Trading Desk & DSP

DSP总结：是ADX用于对接目标用户当前正在浏览的网站/app所出现的广告位，自动通过目标用户数据分析来进行实时竞价并把最高出价的广告返还给ADX，最后在用户浏览页面进行广告展示的平台。

每个App有自己的DSP和自己的竞价逻辑和用户数据库。资源之间不共享。

例如用户正在浏览今日头条，那么字节跳动的DPS平台将会对接，并且在该DSP的广告主的广告会根据该用户的特性来进行竞价。最符合广告主需求的，且出价最高的广告将会根据用户所浏览的页面的不同（贴片，banner，视频开头）来进行投放。

Trading Desk

Trading Desk 是一个综合管理平台。广告主可以在一个大型平台上管理不同媒体DSP的竞价逻辑。如果没有Trading Desk，广告主将会花费大量时间去监测多个DSP平台所返回的实时竞价数据。如果需要作出实时调整的话，需要进行多次数据和竞价逻辑和广告物料的更改。

而Trading Desk相当于是一个大型镜像平台，广告主只需要在Trading Desk上更改数据，所有被广告主选择希望更改的DSP上的数据会同步更改。这也使得广告主节省了大量的重复工作时间，并且可以更有效的监控各DSP返回的实时数据来进行广告创意广告素材的更换。

DSP（Demand-Side Platform）需求方平台。在需求方平台上，广告主可以设定出价方式、人群定向条件、创意、预算、出价等需求，由DSP平台自己的算法进行运算来判断是否购买某个流量；DSP也会回馈数据报表供广告主查看以进行投放优化。

TD（Trading Desk）采购交易平台。TD通常对接多个DSP，在TD上，广告主可以同时管理多个DSP上的投放需求与查看数据报表，对于同时投放多家DSP的大广告主来说使用TD会比较方便。

TD与DSP具有镜像的关系，在TD上，不同DSP具有的不同功能在TD上也都一一对应；在TD上面对不同DSP的操作也可以直接同步到DSP上，而不用再一个个去到不同的DSP里面各自操作。同样的直接在DSP上的操作也可以同步到对接的TD上面。

DSP就像是一个个小的文件，TD则是将这些小文件整合起来的大文件夹。TD最大的亮点在于将不同DSP平台上的相对零散的资源与数据整合起来，为广告主提供统一、便利的管理平台，节约时间、提高效率。但需要注意的是进行竞价决策的执行方还是DSP平台，TD并不执行出价购买，TD更像是对DSP发号施令的角色。

1·DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据效果广告。

2·TD称为采购交易平台，类似DSP。TD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD平台的基础是通过DSP接口与DSP对接，广告主或者代理商可以直接在TD平台上进行多平台的广告投放并获取数据报告。

3·两者的区别：TD可以看作是DSP的一个镜像，并在镜像的基础上进行拓展，并且可以将广告主或者代理商方面的数据导入进来进行数据分析与对比。由于广告主或者代理商可能在多家DSP上进行广告投放，在不同的DSP平台上进行重复操作将会耗费大量的人力物力；TD平台对多家DSP的数据进行镜像，那么广告主或者代理商就可以在一家平台进行操作，节省大量的人力和物力，这些人力和物力可以更多地用在数据分析等事情上。TD平台提供一个独立的用户界面，对不同的DSP进行管理但不决策，最终的决策还是由DSP平台来做。TD一般是为品牌广告主服务的品牌广告主通常会同时在多家DSP供应商进行广告投放，这就涉及整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一管理。

Trading desk是基于广告主侧的通过MktAPI对接媒体DSP的一个聚合类管理平台，一个TD平台可以通过Token认证管理多个DSP平台。内部提供的数据也是聚合性的。可以对两个或以上的DSP进行批量操作。

DSP全称是Demand-Side Platform。是为广告主提供投放数字广告，提供了创意包，活动，人群定向，投放方式等功能设置，同时还是进行RTB竞价以及程序化广告最终投放的平台。

TD和DSP具有着镜像关系，之所以TD会诞生，是因为大型公司往往具有多个DSP账号，一方面多个账号管理困难，在进行pre-bidding环节时数据比对浪费了人力资源，不能进行更高效的生产配置，另一方面，多个DSP平台还可能会造成预算盈余，现金流无法充分利用等问题。通过TD整合广告主的多个DSP，一目了然地展示财务状况与投放数据，同时加上RTA技术，帮助企业进行更效率的投放，节省了财务支出，提高了人力资源利用率，还能通过RTA对受众进行pre-bidding。

我个人对TD和DSP的形象理解是，TD好比钥匙串，DSP好比钥匙。最终开门这个决策是靠钥匙完成的，钥匙串的作用是负责整合钥匙和一目了然得反映各个钥匙的情况。

Trading Desk是采购交易平台，为需求方提供整合多个DSP平台，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配、制定和调整投放策略、查看数据报告等。除此之外，在TD上，还能进行数据的监测和沉淀、帮助广告主投放管理和竞价决策。TD的主要作用有全流程数据监测、多媒体多账户统一管理、跨媒体跨账号投放控制、转化数据实时回传媒体、投放资源的统一管理。无论是广告主的内部TD还是外部TD，都能把很多数据整合起来，节省重复的劳动力。

DSP为需求方提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP主要是负责为需求方竞价的。

TD是DSP的镜像。当TD对接多个DSP平台时，需求方可以直接在TD上面修改，这样的话就可以同步在多个DSP上面修改对应的内容。TD通过一样的界面，整合多个DSP平台，可以批量实现修改不同DSP的同样内容，但它不涉及竞价。TD的主要价值是提升广告投放工作的效率。TD的背后是DSP，而DSP的本质不受到TD的影响，它依旧是负责为需求方竞价决策，TD是为它提供较好的决策。

Trading Desk称为采购交易平台，类似DSP。TD可以看做是多个DSP的整合，需求方可以在TD平台上管理多个DSP，主要可以进行投放策略的制定和调整、分配投放预算、查看数据报告等等。TD主要服务于品牌广告主，当一个品牌广告主需要管理多个DSP时，TD就是很好的选择，可以为品牌进行整体的广告投放制定，包括涉及整体预算、频次控制等等，对DSP平台进行更加有效率的管理。TD平台的类型主要有三种：代理商采购交易平台（ATD）、独立采购交易平台（ITD）、品牌广告主内部采购交易平台（BTD）。

DSP为需求方平台，为需求方提供实时竞价投放，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并且提供数据点。DSP平台有第三方独立DSP、大型媒体私有DSP、广告主私有DSP。

Trading Desk和DSP为镜像关系，TD平台其实是DSP平台的一个综合镜像，在本质上其实是相同的，他们只是通过不同的形式展现出来的而已，广告主在TD平台上管理DSP可以同步到DSP平台，这就使得广告主有极大的效率处理有关广告投放的操作，节省了人力和物力，并且TD可以为广告主带来数据的拓展，能够更好的看到数据的呈现及时来调整自己的投放策略。TD在对接DSP的时候分为API接口以及Pre-bid接口，在Pre-bid接口时，TD还可以根据投放策略以及自有的DMP进行先一步的出价决策并返回给DSP平台，在对接多个DSP平台是还可以横跨多个平台实现预算和频次控制。但是TD只有一个提供出价策略的作用，最终还是由DSP平台进行出价，以竞拍举例的话，DSP就是最终举牌的人。

Trading Desk是采购交易平台，简称TD。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案.TD平台的基础是通过API接口与DSP对接，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般是为品牌广告主服务的，可以满足广告主同时在多家DSP供应商进行广告投放的需求。

DSP(Demand-Side Platform)为需求方平台。DSP为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等，进行跨媒体流量采购。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

两者关系与区别：

1.TD是DSP的镜像，在TD上对各DSP进行的所有投放管理操作都会同步到该DSP平台上，不用再切换不同DSP平台账号进行重复操作，为需求方提供便利，节省时间，提高效率。广告主/代理可以直接在TD上进行多平台的广告投放并获取相应的数据报告，更方便得进行数据对比和分析，优化投放策略。

2.TD是一个整合多个DSP平台的界面，主要功能是整合，不涉及竞价；而DSP是进行广告竞价投放决策的平台，主要功能是决策，需求方可以通过DSP实现实时竞价投放，虽然说TD是DSP的镜像，但是真正进行实时竞价，还是要回到DSP平台上去实现。

Trading desk 为采购交易平台，TD为需求方体提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。其诞生提升了DSP运营的效率和效果，保障广告主的品牌安全，提升透明度。

DSP是需求方平台，是为需求方提供实时竞价投放的平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，通过技术和算法自动优化投放效果并且提供数据报告。

TD和DSP两者是一种镜像关系。通过TD绑定诸多家DSP后，DSP会在TD中生成一个镜像。接下来在TD上的投放操作管理都会同步投映到DSP平台中，内容一模一样。所以TD拥有强大的整合能力、定制能力还有提案能力。所以相比DSP，TD基本上是为大品牌，大预算服务的大户服务，而DSP则是小公司小品牌或者对DSP需求不大的需求方的主要选择。这是两者在服务对象上的区别。其次的差别还在于两者出价决策权上。当TD与DSP为API方式对接的时候，出价决策权在于DSP手上，但当两者以Pre-bid对接的时候，出价决策权则在双方的共同手中。

TD（Trading Desk）：采购交易平台，通过同步（镜像）和拓展各DSP上的数据和内容以达到在一个操作平台上用一个新的操作界面对不同的DSP进行统一管理和监测，提升效率。需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略，查看数据报告等。其中，通过埋点可以回收到各种数据，包括聚合数据和日志级别的数据。TD可以实现全流程数据监控、多媒体多账户统一管理、跨媒体跨账户投放控制、转化数据实时回传媒体、投放资源的统一管理。一般来说，TD适合投放预算较大的广告主，除了由外部公司帮忙搭建TD外，广告主也可以自建TD。但广告投放的实际操作仍由DSP完成。

DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台，是为需求方（广告主或代理公司）提供实时竞价投放的平台。广告需求方可以在平台上管理广告活动机器投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。

两者并非包含与被包含的关系。

DSP是为需求方（即广告主或代理商）提供的实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 

TD被称为采购交易平台，也可以理解为需求方平台，类似于DSP。TD为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。 

TD和DSP并不是简单的包含关系，而是一种镜像的关系。用户在TD上绑定了多家DSP账号后，DSP会在TD上建立一个镜像。用户在TD上对广告活动及其投放策略进行制定或修改之后，DSP上也会同步更新相应的修改，内容是一模一样的。同时，两者还存在一种管理的关系。在不适用pre-bid的情况下，TD一般不参与决策，只是对DSP进行管理，竞价投放的决策还是有DSP来做。通过TD，用户可以获得更加详细的日志数据。