1.优化了客户与广告主的关系,增加客户忠诚度,客户分析也有助于投放更加个性化定制化的广告内容。
2.成本低廉,虽然存在投放接受人数变少的情况,但转化效率可能会更高。
3.私有用户的投放需要更新换代内容,频率也不可以过高
1.优化了客户与广告主的关系,增加客户忠诚度,客户分析也有助于投放更加个性化定制化的广告内容。
2.成本低廉,虽然存在投放接受人数变少的情况,但转化效率可能会更高。
3.私有用户的投放需要更新换代内容,频率也不可以过高
重定向也是“再营销“,指的是对老用户进行广告投放,进行二次营销。
老用户忠诚度高,对于品牌或者广告主来说意义非凡,对他们进行重定向也成为必不可少的投放环节,其价值意义在于:
(1)巩固性价值:即对老用户投以提示性广告,巩固品牌在他们心中的位置,按照不同现状的老用户主要包括以下三种:
①巩固现有老用户群体,增强用户粘性。
②唤醒沉睡用户,增强互动性与用户活跃度。
③召回流失用户,重新成为忠实老用户群体。
(2)针对性价值:广告主对私有用户数据进行充分利用,有利于分析不同用户群体的人群特征,从而进行差异化的普通重定向或者个性化重定向投放,提高重定向的效率,更好地巩固现有群体和召回流失用户。
(3)筛选性价值:重定向意味着重新投放,根据私有用户数据采集到的点击率、浏览量、转化率有利于分析用户的厌烦度、忠诚度,从而筛查出高价值的用户群体,内定为VIP用户,便于以后将更多的投放资源花在这部分用户身上。
(4)互需性价值:重定向用户没有被投放的这一段时间正好是产品的生命周期,周期结束后这部分老用户又会重新燃起对产品的需求,因此重定向还有助于提升老用户的生活质量、对品牌感知程度以及对品牌服务的体验感。
1.对于品牌广告而言
当用户已经选择过某品牌的服务或产品后,如果在比较高质量的媒体上看到该品牌的广告,他会进一步肯定自己决策的正确性,从而对该品牌的认知度也大大加强。
2.对于效果广告而言
当用户曾经考虑过某种产品,但没有完成最终转化,通过在线广告将他找回,点击率和转化率都会明显高于平均水平。
如果用户已经选择了该产品,那么可以利用推荐技术为他推送相关产品的广告,也可促进销售。
广告主可以利用私有用户的数据进行重新分析,制定针对化的个人化的用户广告投放,加大投放精度,让广告的转化率与收益变高,也可巩固消费者,培养更加忠实的消费者群体
广告主私有用户数据进行重定向的价值分析?
广告主利用这些私有的用户数据,我们可以成为大数据。这些数据十分具有价值。曾经我在一家健康领域的初创公司做产品实习生,他们就利用在一线护理站点收集到的老人家的数据,进行重定向的价值分析。通过分析不同年龄不同性别老人的健康数据,得出某地区中老年人高血压的占比很高。然后就有针对性地推出相关的产品。
以上例子是我个人亲身体会到的私有用户数据的价值。