广告主私有用户数据进行重定向的价值分析?

如题

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43 个回答

17邹晓雯2017055625

1.优化了客户与广告主的关系,增加客户忠诚度,客户分析也有助于投放更加个性化定制化的广告内容。

2.成本低廉,虽然存在投放接受人数变少的情况,但转化效率可能会更高。

3.私有用户的投放需要更新换代内容,频率也不可以过高

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17广告内苏俊霖2017050716 - 学生

重定向也是“再营销“,指的是对老用户进行广告投放,进行二次营销。

老用户忠诚度高,对于品牌或者广告主来说意义非凡,对他们进行重定向也成为必不可少的投放环节,其价值意义在于:

1)巩固性价值:即对老用户投以提示性广告,巩固品牌在他们心中的位置,按照不同现状的老用户主要包括以下三种:

①巩固现有老用户群体,增强用户粘性。

②唤醒沉睡用户,增强互动性与用户活跃度。

③召回流失用户,重新成为忠实老用户群体。

2)针对性价值:广告主对私有用户数据进行充分利用,有利于分析不同用户群体的人群特征,从而进行差异化的普通重定向或者个性化重定向投放,提高重定向的效率,更好地巩固现有群体和召回流失用户。

3)筛选性价值:重定向意味着重新投放,根据私有用户数据采集到的点击率、浏览量、转化率有利于分析用户的厌烦度、忠诚度,从而筛查出高价值的用户群体,内定为VIP用户,便于以后将更多的投放资源花在这部分用户身上。

4)互需性价值:重定向用户没有被投放的这一段时间正好是产品的生命周期,周期结束后这部分老用户又会重新燃起对产品的需求,因此重定向还有助于提升老用户的生活质量、对品牌感知程度以及对品牌服务的体验感。

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林熙蕾

1提高其广告投放的精准度

2提高客户的忠诚度

3扩大广告影响,产生新的消费者

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陈乐晴

有研究表明,争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍,而一个老顾客贡献的利润则是新顾客的16倍。而对用户数据进行重定向,一能改善消费者的体验,让人没那么抗拒广告;二能细分客户群体,对客户画像更加清晰,从而实现更精准的投放,提升营销ROI,从而提高销售转化率。


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17广告吴昊 2017053237

1.对于品牌广告而言

当用户已经选择过某品牌的服务或产品后,如果在比较高质量的媒体上看到该品牌的广告,他会进一步肯定自己决策的正确性,从而对该品牌的认知度也大大加强。

2.对于效果广告而言

当用户曾经考虑过某种产品,但没有完成最终转化,通过在线广告将他找回,点击率和转化率都会明显高于平均水平。

如果用户已经选择了该产品,那么可以利用推荐技术为他推送相关产品的广告,也可促进销售。

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2017级卢澄晖2017056618

广告主可以利用私有用户的数据进行重新分析,制定针对化的个人化的用户广告投放,加大投放精度,让广告的转化率与收益变高,也可巩固消费者,培养更加忠实的消费者群体

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17高志文2017053022

1,投放精度提高使得广告收益变高

2,培养忠实消费者。

3,提供更加适合的广告。

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17广告王不凡2017055776

缺点:广告主不能精准定向用户。
定向+合约广告:将流量切成分众进行合约售卖。
缺点:资源方的利益没有最大化。
定向+竞价广告:将流量切成分众进行竞价售卖。
缺点:不能按单个个体进行交易。
实时竞价:它通过兑换对每一个用户进行实时竞价。
缺点:精准度及合理性需要提升。
程序化交易:利用技术手段进行广告交易和管理。
缺点:投放过程自动化,效率效果提升。

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丁诗蓉

对广告主:

1.通过cookie等技术记录用户行为的方式可以精准定向到有相应购买动机呈现的人群,使广告与真实需求之间更加精准对接,提升广告效果。

2.与大范围投放相比可以减少广告资源的浪费,节约成本。

3.能够对客户进行二次营销,唤醒沉睡用户,召回流失用户。

4.能够根据对用户行为和心理的分析,做出更有效的广告投放决策。

对用户:

1.能够感受到定制化的广告体验。

2.能够感受到与品牌间的关联度。

3.可能感受到被窥视,隐私被侵犯。(负面)

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林海桐2017057537

广告主私有用户数据进行重定向的价值分析?

广告主利用这些私有的用户数据,我们可以成为大数据。这些数据十分具有价值。曾经我在一家健康领域的初创公司做产品实习生,他们就利用在一线护理站点收集到的老人家的数据,进行重定向的价值分析。通过分析不同年龄不同性别老人的健康数据,得出某地区中老年人高血压的占比很高。然后就有针对性地推出相关的产品。

以上例子是我个人亲身体会到的私有用户数据的价值。

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