阮秋媛
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2019-12-03 00:39 回答问题

淘宝、京东上琳琅满目的商品广告可以通过程序化创意来实现。 实现程序化创意的前提之一是商品库。程序化创意平台需要事先对接广告主的商品库,根据需要读取相应字段比如商品ID、logo、图片或视频、内容、价格和库存等等。将这些信息提前读取对接,以便于实时展示广告。 实现程序化创意的一个重要原理便是动态创意优化(Dynamic Creative Optimization,DCO),指根据用户标签属性匹配相应的创意,并根据他们的行为实时调整策略,自动选择最优方案,从用户打开APP(或网页)到显示内容,整个过程时间不

2019-11-19 13:22 回答问题

DSP(Demand-Side Platform)需求方平台。在需求方平台上,广告主可以设定出价方式、人群定向条件、创意、预算、出价等需求,由DSP平台自己的算法进行运算来判断是否购买某个流量;DSP也会回馈数据报表供广告主查看以进行投放优化。 TD(Trading Desk)采购交易平台。TD通常对接多个DSP,在TD上,广告主可以同时管理多个DSP上的投放需求与查看数据报表,对于同时投放多家DSP的大广告主来说使用TD会比较方便。   TD与DSP具有镜像的关系,在TD上,不同DSP具有的不同功能

2019-11-19 12:46 回答问题

您好! RTB即Real-Time Bidding,广告主预先设定竞价需求如定向人群、展示频次、出价预算等等,当ADX平台返回询问是否出价时,由DSP平台运算,对接需求,来自主决定需不需要购买这个流量。我所理解的RTB是DSP平台自动竞价的一种机制,只要设定好需求,就可以放手让DSP平台自行决策实时出价购买。 RTA为Real-Time API,它的竞价原理是在原来RTB竞价原理链路中多加一环,即在向DSP询问请求出价的时候再向广告主询问请求出价;广告主侧运算过后做出决定,然后再回到DSP进行比对,最终

2019-11-11 23:37 回答问题

首先非常感谢老师在上星期对我们的点评,获益匪浅。下面是我对广告提案中需要注意的是向的总结: 一.提案过程 1.      明确提案身份,清晰提案方向。 若为甲方内部人员,则应把较大的篇幅放在公司与目标产品的分析,多从不足之处下手,分析透彻不足的原因;若为代理方提案公司人员,在分析目标产品优劣势的同时,要重点介绍清楚提案的执行、成本分析与预计KPI。 2.      市场洞察与消费者分析。 洞察与分析需要依靠可靠的数据作支撑,自己拍脑袋想出来的东西有一定的风险。但同时也不能为了堆叠数据而堆叠数据,每