DSP主要有三个功能，重定向、人群标签、相似用户。重定向：又叫Retargeting，可以简单理解为用户找回。 淘宝广告、京东广告等常用Retargeting这一方法，对于访问了某页面，某商品的用户进行重复推送，促成购买。主要逻辑就是加大对于已经浏览过商品的用户进行投放。

DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告。投放广告的时候可利用各种投放策略：设定区域、设定投放时段、设定IP段、重定向等等。重定向是里面可用的一种策略。重定向可以简单理解为用户找回。DSP有三个功能：重定向、人群标签、相似用户。人群标签：给人打标签，通过标签投放。相似用户：投了某类人，效果不错。以后重点投放相似人群，增加ROI。所以重定向只是DSP一项功能而已。比方说某公司为了培养潜在客户，会通过某些重点DSP来定向一些人群。

DSP平台就是把产品的广告直接送到潜在客户，或者说目标客户面前，也就是把广告送到想看到它的人面前或送到对它有需求的人面前，这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。

重定向广告就是依据你之前的某个行为(Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是)，把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

而这两者的关系是相辅相成的，就是不断的挖掘潜在的客户，当他们没有消费行为却又不断搜索时，就会被平台识别，又不停的对这一群人进行投放，刺激他们的消费行为。类似“判定+识别→召回”的过程。

DSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。就是把产品的广告直接送到潜在客户，或者说目标客户面前，也就是把广告送到想看到它的人面前或送到对它有需求的人面前，这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。

在DSP平台的竞价购买和运营管理中，资源管理系统的各部分相互影响，共同为整个竞价决策提供资源支持，并进行有序管理，保证DSP平台的稳定运营。①由于DSP平台的流量、价格都是在不断变化中，因此账户乃至系统级的资源消耗变化普遍较大。如果单靠人工查看账户资源变化、系统资源变化的情况，不仅有较高的人力、时间成本，还会导致问题发现滞后，引发系统运营风险。②DSP平台需要在数据管理部分建立一套数据监控体系，满足账户、系统级别的资金监控（包含余额、消耗、流量价格等）、流量监控（包含渠道、广告位、广告尺寸竞价请求与出价数等）。通过设定应用范围、触发条件、检查时间、触发动作等，可及时通知相关人员或在数据达到触发条件时，账户或系统自动响应触发动作，比如暂停投放等。③DSP 除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。这才共同造就了程序化广告精准营销与实时竞价，为各广告主带来广告投放效率和效果的大幅提升。

在行业内部，DSP广告是互联网广告的专业术语，特指基于DSP平台所进行的一系列广告操作，通常采用竞价的方式进行售卖的广告。DSP（Demand-Side Platform）是以精准营销为核心理念的需求方平台。这一概念起源于欧美，是伴随互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。简而言之，DSP（需求方平台）允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。其实就是为广告主提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。

重定向广告(Retargeting)是一种广告投放策略，Retargeting也是对ROI做得比较好的一种模式，具体逻辑可以理解为用户找回。比如当用户访问了某个页面/某种商品时，平台方就会重复给你推送，以促成购买交易行为，已经看过某商品的用户购买的可能性大于未看过该商品的用户。DSP拥有领先的优化算法，围绕受众购买为中心，可以让广告主快速确定目标受众、优化竞价策略并完成广告投放。

重定向也称为再营销，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。重定向一般是针对站内人群而言的。站内人群是指广告主官方网站/App的用户，针对不同用户行为划分不同人群标签，如访问过网站、注册过账号、购买过商品等。

DSP平台的数据来源分为广告主数据、广告投放业务数据及第三方数据，而广告主数据主要用于重定向。

普通重定向：对站内不同行为人群标签展示差异性广告创意，进行用户召回。

个性化重定向：由于每个人的行为都是有区别的，所以他们在网站的浏览轨迹、对商品的兴趣爱好、用户旅程阶段、对创意的审美程度等也都是不同的。个性化重定向是指根据每一个用户的不同行为推送个性化广告，以提升访客召回的效果。这里面还包含“否定重定向”的概念，即个性化定向的前提是不再向用户推送他们已经购买过的商品的广告，减少广告主投放预算的浪费。否定重定向并不是完全停止对已购买过商品的用户推送广告，而是在特定周期内对该类用户停止推送他们已经购买的那个商品的广告，改为推送相关的其他商品的信息。比如对刚购买了手机的用户推送手机膜或者手机壳等广告，而不是持续用手机广告干扰用户。特定周期具体指多长时间，则需要根据该商品的属性来判断。比如刚购买冰箱或空调的用户，在未来一至两年内估计都不会有购买需求；又比如刚购买洗发水的用户，根据其过往买洗发水的频率，假设为10周，则应该在9周内暂停向该用户展示洗发水广告。

DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告，DSP大致有3个功能，重定向、人群标签、相似用户。

重定向又称Retargeting,是DSP其中一项功能，可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的Retargeting。你访问了某页面，某商品，京东重复给你推送，促成购买。Retargeting的核心前台在于已经看过商品的人购买可能性大于没看过的。大部分电商网站都在用DSP。京东会用MediaV,也有自己私有的DSP。

DSP是指广告需求方的一个平台，也就是说广告主可以通过这个平台进行广告投放，而在DSP进行广告投放的过程中，广告主可以自由选择投放策略，比如设定投放的区域、投放的人群、投放的时间、周期、频率等等。而在重定向是广告投放策略设置中的一个策略，它又名retargeting，是定向广告的一种，它可以简单理解为用户找回，原本的定向广告可能就是在指定的广告位为某个具备推送广告属性的受众推送相应的广告，而重定向则是依据用户之前的某个用户行为，这个行为将触发重定向广告，比如在淘宝浏览了某个产品，后续你浏览的某个网页的特定广告位会给你推送该商家商品或者你曾经点击产品的相似产品等。

重定向是广告主加了 DSP 代码之后收集到人群标签，需要对重定向用户群体进行整体归类，按照用户的不同特性，如时间、行为、用户属性、地理位置、来源等，个性化推送相应广告，才能使得重定向广告投放效果更好。