RTB即Real Time Bidding,是实时竞价的交易模式。广告主可以在RTB交易市场自由挑选媒体资源,竞价购买目标人群。媒体可以接入RTB市场,获取更多广告主,迅速实现流量变现。对于广告主而言:1、广告主可以随时投放、调整、停止广告,及时优化投放策略;2、广告主可以通过设置定向条件和人群标签,对广告进行精准展示并促进转化;3、RTB整体价格较低。
RTA即Real Time API,它通过实时挖掘海量数据,对用户兴趣迁移做出迅捷反应。通过结合pre-bid,DSP在提出竞价前,广告主能够将用户数据与自身建立的数据库进行匹配,相当于进行两次匹配。对于广告主而言:1、让广告主在投放前根据自身需求进行部分用户排除,减少重复投放或无效投放;2、能够对平台用户进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高用户判断的实时性;3、利用广告主自身数据能力,对流量价值进行投放前判断。