我们身边的有趣的广告现象有哪些?

大家可以关注下自己身边的广告现象,不管是线上还是线下,比如线下商场里面的垃圾桶广告屏、电梯里面的投影广告屏,又比如线上刷抖音、逛朋友圈时的被精准定向的现象,各举1~2个例子,并加以分析这些现象的好与(或)坏。

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44 个回答

       我觉得我平常看到比较多的是精准定向一个是开屏广告,一个是微博所谓的“大家都在看”。

      首先开屏广告主要是知乎和微博,我平时一般用知乎看一些社会议题的讨论,特别是社会两性关系方面的;而用微博就只是看看一些博主种草衣服或化妆品。于是我尝试打开这两个软件,知乎的开屏广告确实是与我平时浏览内容重合的,而微博的开屏广告却与我平时在微博上看的并无太大关系,但我确实正在别的视频app上看欢乐喜剧人,如下图。attachments-2020-05-4IA1CS9y5ecfaf1f4c4f8.jpeg

attachments-2020-05-jdpqpIA05ecfaf362646d.jpeg两相比较,同样是精准定向投放广告,我对知乎投放的并不太排斥,而对微博的却很反感,我会觉得微博好像监视了我的手机,读取了我的数据,有一种强烈的被侵犯感。所以我认为利用大数据精准投放广告是好事,但是要具有“边界感”,仅仅采用用户在使用app期间的数据进行计算不一定错过了潜在的机会,相反可能会让我感觉到“哇你有在重视我哎”,而一旦越界,像我一样讨厌被侵犯的用户就会感到十分排斥。

而微博也并不是没有做得好的地方。我发现微博使用过程中插入的“大家都在看”,其实也就是广告,是会根据我所设置的分组来进行投放的。如下图,这个jk分组里关注的是卖家,于是微博就会把我未关注的店家悄悄地放进来,很多时候我在浏览时并没有发现这是广告,还因为觉得挺好看的点进去了好几次。我认为这个策略还是比较成功的:让广告特征不明显,一方面,“大家都在看”的字比较小又比较偏;另一方面,和用户正在浏览的东西是差不多的,不会突兀地出现引起用户的注意和排斥,比突然放一个化妆品广告进来要好得多。attachments-2020-05-WLdwVBpj5ecfaf4bd5538.jpeg


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WangBufan

廣告巴士上的廣告,我覺得挺不錯,城市裡移動的廣告,因為人在等車沒事情做,眼睛是會不聽的去看某些東西。

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17 戚家怡 2017055785

饮食店门口的广告,我觉得不错,一可以宣传产品,二可以吸引人群,毕竟有时候店门口排了一群人围在一起,并不知道为什么会有那么多人堆在那里,但是如果他上方有个广告屏那就不一样了,就一目了然知道是为什么,客户感兴趣会产生购买欲,也可以为接下来的购买之前做出选择。但是那些塞进住户家里的小广告(有很多是送水送煤气的),我觉得很没有必要也很没有道德,如果用户刚好需要的话,可能会看,或者会因为感觉合适会选择这个产品,但绝大多数会觉得是垃圾,甚至产生厌恶情绪。

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勞嘉敏2017056649 - 学生

例如平日里在网站上进行搜索或浏览物品后会在淘宝里的首页推荐中看到

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我觉得朋友圈里的精准定位的广告就非常有趣!如下图是我在朋友圈里遇到的刘昊然代言科颜氏的广告,让人觉得有趣的不是广告本身,而是它与我的微信好友之间的互动,首先用明星效应吸引注意,会模仿明星语气在该条广告下鼓励大家与其互动,一是增加了广告的互动性且大家愿意与其互动,二是可以让目标受众的注意力被这条信息吸引,点开后还是竖屏短视频的广告,这种形式也会更加方便受众。以我本身来说,这种广告会让我在刷朋友圈的时候注意到,并且觉得非常有趣。同时,这种广告也是通过大数据进行精准投放的,例如在淘宝上收藏了一件衣服,或是微博上看到了某篇文章, 朋友圈里可能就会自动推荐服饰品牌或公众号,广告效率变高了。

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在抖音中有一些通过拍摄创意视频来推销产品的团队,他们通过有趣又极具故事性的小视频体现广告,不会让人感到无趣和枯燥,反而会为了看到更多的小故事而持续关注。但缺点是故事性过强,往往容易弱化广告的目的,把观者的眼球转移到故事而不是产品上。

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林泳欣

地铁内播放的视频广告效果很不错,由于地铁内的信号问题不方便行人注意手机消磨时间,在无所事事的情况下很容易把注意力聚焦在地铁内投放的视频广告上。

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何维霈

weiQ平台下单的微博广告 非常显眼也非常硬 价格还贵

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邝翠滢 - 学生

我今天尝试在微信聊天中提到了2次染头发,随后我打开淘宝,便发现淘宝向我投放了几个关于染头发的视频attachments-2020-04-6Gk2Lq3h5e93d130dcabd.jpgattachments-2020-04-gOjPJPaY5e93d13e18677.jpg这就是程序化广告的效果,在我稍微有一点念头的时候,就给我一个购买需求的刺激,让我产生购买欲望。

这种投放的优势可以始时抓住消费者的“胃口”,让潜在消费者成为用户,同时可以便捷消费者的购买方式,如若投放得是符合消费者心意的广告,消费者便可以直接点击购买,不用再去思考其他顾虑,缩短了消费者的购买前过程。比如我在微信产生了染发的想发,随之打开淘宝,倘若该广告推送给我的内容是我所要的产品,或者是我会买的产品,我可能就会直接下单,但是倘若该广告推送给我的只是符合我的想法,但并没有很好的质量的产品,我便不会那么在意这则广告。

劣势则是这样的广告如果把控不好投放量和投放时机,则会让消费者认为有一个云端在监控着自己的行为轨迹,会让消费者觉得隐私有所泄露,从而对广告主产生不好的印象。比如我朋友曾经跟我说过,她在微信上说了几句牙膏质量的话语,抖音、淘宝便开始为他推送一系列各种牙膏款式,她认为自己的生活被监控了。

因此我认为要在程序化广告投放上把控好量的输出和质的输出,才能够更好地用程序化广告缩短消费者的购买行为。

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陈嘉铭

地铁广告形式多样,且人流量居中,相对于其他传统媒体,地铁广告效果相对较好。

地铁广告的优点: 在特定时间段内人流量大。且环境相对封闭,人群的注意力易被广告吸引,且不易被干扰、分散。对于一般的户外广告而言,广告效果被削弱最大的原因,是不同的广告源同时出现在人们的视线范围内,从而使单一广告的记忆被分散,广告沦为外景装饰,而失去其原本应有的效果,但地铁广告有其自身相对独立、整体的而环境,可在极大程度上避免这种干扰。

缺点:高端受众少;纯平面广告没有声音光影的刺激,除非画面设计确实优秀,否则很难让观众记住。

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  • 梁丽丽 提出于 2020-04-11 15:50
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