Trading Desk和DSP的区别是什么,他们分别是干什么用的 

Trading Desk和DSP的区别是什么,他们分别是干什么用的?

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13 个回答

陈雪瑾 - 学生

Trading Desk称为采购交易平台,类似DSPTD可以看做是多个DSP的整合,需求方可以在TD平台上管理多个DSP,主要可以进行投放策略的制定和调整、分配投放预算、查看数据报告等等。TD主要服务于品牌广告主,当一个品牌广告主需要管理多个DSP时,TD就是很好的选择,可以为品牌进行整体的广告投放制定,包括涉及整体预算、频次控制等等,对DSP平台进行更加有效率的管理。TD平台的类型主要有三种:代理商采购交易平台(ATD)、独立采购交易平台(ITD)、品牌广告主内部采购交易平台(BTD)。

 

DSP为需求方平台,为需求方提供实时竞价投放,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并且提供数据点。DSP平台有第三方独立DSP、大型媒体私有DSP、广告主私有DSP

 

Trading DeskDSP为镜像关系,TD平台其实是DSP平台的一个综合镜像,在本质上其实是相同的,他们只是通过不同的形式展现出来的而已,广告主在TD平台上管理DSP可以同步到DSP平台,这就使得广告主有极大的效率处理有关广告投放的操作,节省了人力和物力,并且TD可以为广告主带来数据的拓展,能够更好的看到数据的呈现及时来调整自己的投放策略。TD在对接DSP的时候分为API接口以及Pre-bid接口,在Pre-bid接口时,TD还可以根据投放策略以及自有的DMP进行先一步的出价决策并返回给DSP平台,在对接多个DSP平台是还可以横跨多个平台实现预算和频次控制。但是TD只有一个提供出价策略的作用,最终还是由DSP平台进行出价,以竞拍举例的话,DSP就是最终举牌的人。

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毕倬闻

Trading Desk即采购交易平台。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。Trading Desk的出现是因为品牌广告主通常要在多家DSP供应商进行广告投放,这就涉及整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一管理,它的出现恰好能够满足品牌广告主的这一需求。Trading Desk可以分为以下三种类型:代理商采购交易平台(如Xaxis)、独立采购交易平台(如ReachMax)、品牌广告主内部采购交易平台(如伊利Trading Desk)。

DSP即需求方平台。它为需求方提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP可以分为以下三种类型:第三方独立DSP(如舜飞BiddingX)、大型媒体私有DSP(如腾讯DSP)、广告主私有DSP(如携程DSP)。

Trading DeskDSP的关系可以看成一种镜像关系。即看作DSPTrading Desk上建立了“镜像”,使得用户在Trading Desk上进行操作时,DSP平台会同步更新操作的内容,操作结束后两个平台上的有关内容完全一致。这样,用户就可以在一个Trading Desk上操作多个DSP的“镜像”,节省了人力物力。同时,尽管用户在Trading Desk上能够进行和在DSP上完全一致的操作,但是资金的流动、竞价的进行仍然是在DSP平台上进行的,Trading Desk只是一个代理的工具而已。

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蔡程宇

Trading Desk字面理解为采购交易平台,借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里,其以竞价为主要购买形式,通过对储备数据的分析及相应的技术手段,帮助使用方(多指代理商,因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk)有效而精准触达目标受众的平台。

DSP字面理解为需求方平台,通过一个独立的用户界面,可以将广告互换和其他媒体提供者连接;自动化的竞标管理功能,一般包含了实时的竞标系统;捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力;结合所有媒体资源,控制预算和竞争率;通过多媒体供应商,完全集成竞争对手的性能报告。

Trading Desk与DSP的关系可以理解为镜像关系。Trading Desk将不同的DSP平台进行整理以方便操作与效率的提高。但注意仅仅是操作的便利,计算广告的本质与资金人在DSP平台上进行。
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张雅婷

DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台。重点在于“实时竞价投放DSP是真正进行购买行为的平台,它负责了竞价、购买的真实操作。同时,需求方可以在DSP上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

Trading Desk为采购交易平台。为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案。需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。Trading Desk大多隶属于大型媒介购买集团,品牌广告主通常要在多家DSP供应商进行广告投放,这就涉及整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一管理,它的出现恰好能够满足品牌广告主的这一需求。Trading Desk相较于DSP的优势在于,它有整合能力,能将多个不同的DSP整合在一起,并且与其他购买方式融合以进行程序化购买。其次,Trading Desk拥有定制和优化的能力,为品牌广告主打造属于自身的投放方案。在Trading Desk上,品牌可以更明了地看到数据,以进行优化。

简单地说,Trading DeskDSP的关系可以看成一种镜像关系。Trading Desk可以理解为DSP的镜像集合,Trading Desk上的DSP是原DSP的镜像,无论在Trading Desk上如何操作这个DSP,最终还是会回到原DSP上进行真正的实时竞价购买。那么为什么要通过Trading Desk进行这次镜像呢?如前文所说,Trading Desk可以在一个平台上对多个DSP进行管理投放,大大节省了时间及各种资源,多个DSP的数据放在一起也能更好地看到投放的效果或问题。

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万庆龙

DSP是为需求方(即广告主或代理商)提供的实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 

TD被称为采购交易平台,也可以理解为需求方平台,类似于DSPTD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。 

TDDSP并不是简单的包含关系,而是一种镜像的关系。用户在TD上绑定了多家DSP账号后,DSP会在TD上建立一个镜像。用户在TD上对广告活动及其投放策略进行制定或修改之后,DSP上也会同步更新相应的修改,内容是一模一样的。同时,两者还存在一种管理的关系。在不适用pre-bid的情况下,TD一般不参与决策,只是对DSP进行管理,竞价投放的决策还是有DSP来做。通过TD,用户可以获得更加详细的日志数据。

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巫沁睿 - 学生

TDTrading Desk):采购交易平台,通过同步(镜像)和拓展各DSP上的数据和内容以达到在一个操作平台上用一个新的操作界面对不同的DSP进行统一管理和监测,提升效率。需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略,查看数据报告等。其中,通过埋点可以回收到各种数据,包括聚合数据和日志级别的数据。TD可以实现全流程数据监控、多媒体多账户统一管理、跨媒体跨账户投放控制、转化数据实时回传媒体、投放资源的统一管理。一般来说,TD适合投放预算较大的广告主,除了由外部公司帮忙搭建TD外,广告主也可以自建TD。但广告投放的实际操作仍由DSP完成。

 

DSP(Demand-Side Platform):需求方平台,是为需求方(广告主或代理公司)提供实时竞价投放的平台。广告需求方可以在平台上管理广告活动机器投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。

两者并非包含与被包含的关系。

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谭启升

Trading desk 为采购交易平台,TD为需求方体提供整合多个DSP平台的技术解决方案,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。其诞生提升了DSP运营的效率和效果,保障广告主的品牌安全,提升透明度。


DSP是需求方平台,是为需求方提供实时竞价投放的平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,通过技术和算法自动优化投放效果并且提供数据报告。


TD和DSP两者是一种镜像关系。通过TD绑定诸多家DSP后,DSP会在TD中生成一个镜像。接下来在TD上的投放操作管理都会同步投映到DSP平台中,内容一模一样。所以TD拥有强大的整合能力、定制能力还有提案能力。所以相比DSP,TD基本上是为大品牌,大预算服务的大户服务,而DSP则是小公司小品牌或者对DSP需求不大的需求方的主要选择。这是两者在服务对象上的区别。其次的差别还在于两者出价决策权上。当TD与DSP为API方式对接的时候,出价决策权在于DSP手上,但当两者以Pre-bid对接的时候,出价决策权则在双方的共同手中。

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陈钰怡

Trading Desk是采购交易平台,简称TD。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案.TD平台的基础是通过API接口与DSP对接,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般是为品牌广告主服务的,可以满足广告主同时在多家DSP供应商进行广告投放的需求。

 

DSP(Demand-Side Platform)为需求方平台。DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等,进行跨媒体流量采购。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

 

两者关系与区别:

1.TDDSP的镜像,在TD上对各DSP进行的所有投放管理操作都会同步到该DSP平台上,不用再切换不同DSP平台账号进行重复操作,为需求方提供便利,节省时间,提高效率。广告主/代理可以直接在TD上进行多平台的广告投放并获取相应的数据报告,更方便得进行数据对比和分析,优化投放策略。

2.TD是一个整合多个DSP平台的界面,主要功能是整合,不涉及竞价;而DSP是进行广告竞价投放决策的平台,主要功能是决策,需求方可以通过DSP实现实时竞价投放,虽然说TDDSP的镜像,但是真正进行实时竞价,还是要回到DSP平台上去实现。

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陈倩莹 - 学生

Trading Desk是采购交易平台,为需求方提供整合多个DSP平台,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配、制定和调整投放策略、查看数据报告等。除此之外,在TD上,还能进行数据的监测和沉淀、帮助广告主投放管理和竞价决策。TD的主要作用有全流程数据监测、多媒体多账户统一管理、跨媒体跨账号投放控制、转化数据实时回传媒体、投放资源的统一管理。无论是广告主的内部TD还是外部TD,都能把很多数据整合起来,节省重复的劳动力。


DSP为需求方提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP主要是负责为需求方竞价的。


TDDSP的镜像。当TD对接多个DSP平台时,需求方可以直接在TD上面修改,这样的话就可以同步在多个DSP上面修改对应的内容。TD通过一样的界面,整合多个DSP平台,可以批量实现修改不同DSP的同样内容,但它不涉及竞价。TD的主要价值是提升广告投放工作的效率。TD的背后是DSP,而DSP的本质不受到TD的影响,它依旧是负责为需求方竞价决策,TD是为它提供较好的决策。

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廖中南 - 在校学生

Trading desk是基于广告主侧的通过MktAPI对接媒体DSP的一个聚合类管理平台,一个TD平台可以通过Token认证管理多个DSP平台。内部提供的数据也是聚合性的。可以对两个或以上的DSP进行批量操作。

DSP全称是Demand-Side Platform。是为广告主提供投放数字广告,提供了创意包,活动,人群定向,投放方式等功能设置,同时还是进行RTB竞价以及程序化广告最终投放的平台。

TD和DSP具有着镜像关系,之所以TD会诞生,是因为大型公司往往具有多个DSP账号,一方面多个账号管理困难,在进行pre-bidding环节时数据比对浪费了人力资源,不能进行更高效的生产配置,另一方面,多个DSP平台还可能会造成预算盈余,现金流无法充分利用等问题。通过TD整合广告主的多个DSP,一目了然地展示财务状况与投放数据,同时加上RTA技术,帮助企业进行更效率的投放,节省了财务支出,提高了人力资源利用率,还能通过RTA对受众进行pre-bidding。

我个人对TD和DSP的形象理解是,TD好比钥匙串,DSP好比钥匙。最终开门这个决策是靠钥匙完成的,钥匙串的作用是负责整合钥匙和一目了然得反映各个钥匙的情况。

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  • 匿名用户 提出于 2019-11-11 17:13
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