您好！该问题回答如下：

（1）RTA即Real Time API，它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。RTA技术适用于多个行业，并且经测试，能实现设备重复率低至2%。它能为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持，能有效解决直投客户灵活挑量诉求，支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。RTA的推出，是为了满足广告主对流量的高效利用的需求，并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。

（2）我们知道，RTB的交易平台的形式是，广告主可以在RTB市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群；媒体可以接入RTB交易市场，获取更多广告主，迅速实现流量的变现。RTB是实时竞价模式，按CPM出价，价高者得，以次高价多1分钱的价格结算，通常交易平台会给每个广告位设置一个“起拍价”，高于该价格才能参与竞价。

我认为，RTA可以看成是RTB的一种改进形式，它与RTB相比最大的优势，就是可以让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除，减少重复投放或无效投放。同时，它还可以让广告主对平台用户进行实时判断，不需要频繁更新DMP人群包，提高用户判断的实时性等。总而言之，它能让流量价值实现最大化，能能够大幅提高广告主广告投放的效率和效果，同时也相应的降低广告投放的成本。

RTB是“Real Time Bidding”的缩写，意思就是“实时竞价”，那么什么是RTA呢？

RTA是“Real Time API”的缩写，个人对其理解为在普通RTB广告竞价过程中，广告主除了向媒体发送自己的需求外，也能够接收到从媒体反馈当前个体情况，广告主能够将个体反馈与自身建立的数据库进行匹配，从而实现高效获客以及避免重复投放的资源浪费。

RTA与RTB区别

过程：RTA是在RTB的基础上多出媒体向广告主反馈的环节

效果：RTA更适合用于广告主获取新客户与挽回流失客户，RTB更适合巩固品牌形象

对接平台：RTA对接平台为DSP，RTB对接平台为AdX

数据分析粒度：RTA与RTB都是PV级别的日志数据

RTB即Real Time Bidding，是实时竞价的交易模式。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB市场，获取更多广告主，迅速实现流量变现。对于广告主而言：1、广告主可以随时投放、调整、停止广告，及时优化投放策略；2、广告主可以通过设置定向条件和人群标签，对广告进行精准展示并促进转化；3、RTB整体价格较低。

RTA即Real Time API，它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。通过结合pre-bid，DSP在提出竞价前，广告主能够将用户数据与自身建立的数据库进行匹配，相当于进行两次匹配。对于广告主而言：1、让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除，减少重复投放或无效投放；2、能够对平台用户进行实时判断，不需要频繁更新DMP人群包，提高用户判断的实时性；3、利用广告主自身数据能力，对流量价值进行投放前判断。

我认为RTA是对RTB的一种优化。RTA技术主要面向自身有一定技术能力和数据能力，且对数据安全比较慎重，希望借助媒体平台的广告投放能力，共同优化投放效果的广告主。

RTB

对此我个人的理解是：

RTA即Real-Time API，是一种应用程序编程接口，可以实时调取数据，能有利于广告主更迅速地对用户的变化做出反应，一般可用于在竞价前实时判断流量的情况，帮助广告主对流量高效利用，并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。

RTB即Real-Time Bidding，是一种实时竞价的购买方式。流量需求方在广告交易平台中，设定广告流量底价，当有流量过来时，与其他程序化广告买家一起对流量出价，广告交易平台收到各家出价后进行比价，价高者获得流量并同步竞价成功的结果。

老师您好！我的答案如下：

1.RTA的全称是Real-Time API。是基于Pre-Bidding引擎诞生的技术，每当媒体DSP侦测到了符合重定向条件的用户，会提前将用户信息提交给广告主，广告主再根据内部DMP中的数据决定是否对此用户进行竞价。这一技术环节加强了有效用户的遴选，提高了流量的利用率，同时还能提高广告主的ROI，帮助他们避免流量损耗，精确定位目标用户。

2.RTB的全称是Real-Time Bidding API。该环节是广告主侧DSP对接AdX平台进行实时竞价的过程。

3.区别：①从API对接平台来看，RTA对接的是DSP平台，RTB对接的是ADX平台

              ②从作用上来看，RTA的作用是预先筛选，RTB的作用是负责竞价以及广告的落实

              ③从数据来源来看，RTB的数据来源来自广告主侧DMP，RTA的数据来源既来自广告主侧DMP，也来自媒体DMP

              ④从算法模型来看，RTB的算法主要来自于广告主侧，RTA的算法主要来自于媒体侧以及广告主侧

RTB是real time biding，是一种实时竞价的交易方式，按CPM出价，价高者得，次高价结算。
RTA是real time API，通过实时接受DSP所反馈的竞价信息，来将用户数据与自己的数据库进行匹配，再进行进一步决策。

RTA特点和作用

1.通过RTA技术，可以大幅度提升投放效率，减少广告主的投放成本，提升前段的转化效果和后端的人群质量，同时保证公司的数据安全。

2.该技术能够对平台用户进行实时判断，不需要频繁更新DMP人群包，提高用户判断的实时性。

3.以ocpc智能计价，转换成本更可控。

4.利用广告主自身数据，对流量价值进行投放前判断，实现流量价值最大化。

两者区别在于：

1.RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的算法数据，但对接有投放预算门栏。RTB有数据和算法门栏，但无法使用媒体放的数据和算法。

2.RTA对接平台是DSP，RTB对接平台是ADX

3.RTA更像是RTB的一种改进形式，在RTB的基础上，多了一个数据反馈并分析数据进行决策的环节，这样能够更有效地提高广告投放效果，减少广告主损失。

您好！

RTB即Real-Time Bidding，广告主预先设定竞价需求如定向人群、展示频次、出价预算等等，当ADX平台返回询问是否出价时，由DSP平台运算，对接需求，来自主决定需不需要购买这个流量。我所理解的RTB是DSP平台自动竞价的一种机制，只要设定好需求，就可以放手让DSP平台自行决策实时出价购买。

RTA为Real-Time API，它的竞价原理是在原来RTB竞价原理链路中多加一环，即在向DSP询问请求出价的时候再向广告主询问请求出价；广告主侧运算过后做出决定，然后再回到DSP进行比对，最终由DSP决定是否出价。

RTA的好处在于获得“双重保证”，一边是DSP自有运算得到的结论，另一边是广告主侧运算得到的结论。有时候DSP自行决策购买的行为并不完全贴合广告主利益需求，将请求返送广告主侧，则可以有更多选择的余地。

老师您好！

1·RTA即Real—Time API,通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应，将用户信息上交广告主，广告主决定是否竞价；有效解决直投用户灵活挑量诉求，支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。

2·RTB：广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群；媒体可以接入RTB交易市场，获取更多广告主，迅速实现流量变现。

3·区别：

（1）     RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的数据和算法，但对接有投放预算门槛，RTA结合Mkt API可以更好的整合管理直投媒体的投放；RTB有算法与数据门槛，而且无法使用媒体方数据和算法。

（2）     RTA可以对接到广告主侧和媒体侧的DMP，RTB对接的主要是广告主侧的DMP。

（3）     在数据分析粒度上，RTA的PV级别的日志数据目前仅局限在设备号上，RTB的PV级别的日志数据可以在设备号、广告位ID、设备品牌、网络环境等数据上。

RTA

1.RTA(Real-Time API)，实时接口，是竞价前实时判断的接口。

2.RTA接口较好结合了广告主侧和媒体侧的接口，但对接有投放预算门槛，结合Mkt API可以更好地整合管理直投媒体的投放。

3.RTA的对接平台是DSP，即RTA对接DSP。

4.RTA的作用是竞价前实时判断流量。RTA是面向需求方(广告主)的，通过实时获取数据，广告主可以对用户进行进一步的筛选，进行人群精准定向，数据赋能，有利于提升广告投放的效果。

RTB

1.RTB(Real-Time Bidding)为实时竞价，是程序化广告市场的一种交易模式，其程序化价值在于“资源整合+实时竞价+受众购买”这三大特点上。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源，竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB交易市场，获取更多广告主，迅速实现流量的变现。RTB是一对多的实时竞价模式，竞价不保量，按CPM出价，价高者得，以次高价结算。

2.RTB有数据和算法门槛，而且无法使用媒体方数据和算法。

3.RTB的对接平台是ADX，即RTB对接ADX。