挑战，广告主和媒体方也要积极应对。