1.举例:知乎中的地域性广告(国庆期间回老家时知乎于文章末尾推送的广告)
2.程序化广告理解:程序化广告是互联网企业运用自己的流量池和用户资源进行精准投放的一种高效低成本广告变现方式,通过建立有别于传统广告的新兴产业链条,实现互联网流量资源的更高效配置以及创造的一种全新商业模式。有着高效率,低成本的优越特点,同时结合了大数据搜集用户的信息并制作标签,通过RTB的竞价模式实现实时程序化广告。
原理:知乎APP收集到了我手机的识别码以及定位,同时结合我平时的浏览记录推断我是在校学生,认为我有着购买需求,因此向我推送还呗的程序化广告。
3.对于媒体来说,程序化广告有效提高了媒体的收益以及品牌形象。一方面,通过用户的遴选与精准投放,从原本的CPM、CPD的收费模式转化为了RTB的竞价模式,收入不再是一刀切,而是分段分层次收费,有效攫取了用户的剩余价值与长尾流量,对盈利起到了重要的不可或缺的作用。另一方面,媒体平台通过程序化广告可以实现更精准更人性化的广告推送,推送的广告更加符合用户的心理预期或近期爱好,既能带货而不遭到用户反弹,又能提高媒体的品牌形象与用户口碑。
4.对广告主来说,程序化广告有着高效和低成本的作用,有效的节约了公司的广告开支并在此基础上有着高转化率。一方面,程序化广告通过给用户打上精确的标签缩小了广告目标受众的范围,减少了企业的广告支出。另一方面,由于广告是千人千面,具有着迎合目标受众期望的特点,因此接收到广告的用户更倾向于受到广告影响而促进购买决策,从而使得广告的转化率相较传统广告更高。
5.对于用户来说,程序化广告能够节约用户的时间,同时减弱用户对广告的抵触。首先,根据市场营销的购买决策理论,用户在产生购买决策前会先产生需求以及搜集信息,程序化广告节约了用户搜集大量其他产品的信息,将符合消费者预期的产品直接精准投放,促进购买。其次,程序化广告对用户具有天然的亲和性,有着符合用户需求的特点,不仅能促使用户关注到自身的需求,同时常以信息流的形式出现,不影响用户本身的互联网体验。