什么是RTA,RTA和RTB有什么区别

之前看到一篇文章,关于快手推出的RTA技术,帮助广告主减少无效投放,让流量价值实现最大化。听说头条和腾讯也出了RTA,但是网上很少有RTA相关资料,这RTA到底是什么,跟RTB的区别又是什么?

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12 个回答

常远大

RTB

互联网广告中的出价模式— 联盟、RTB、RTA

RTB广告工作原理

RTB广告竞价逻辑


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陈雪瑾 - 学生

RTBReal-Time Bidding)是实时竞价的交易模式,广告主在选择RTB竞价模式时意味着广告主在通过资质和创意审核之后,自由挑选媒体资源,可以随时投放广告、调整广告、停止广告。同时还可以自主设定竞价购买的人群实现精准定向,在竞价购买时,由DSP平台进行选择是否购买流量。RTB利于精准的展示广告以及促成转化且RTB整体价格较低,广告主能够更好的把控转化成本。但是RTB有数据和算法的门槛。另外RTB对接的平台为ADX

 

RTAReal-Time API)是实时接口,是竞价前实时判断流量的接,RTARTB比起来,在DSP选择人群之后,多了一步将信息传递给广告主的过程,广告主结合自己的DMP数据为DSP是否竞价进行一个自己的判断,RTA能够为竞价提供多一重的数据和算法保证。RTA对接平台为DSP

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陈倩莹 - 学生

RTA是指Real-time API,是实时接口,竞价购买时判断的接口,在竞价前实时判断流量。RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧得数据和算法,但对接有投放预算门槛。

RTB是指Real–time Bidding API,是实时竞价接口,竞价购买的接口,实时地竞价购买。RTB有数据和算法门槛,而且无法使用媒体放数据和算法。


RTA的操作平台是广告主侧TD,对接的平台是DSP;RTB的操作平台是广告主侧DSP,对接的平台是Adx。对比RTBRTA更加的高效、精准。RTA在结合Mkt API之后,可以更好的整合管理直投媒体的投放。Pre-Bid作为RTA的产品形态,利用内外部数据及模型进行人群的重定向及过滤,减少重复曝光或无效曝光,避免广告浪费,提供实时竞价决策。

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陈钰怡

RTA

1.RTA(Real-Time API),实时接口,是竞价前实时判断的接口。

2.RTA接口较好结合了广告主侧和媒体侧的接口,但对接有投放预算门槛,结合Mkt API可以更好地整合管理直投媒体的投放。

3.RTA的对接平台是DSP,即RTA对接DSP。

4.RTA的作用是竞价前实时判断流量。RTA是面向需求方(广告主)的,通过实时获取数据,广告主可以对用户进行进一步的筛选,进行人群精准定向,数据赋能,有利于提升广告投放的效果。

 

RTB

1.RTB(Real-Time Bidding)为实时竞价,是程序化广告市场的一种交易模式,其程序化价值在于“资源整合+实时竞价+受众购买”这三大特点上。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB交易市场,获取更多广告主,迅速实现流量的变现。RTB是一对多的实时竞价模式,竞价不保量,按CPM出价,价高者得,以次高价结算。

2.RTB有数据和算法门槛,而且无法使用媒体方数据和算法。

3.RTB的对接平台是ADX,即RTB对接ADX。

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王一 - 学生

老师您好!

1·RTARealTime API,通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应,将用户信息上交广告主,广告主决定是否竞价;有效解决直投用户灵活挑量诉求,支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客。

2·RTB:广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群;媒体可以接入RTB交易市场,获取更多广告主,迅速实现流量变现。

区别:

(1)     RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的数据和算法,但对接有投放预算门槛,RTA结合Mkt API可以更好的整合管理直投媒体的投放;RTB有算法与数据门槛,而且无法使用媒体方数据和算法。

(2)     RTA可以对接到广告主侧和媒体侧的DMPRTB对接的主要是广告主侧的DMP

(3)     在数据分析粒度上,RTAPV级别的日志数据目前仅局限在设备号上,RTBPV级别的日志数据可以在设备号、广告位ID、设备品牌、网络环境等数据上。

 

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阮秋媛

您好!

RTBReal-Time Bidding,广告主预先设定竞价需求如定向人群、展示频次、出价预算等等,当ADX平台返回询问是否出价时,由DSP平台运算,对接需求,来自主决定需不需要购买这个流量。我所理解的RTBDSP平台自动竞价的一种机制,只要设定好需求,就可以放手让DSP平台自行决策实时出价购买。

RTAReal-Time API,它的竞价原理是在原来RTB竞价原理链路中多加一环,即在向DSP询问请求出价的时候再向广告主询问请求出价;广告主侧运算过后做出决定,然后再回到DSP进行比对,最终由DSP决定是否出价。

RTA的好处在于获得“双重保证”,一边是DSP自有运算得到的结论,另一边是广告主侧运算得到的结论。有时候DSP自行决策购买的行为并不完全贴合广告主利益需求,将请求返送广告主侧,则可以有更多选择的余地。

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谭启升

RTBreal time biding,是一种实时竞价的交易方式,按CPM出价,价高者得,次高价结算。
RTA是real time API,通过实时接受DSP所反馈的竞价信息,来将用户数据与自己的数据库进行匹配,再进行进一步决策。

RTA特点和作用

1.通过RTA技术,可以大幅度提升投放效率,减少广告主的投放成本,提升前段的转化效果和后端的人群质量,同时保证公司的数据安全。

2.该技术能够对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性。

3.以ocpc智能计价,转换成本更可控。

4.利用广告主自身数据,对流量价值进行投放前判断,实现流量价值最大化。


两者区别在于:

1.RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧的算法数据,但对接有投放预算门栏。RTB有数据和算法门栏,但无法使用媒体放的数据和算法。

2.RTA对接平台是DSP,RTB对接平台是ADX

3.RTA更像是RTB的一种改进形式,在RTB的基础上,多了一个数据反馈并分析数据进行决策的环节,这样能够更有效地提高广告投放效果,减少广告主损失。


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万庆龙

RTBReal Time Bidding,是实时竞价的交易模式。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB市场,获取更多广告主,迅速实现流量变现。对于广告主而言:1、广告主可以随时投放、调整、停止广告,及时优化投放策略;2、广告主可以通过设置定向条件和人群标签,对广告进行精准展示并促进转化;3RTB整体价格较低。

RTAReal Time API,它通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应。通过结合pre-bidDSP在提出竞价前,广告主能够将用户数据与自身建立的数据库进行匹配,相当于进行两次匹配。对于广告主而言:1、让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除,减少重复投放或无效投放;2、能够对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性;3、利用广告主自身数据能力,对流量价值进行投放前判断。

我认为RTA是对RTB的一种优化。RTA技术主要面向自身有一定技术能力和数据能力,且对数据安全比较慎重,希望借助媒体平台的广告投放能力,共同优化投放效果的广告主。

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廖中南 - 在校学生

老师您好!我的答案如下:

1.RTA的全称是Real-Time API。是基于Pre-Bidding引擎诞生的技术,每当媒体DSP侦测到了符合重定向条件的用户,会提前将用户信息提交给广告主,广告主再根据内部DMP中的数据决定是否对此用户进行竞价。这一技术环节加强了有效用户的遴选,提高了流量的利用率,同时还能提高广告主的ROI,帮助他们避免流量损耗,精确定位目标用户。

2.RTB的全称是Real-Time Bidding API。该环节是广告主侧DSP对接AdX平台进行实时竞价的过程。

3.区别:①从API对接平台来看,RTA对接的是DSP平台,RTB对接的是ADX平台

              ②从作用上来看,RTA的作用是预先筛选,RTB的作用是负责竞价以及广告的落实

              ③从数据来源来看,RTB的数据来源来自广告主侧DMP,RTA的数据来源既来自广告主侧DMP,也来自媒体DMP

              ④从算法模型来看,RTB的算法主要来自于广告主侧,RTA的算法主要来自于媒体侧以及广告主侧

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巫沁睿 - 学生

对此我个人的理解是:

RTA即Real-Time API,是一种应用程序编程接口,可以实时调取数据,能有利于广告主更迅速地对用户的变化做出反应,一般可用于在竞价前实时判断流量的情况,帮助广告主对流量高效利用,并且帮助他们避免流量损耗、更精准地获得高质量的用户转化。

RTB即Real-Time Bidding,是一种实时竞价的购买方式。流量需求方在广告交易平台中,设定广告流量底价,当有流量过来时,与其他程序化广告买家一起对流量出价,广告交易平台收到各家出价后进行比价,价高者获得流量并同步竞价成功的结果。

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  • 周逸丹 提出于 2019-11-15 14:43
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