重定向是一种技术，又叫Retargeting，简单理解为用户找回/回头客广告。
DSP是一种工具，可以实现重定向模式的广告投放。
定向和重定向的区别简单的可以这样理解：
定向：在第一次投放之前，知道用户之前做过什么，以此为基础分析用户可能喜欢什么（哪怕投放的是历史记录里面一模一样的广告）。
重定向：再第一次投放之后，选择性的再给用户投放一次之前投放过，且与用户产生过互动的广告。
重定向广告的逻辑为：判定→识别→召回。
通过重定向广告可以更精准，实现对目标消费者进行一对一的营销效果，使广告的ROI（投入产出比）最高。
DSP：DSP大致有3个功能，重定向、人群标签、相似用户。
人群标签：给人打标签，通过标签投放。
相似用户：投了某类人，效果不错。以后重点投放相似人群，增加ROI。
综上，所以重定向只是DSP一项功能而已。比方说奔驰、宝马没有电商，但是他们有官网，为了培育潜在客户，后一波campaign会通过某些DSP重点 重定向前一波campaign的人。
我所理解的重定向（retargeting）就是重复推送，促成购买，原因是在于已经看过该商品的人购买可能性大于未看过的，因此大部分电商网站都会通过重定向将用户找回来。大部分重定向广告都是DSP投放的，基于用户ip追踪用户行为习惯和已有的标签，通过系统算法将其重定向，利用DSP平台整合各种渠道的广告位组合，精准投放广告，将潜在/意向消费者转为产生实际购买行为的消费者。
DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告。投放广告的时候可利用各种投放策略：设定区域、设定投放时段、设定IP段、重定向等等。重定向只是里面可用的一种策略，重定向，又叫Retargeting，可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的Retargeting。你访问了某页面，某商品，京东重复给你推送，促成购买。Retargeting 的核心前台在于已经看过某商品的人购买可能性大于未看过的。
DSP是一个需求方提供实时竞价的投放平台，DSP投放重定向广告是二次营销技术，主要是通过精准找寻用户、追踪用户场景来达到召回用户的目的。通过重定向，广告主可以唤醒已经在网站看过某种商品的用户，促使其完成购买行为；需要针对不同层级的用户设计个性化的创意和落地策略，真正解决其需求，减少用户对广告的反感，这一才能真正提升广告的转化率，减少广告资源浪费。
重定向广告是一种网页广告的定向技术，针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为用户定制的个性化个广告到用户的页面，是效果类广告中的一种精准投放方式。它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据用户之前的某个行为，把这个行为所触发的特定的广告，重新推送给用户。而这个行为通常是是用户访问过网页、店铺、搜索过相关产品等。例如在消费者购物的过程中，常常会因为许多原因，最终没有完成购买行为形成转化。而重定向广告就是再次将商品展示到未完成转化的用户面前。由于展示的商品往往也是用户最有可能完成最终购买行为的，所以重定向广告的转化率比一般广告要更高。
而重定向广告的过程可被分为预测、推荐、竞价和创意优化四个环节。首先，利用大数据等技术分析判断用户行为例如点击动作并预测其转化的可能性，再根据消费者过往消费行为等数据，将预测该消费者最可能点击的商品并推荐给他，也就是“千人千面”的个性化推荐，然后在交易市场中买入展示机会，最后将广告内容素材以用户偏好的尺寸、配色、文案等商品结合起来进行优化，以此提高转化几率。
重定向广告简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页，或者店铺，搜索了他的产品等。
DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告。投放广告的时候可利用各种投放策略：设定区域、设定投放时段、设定IP段、重定向等等。重定向只是里面可用的一种策略，就像LS说的，网盟也可实现。
DSP主要是“实时竞价”购买的，他的重点就是要在DSP后台跟进点击价格和该时段然后掌握如何控制虚拟CPC。如何去控制成本！
另外，DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
总的来说，想要做好DSP，最主要的是要做到以下几点：
1、人群定向策略（低价投潜在人群-合理预算投强相关人群—高价抢精准人群）
2、访客找回策略（这个看行业，看用户以及产品属性）
3、地域定向策略（这个根据数据和其他平台自己分析的数据，比如：百度指数、商议、淘宝指数）
4、物料优化策略（需根据不同的人群需求，去合理搭建后台设置素材）
5、频次控制策略
DSP需求方平台是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台对在线广告进行实时竞价，高效管理广告定价。利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
重定向又叫Retargeting,可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的重定向，我们访问的某页面或商品，平台会反复推送从而促成购买。重定向的核心前台在于已经看过某商品而购买的人大于没看过的，因此我们看到的DSP都是重定向投放的。
DSP投放重定向广告是一种会根据用户之前对推送广告的行为，再重新为用户投放推送，对于用户来说，第一次收到投放广告时因为不了解这个广告或者对这个广告不感兴趣而没有进行进一步的操作，陌生的广告对许多用户通常难以产生广告效果转化，但是那些用户又是符合广告投放的标签。通过重定向投放，再次投放相关内容，刺激根据第一轮投放所收集的潜在用户，用户会对这个广告有印象，会更容易进行购买，注册等进一步操作，提高投放广告的效益。
重定向：又叫Retargeting，可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的Retargeting。你访问了某页面，某商品，京东重复给你推送，促成购买。Retargeting 的核心前台在于已经看过某商品的人购买可能性大于未看过的。是的，大部分电商网站都在用DSP，京东会用MediaV，也有自己私有的DSP。
