1.DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台，以精准营销为核心理念。这一概念起源于欧美，是伴随互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。简而言之，DSP（需求方平台）允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。其实就是为广告主提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。

2.重定向（Redirect）就是有选择、定向的向用户推荐他们感兴趣的事物，本质是对那些已经被广告投放覆盖过却无动于衷的人群进行再次营销，促使其发生转化。重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

3.DSP进行重定向广告的投放，其逻辑是广告优化师通过平台，分析投放过程中的用户标签、定价等方面哪里出现了问题，进行优化调整，借助机器学习技术，高效率地通过实时竞价（RTA）实现重定向广告的投放。

重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向(Retargeting)，也称为再营销(Remarketing)，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

DSP广告：是从广告交易平台通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，实现了广告投放形式从“购买媒体”到“购买用户”的转变，其功能包括重定向、人群标签、相似用户等。

重定向：对目标人群的持续性触达，以实现二次甚至多次转化的目标。重定向人群一般是广告主自有人群，通过对曾经和广告主的广告等有交互或实现内容互动行为的用户，细分其曾考虑过但最终没有实现转化的行为节点，通过持续性触达将此类用户“召回”，实现高效率的转化。

其操作执行步骤应包括：

ID数据：启动重定向技术，根据历史投放形成样本人群

媒体优化：对不同流量进行不同素材的智能优化匹配

投放执行：老用户召回，进行重定向投放

通过搜索得到中定向广告的形态分为两种

1、通过搜索某内容，广告继续推送同内容

2、通过搜索某内容，推送与其相关的内容，这是重定向广告的第二层

重定向的广告投放能够更精准、更好的达到营销效果，投入产出比高。这种投放方式能够让我们把访客变成顾客，通过判断客户在页面内容停留时间的长短或者是此品类内容等来进行追踪，判定是否需要对此用户进行投放。然后我们就可以根据用户的数据进行广告的发放。能够通过收集这些数据就可以对重定向人群进行人群进行标签收集，形成大量人群标签能够更精准范更广的获得有价值的曝光量

重定向：重定向主要基于用户访问网站时浏览器内的cookies数据。这些cookies会跟踪用户，并在用户访问的所有网站上展示特定广告。

流程：DSP投放重定向广告的具体操作包括投放初期的用户识别中的人群标签选择和事件代码的加入、投放后期将重点放在重定向人群上等。由于重定向人群包需要广告主加了 DSP的事件代码之后才能收集到，加代码前期的人群数据比较少，用作投放可能没太大作用，但是随着投放量的加大，人群也会有所增加，能够重定向投放的人群会越多。

投放效果：重定向人群里面可能包含着有需求人群、潜在需求人群甚至是已购买的人群等，也可能包含着正在使用产品/服务的人群或者是已流失的人群等，重定向投放有利于促成边缘人群的购买行为。在广告投放的后期，为了优化最终投放效果，由于出价出价不代表会赢得展示，因此重点工作应该放在重定向人群上，根据剩余预算使得原本看过1次或2次广告的用户观看数量达到3次。DMP投放重定向广告有利于提高投资回报率。

重定向技术：主要是指在消费者的整个购买流程中，由于多种原因没有实现最终转化（购买）的，针对在转化路径中的不同环节实现再次营销（广告投放），将消费者重新带到相关网站页面，使用户最终转化。

DSP投放重定向广告在营销转化漏斗中，越接近最终转化的部分，在营销过程中更能够获得较高的转化效率。所以重定向方式往往能够接近（甚至超过）搜索广告的转化效果。相比非重定向的展示广告更是具有显著优势。个性化重定向广告可以根据用户在该平台网站浏览搜索的行为，在DSP广告投放中给该用户曝光推荐商品，实现以动态创意来迎合用户兴趣、提高用户体验，促使ROI攀升。

其步骤为：

1、判定：判定这个用户的意向程度，找到那些精准的用户，再给他们发广告，以寻求最高的ROI。

2、识别：利用IP识别追踪用户，以便更好为其发送广告，促成消费行为。

3、召回：进行重定向广告投放。

重定向广告简单地说就是针对广告受众之前的某个行为（比如搜索或者是浏览过一个特定的广告），再重新把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。比如我在网页上搜索过了a物品，那么重定向广告就会把有关a的广告或者是与a相关联的b广告，通过这一定向广告，我会执行购买行为，从而达到转化。重定向也称为再营销，对老用户进行召回的广告投放重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户，而且与传统的门户广告，网盟广告相比，重定向广告能带来非常高的购买比例提升，对于一些对返客率比较敏感的广告主来说，重定向广告会更有优势。

 重定向（Retargeting）,在消费者购物的过程中，常常会因为这样或那样的原因，最终没有完成转化。重定向广告将商品展示到此类未完成转化的消费者面前，将其带回到相关网页。由于展示的商品往往也是消费者最想要的，所以重定向广告的转化率比一般广告要更高。

重定向广告的发布主要分为四个主要环节,预测、推荐、竞价和创意优化。

重定向广告即根据用户的某个行为，把行为触发的个性化广告重新推送到用户面前，是一种定向技术。重定向广告一般通过在访问者的浏览器上放置cookie来，在浏览器上放置一个Cookie，广告交易平台可以检测到该Cookie，并将其用于将相关广告推送到用户访问的其他网站或使用的社交媒体应用上。具体来说可以有以下几种类型，包括网站重定向，即在一段时间内到达过广告主网站的用户作为重定向集合。个性化重定向，即对重定向流量进行深入加工，按照品类和购买阶段等因素进行创意上的深度个性化。搜索重定向，即将搜索过于广告主直接相关的关键词的用户群作为重定向集合。重定向广告常常可以带来很高的投资回报率，通过二次诱惑把流失的用户找回来。

重定向广告作为网页广告定向技术之一，其最大的特点在于“重”字，即此类广告的投放依据建立在用户此前已经发生的在线行为之上，目的是将潜在消费者重新召回。广告现象表现为：当用户访问网站或搜索商品时，Cookie等网页工具会记录下用户的在线行为触发哪些广告信息，之后将这些相关广告推送至用户面前，利用广告持续曝光多次吸引或提醒用户的购买行为。

我所理解的DSP投放重定向广告的操作逻辑：

1、网站布埋点代码。在特定的网站页面上添加PDMP代码来收集用户标签信息，实现对已访问过特定网站（页面）人群的统计和追踪，以便在后续广告活动的设定中，从已有的人群列表中去确定本次广告投放的目标对象。在这一步骤中设置什么样的代码是关键，因为代码的结构决定了能锁定哪些用户、收集哪些信息。

2、识别和判定对广告感兴趣的用户。Cookie等网页工具（追踪技术）可以记录用户行为、收集用户信息，判定他们是否为目标广告的潜在消费者，这些信息形成用户列表，使广告管理者可以在重定向人群设定中选择他们是否被包含在内，如“包含Cookie人群”、“排除Cookie人群”、“包含IP人群”、“排除IP人群”等等。

3、在线广告竞价。假设淘宝识别到一个用户在站内搜索“防晒霜”，之后又跳转到其他网站浏览信息，此时后面这个网站的广告位就可以推送关于防晒霜或其他防晒用品的广告信息，通过广告竞价来决定究竟曝光哪家品牌（平台）的广告，价高者得，这就考验广告管理者的出价能力。

4、展示广告。广告管理者要确保自己所宣推的产品、创意素材和落地页是正确和有效的。根据竞价情况，同一用户可能在不同页面看到同一商品的广告，或是在同一页面反复看到类似的商品广告，因此广告管理者还要注意创意素材的调整和更新，以便提高对用户的说服效果。

综合看来，DSP投放重定向广告最底层的逻辑是基于用户兴趣推荐或相关性推荐，即当用户的在线行为表露出对某一商品内容的兴趣或关联时，定向技术才能有的放矢、投其所好，提高用户购买行为的转化率。