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淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
京东、淘宝的精准广告投放是通过程序化创意来实现的。 程序化创意是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。程序化创意的原理是动态创意优化。 动态创意优化，简称DCO，可以根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。 程序化创意的出现，有效地提升了广告投放效...
回答于 2019-12-02 23:44
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
RTB是real time biding，是一种实时竞价的交易方式，按CPM出价，价高者得，次高价结算。RTA是real time API，通过实时接受DSP所反馈的竞价信息，来将用户数据与自己的数据库进行匹配，再进行进一步决策。 RTA特点和作用 1.通过RTA技术，可以大幅度提升投放效率，减少广告主的投放成本，提升前段的转化效果和后端的人群质...
回答于 2019-11-19 01:15
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
Trading desk 为采购交易平台，TD为需求方体提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。其诞生提升了DSP运营的效率和效果，保障广告主的品牌安全，提升透明度。 DSP是需求方平台，是为需求方提供实时竞价投放的平台。需求...
回答于 2019-11-19 00:33
广告提案总结
客户调研：1.明确好自己的身份（甲方内部人员还是乙方竞标人员）。根据自己的角色搞清楚那些环节自己应该重点提或者尽量避免深入讲。2.分析品牌需求，确定策划的目标，并且后续策划内容需要紧密围绕此目标。并且目的需要在提案中清楚显眼地表明出来，让品牌方了解到。如果目标不清晰，那么品牌方可能会看不懂你的整个提案。...
回答于 2019-11-06 12:55
程序化广告之所见所闻、所思所想
最近想买一款手机稳定器，在淘宝上搜了几次，后续多日，淘宝的首页滑动广告前两条便是手机稳定器。 这是如今日常生活中十分常见的程序化广告，同时脑海中浮现的是再前段时间看到的一则关于5G技术的文章。里面猜想：随着5G技术的面世普及，线下广告的全面程序化一定会实现。同时文章讲到线上程序化广告发展...
回答于 2019-10-08 12:29
大家一起探讨下身边的程序化广告现象
平时上网看到的程序化广告现象： 在浏览哔哩哔哩弹幕网的时候，视频推荐栏下方的广告栏目，常常推送我所感兴趣的广告。 原理:DSP了解用户搜索和看到网络页面上的内容和广告的短时间内，以用户为本分析用户可能会感兴趣的广告，然后面向广告主活广告代理商进行RTB最后定出最后的投放广告，在用户浏览的网页投放出广告。...
回答于 2019-03-06 19:43
模拟一份广告策划
广告投放方案 推广品牌 ：三只松鼠 针对广告投放的市场分析： ① 市场环境分析 2018年中国食品电商市场现状分析显示网购食品交易规模激增。目前国内坚果零食产品的口味较为单一，以炭烧、盐焗、甜味等口味为主，大部分品牌的口味选择空间都不大。并且大多数坚果产业的投入都是同质的，众多品牌把各自坚果的焦点都...
回答于 2019-03-06 19:41