广告主私有用户数据进行重定向的价值分析?

如题

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43 个回答

1.广告主根据私有用户数据进行重定向可以进一步提高广告投放的精确度,同时降低了投放成本。将广告投放到最有可能进行购买、复购或成为忠诚顾客的消费者,广告效果更有可能得到提升。

2.重定向可能会减少品牌目标客户的流失。对一个品牌非常忠诚的顾客在整个消费者群体中往往只占很小一部分,但对产品有需求却没有忠诚品牌的消费者有很多,重定向进行二次广告投放,可能会让目标客户再次看到自己的产品,从而产生购买或复购,减少目标客户的流失。

3.重定向有助于品牌了解自己的用户群体的真实状况并作出营销战略的调整,避免被虚高的目标群体数迷惑。而节省下来的成本也可投放用于拉新,填充自己的用户群体。

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17张婉恒2017058136

1.实现广告效益最大化,设置更精准的广告投放,推送的用户是通过筛选的有高潜力的群体,拥有精准的用户画像,能带来更高的转化率和销售额。


2.加强用户的记忆,这群客户接收的是二次广告,当他们看到相关的广告信息就回自动回想起购买经历,产品体验之类的经验,这个过程很容易提升复购率和产生忠实客户,尤其是对于电商零售业、消耗品行业等而言,重定向会发挥最大的优势,比如我个人基本都是在盒马、美团上买菜跟日用品,我会一直重复购买同一个品牌的产品,像牛奶、纸巾、洗衣液等消耗品,由于我第一次选购是出于精心挑选,如果体验不算很差,那么以后都会一直回购以节省购物时间。这些购物app每次都能在我快用完这些消耗品之前及时地弹出“你购买过**次”或者“你可能感兴趣”的产品信息,提醒我该囤货了。


3.重定向可制定相对精准的广告周期,把推广页面用科学的频率和方式呈现给有潜在需求的客户,不会引起客户对广告的厌恶,相反使用户更方面了解广告信息,进而触发跳转页面。

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1.可以把广告更精准地推荐给有需要的人群,可以让广告主对目标的受众人群进行重点地宣传,避免把广告费用浪费在一些非目标人群或者不大可能盈利的人群上。

2.也可以在一场广告活动中,利用用户数据对不同的人群使用推广方法或广告策略,使活动产生更好的效果。

3.有效降低成本,提高了转化率。或者说是在广告成本不变的情况下,定向广告所得到的客户的质量会比不定向所得到的客户质量更高一些。

4.定向广告的范围会缩小很多,在其他条件不变的情况下,广告所传达到的人群会相应的减少。

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陈嘉铭

1、明确客户需求明确客户需求是进行接下来一系列操作的基础,只有前期与客户进行很好的沟通,才能使接下来一系列工作顺利开展,不至于做错方向。2、分析产品及受众明确了客户需求后,就要开始分析产品及受众,深入挖掘产品,分析竞争对手的特点并寻找产品最具竞争力的点;分析受众特点,比如地区,特性,上网时间等等,为广告精准投放做准备。3、拟定方案前期准备完成后就要开始拟定方案了,对投放中的每一步都要进行具体的分析,做出解决方案。在进行方案的拟定时要考虑到后期投入与计划的偏差,为计划修改留出一定准备空间。4、投放广告考察广告投放媒介,选择并进行投放活动。5、根据数据分析调整可以通过数据分析,寻找计划中的漏洞和不足,进行及时调整并再次投入活动。

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18级何嘉莉2018053897 - 学生

1、对站内人群进行重定向投放,即对老用户进行召回的广告投放。对客户进行二次营销,唤醒沉睡用户,召回流失用户。老用户在已经体验过该产品服务的情况下,如果再次看到该产品广告,比新用户会更容易再次进行点击或进行购买决策。同时这也是一种固粉行为,广告主根据落地页的日活跃量来判断老用户是否有持续使用,或者已经被“溜粉”,固定频率的重定向投放,可以对现有用户进行提醒,多样化的广告体验提供持续的新鲜感,增加已有顾客群体的品牌粘性。

2、个性化重定向,根据每一个用户的不同行为推送个性化广告,如用户的网站浏览轨迹、对商品的兴趣爱好、用户旅程阶段、对创意的审美程度等。个性化的定制有助于提高访客召回的效果,减少广告主投放预算的浪费,比起盲目通投以获取新用户,召回访客的广告投放成本会更低。

重定向需要注意投放的周期,避免过于频繁而形成干扰,这一特定周期需要根据商品的属性来判断,比如给最近购入了新车的用户,按照一定的频率推送车的保养产品、车保险等商品,根据已有用户的需求进行推送,其转化率会更高。而对于刚购买了相同商品的用户,在一定时期内不再推送相似商品给他,不然会导致投放浪费。

但是重定向用户固然高质,其数量确是有限的,所以同样需要进行人群扩展,留存和拉新需要同步进行。

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1、二次营销唤醒受众对产品的记忆,加深记忆点的同时激发消费欲望。重定向在于对曾经的受众进行二次推销,是对首次定向投放的补充和增益,对由于种种原因而没有产生消费行为的用户进行再一次的推广,坚定用户决心。

2、提高广告投放效率和转化率,节省广告成本。重定向的受众已经具备一定的条件,再次浏览到同样的广告内容能够对首次的记忆进行补充,加深印象,更容易产生消费行为。同样地,对于已经体验过产品或服务的客户能够唤醒他们对产品或服务的印象,促成二次消费,进而增加对品牌的信任度和依赖性。

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邝翠滢 - 学生

1. 对于广告主而言

用户是企业营销的核心,对私有用户进行重定向可以唤醒用户,激起他们对企业产品的印象,把老用户找回有利于提高企业的用户基础,从而达到促活的作用。重定向能够更有效率地增加广告投放的效果,从而提高用户的忠诚度,达到二次消费的目的。

2. 对于用户而言

有时候重定向可以让用户重新找到自己心仪的品牌,如某个人偶然间买到了很喜欢吃的零食,但是ta并没有保存店铺,一直想念那个味道但已经忘记品牌了,这时候重定向将会唤起ta最深处的印象,从而购买并关注,既达到了促活作用也达到了拉新作用。不仅如此,用户会对品牌产生极高的忠诚度,并会容易产生消费行为。

3. 重定向的负面价值

广告主在重定向的过程中不可以操之过急,否则会适得其反。重定向除了召回曾经点击过页面的老用户的功能以外,还需要精准定向到真正目前需要到该产品的老用户,否则曾经有人点击购买一台手机,其手机使用周期是两年,一年后便给该用户频繁的重定向,这会导致该用户对该手机品牌产生厌恶,从而转粉。因此,重定向甚至是新用户的定向,都需要时刻把握好投放的度,让广告主的广告投放效果达到最优。

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梁栋豪

正面价值:

对于广告主而言,对私有用户进行重定向其实是一个优化客户关系的过程。通过对私有用户数据的更加精细分析,不仅能够更加精准的描绘私有用户的画像,还能以此为基础投放更为定制化的创意内容,给到私有用户更加优质的体验,留存这些忠实客户。

除此之外,还是品牌体验与激活的有效做法,以往的营销活动可能会让私有用户早已对品牌打上或好或坏的标签,但是对他们进行重定向能够给到用户不一样的品牌体验,有利于品牌扭转用户态度为有利方向。


对于用户而言,重定向是一个广告过滤器。从个人的行为、特征出发重定向,能让广告等营销信息符合自己观念、调性,兴趣,不至于产生接受过多的无用甚至垃圾的广告信息。


负面价值

重定向意味着对私有用户产生更多更频繁的营销动作,可能会引起部分用户的不适。另一方面,营销的内容优劣也会对私有用户的留存产生影响。

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邱思悦

1.优化了客户与广告主的关系,增加固有客户的兴趣和忠诚度,更加精细的客户分析也有助于投放更加个性化定制化的广告内容,引发二次消费。

2.比起大数据调查来说成本更少,虽然存在投放接受人数变少的情况,但转化效率可能会更高。

3.私有用户的投放要保证内容质量和适当频率,避免客户的逆反感。

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吴智豪

正面价值

针对广告主,对于私有用户进行重定向意味着在特定条件下更为准确地对用户投放。有利于优化广告主与用户的关系,广告主能够对用户进行精细化分析,更好地获取用户习惯制定出符合私有用户需求的策略,给用户带来优质的体验。这样对培养用户忠诚度与兴趣有大帮助。

同时,对广告主营销活动也有重要的作用,用户被重定向也相当于被贴上了标签,在活动运行中给用户带来不一样的体验感受。


针对用户,重定向使得他们在浏览当中能够获得更多符合自己需求的信息,这可以说是一个无形的过滤器,让用户更多地接触到想要的产品信息。


负面价值

重定向是在本来的信息流中,依据私有用户的特征更多、更精准地投放。但也意味着会更多地出现在用户的视野中,如果信息质量不佳或者不符合用户心理需求会造成对广告主的厌恶,从而降低品牌在用户心中的地位。

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  • 梁丽丽 提出于 2020-04-24 18:05
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