DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告。DSP主要有三个功能，重定向、人群标签、相似用户。重定向广告一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。重定向广告是依据你之前的某个行为（Action，往往被记录在你的cookie中，也可能不是），把这个行为所触发的特定的广告，重新推送到你面前。这个行为往往是你访问了他的网页/或者店铺/搜索的了他的产品等。

DSP投放重定向广告本质就是根据标签选择需要的流量进行投放，实现真正的对人投放，更符合广告受众的口味从而提高广告投放的成功率。重定向也包括了对未发生销售的人群进行二次促销，实现最后的转化。重定向通过对用户的属性、性别、时间、地点等标签进行再次投放，实现“临门一脚”。在我看来投放重定向广告最好的情况就是“这是推荐，不是广告”，用户认为是自己的行为使得自己获得了便利，同时广告方获得了转化。

DSP投放重定向广告是指对老用户进行召回的广告投放，其意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。简单理解，即根据用户行为（如搜索、浏览记录）向目标受众精准投放广告。

例如，我在淘宝搜索了“佳能相机”，将一款价值5000元的微单加入购物车，但并没有购买。这时我点开其他网站时，收到了相似价位微单的大量推送。这便是重定向所得的结果。

重定向的重点在于对用户的精准分析，包括用户属性、行为时间、用户来源、用户行为及用户质量，个人理解其逻辑为：追踪用户行为—分析用户标签—筛选广告受众—进行精准投放。

重定向是广告主加了 DSP 代码之后收集到人群标签，需要对重定向用户群体进行整体归类，按照用户的不同特性，如时间、行为、用户属性、地理位置、来源等，个性化推送相应广告，才能使得重定向广告投放效果更好。

DSP是指广告需求方的一个平台，也就是说广告主可以通过这个平台进行广告投放，而在DSP进行广告投放的过程中，广告主可以自由选择投放策略，比如设定投放的区域、投放的人群、投放的时间、周期、频率等等。而在重定向是广告投放策略设置中的一个策略，它又名retargeting，是定向广告的一种，它可以简单理解为用户找回，原本的定向广告可能就是在指定的广告位为某个具备推送广告属性的受众推送相应的广告，而重定向则是依据用户之前的某个用户行为，这个行为将触发重定向广告，比如在淘宝浏览了某个产品，后续你浏览的某个网页的特定广告位会给你推送该商家商品或者你曾经点击产品的相似产品等。

DSP是广告需求方平台，广告主可以利用这个平台投放广告，DSP大致有3个功能，重定向、人群标签、相似用户。

重定向又称Retargeting,是DSP其中一项功能，可以简单理解为用户找回。比方说现在最常见的用户找回是淘宝广告、京东广告灯电商的Retargeting。你访问了某页面，某商品，京东重复给你推送，促成购买。Retargeting的核心前台在于已经看过商品的人购买可能性大于没看过的。大部分电商网站都在用DSP。京东会用MediaV,也有自己私有的DSP。

重定向也称为再营销，是指对老用户进行召回的广告投放。重定向投放的意义在于对客户进行二次营销，唤醒沉睡用户，召回流失用户。重定向一般是针对站内人群而言的。站内人群是指广告主官方网站/App的用户，针对不同用户行为划分不同人群标签，如访问过网站、注册过账号、购买过商品等。

DSP平台的数据来源分为广告主数据、广告投放业务数据及第三方数据，而广告主数据主要用于重定向。

普通重定向：对站内不同行为人群标签展示差异性广告创意，进行用户召回。

个性化重定向：由于每个人的行为都是有区别的，所以他们在网站的浏览轨迹、对商品的兴趣爱好、用户旅程阶段、对创意的审美程度等也都是不同的。个性化重定向是指根据每一个用户的不同行为推送个性化广告，以提升访客召回的效果。这里面还包含“否定重定向”的概念，即个性化定向的前提是不再向用户推送他们已经购买过的商品的广告，减少广告主投放预算的浪费。否定重定向并不是完全停止对已购买过商品的用户推送广告，而是在特定周期内对该类用户停止推送他们已经购买的那个商品的广告，改为推送相关的其他商品的信息。比如对刚购买了手机的用户推送手机膜或者手机壳等广告，而不是持续用手机广告干扰用户。特定周期具体指多长时间，则需要根据该商品的属性来判断。比如刚购买冰箱或空调的用户，在未来一至两年内估计都不会有购买需求；又比如刚购买洗发水的用户，根据其过往买洗发水的频率，假设为10周，则应该在9周内暂停向该用户展示洗发水广告。

重定向广告(Retargeting)是一种广告投放策略，Retargeting也是对ROI做得比较好的一种模式，具体逻辑可以理解为用户找回。比如当用户访问了某个页面/某种商品时，平台方就会重复给你推送，以促成购买交易行为，已经看过某商品的用户购买的可能性大于未看过该商品的用户。DSP拥有领先的优化算法，围绕受众购买为中心，可以让广告主快速确定目标受众、优化竞价策略并完成广告投放。

在行业内部，DSP广告是互联网广告的专业术语，特指基于DSP平台所进行的一系列广告操作，通常采用竞价的方式进行售卖的广告。DSP（Demand-Side Platform）是以精准营销为核心理念的需求方平台。这一概念起源于欧美，是伴随互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。简而言之，DSP（需求方平台）允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。其实就是为广告主提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。