广告投放流程有哪些?

广告主要能够将一个广告投放出去,需要怎么做?有哪些流程?

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43 个回答

陈嘉铭

流程:

1、首先先选择投放平台开户,广告主要选择一个DSP平台进行开户

2、充值

3、制作落地页

4、上传素材

5、等待平台审核素材审核通过审核进行下一步投放活动

6、规划投放策略

7、投放

8、精细分析报表,精细分析广告投放效果

9、调整,根据精细分析报表发现的问题重新调整投放策略规划,优化投放。


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1.开户

选择一个平台进行开户,提供平台要求的相关资料如营业执照等进行资质验证或对公验证。

2.充值

充值储备金额用于设置和运作投放计划。

3.素材的提交和审核

提交将要投放的素材和落地页以供平台审核。

4.落地页的设置和加代码的调试

检查域名是否正确以及代码是否正确运行,保证广告投放正常运行。

5.正式投放并规划投放策略

确定广告投放的目标用户、时间段、频率等后进行正式投放。

6.报表精细化分析

对实时投放数据进行监测和分析。

7.策略调整

根据各数据指标对投放策略进行调整,重复第56步,形成闭环。

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1.开户:先选择一个广告发布平台,然后在后台进行开户,开户过程中可能需要一些类似营业执照和许可证的资料资质,这些材料交给平台审核通过后就可以拿到一个后台的账号和密码,完成开户。

2.充值:广告位主要是以竞价的方式来获得,所以需要在后台账户中进行充值,然后才会提供落地页。

3.素材审核:需要对广告的素材进行审核,审核通过后才可以进行投放。

4.落地页、加代码、联调测试:测试广告的投放是否可以正常进行。

5.投放、投放策略规划:投放广告时可以规划投放的策略,包括根据每天的流量选出合适的投放时间段,选择合适的受众人群进行投放等等。

6.报表、精细分析:在后台关注实时的投放数据,对广告每个时段的点击量、点击率等进行分析。

7.调整:根据后台数据的精细分析,对投放策略进行调整,通过全面优势化让广告的效果达到最佳。attachments-2020-04-bUS8oFO15ea3973ab33da.png

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18级何嘉莉2018053897 - 学生

1、开户:选择一个DSP平台然后在上面开设一个账户,该过程广告主需要给平台提供其资质,包括营业执照,合法缴税的凭证这些都是为了检验企业是否合法。并且需要对公验证(企业提供银行账户,通过转账来验证是否是该企业)。

2、充值:给平台上的账户充值钱,余额充足才能进行广告投放竞价。

3、落地页:需要对落地页进行内容和技术设计,通常落地页为广告主的官网或者产品购买链接,用户注册页面等。同时要加代码,即联调测试,有多少用户通过该广告点击到落地页,这一转化数据需要显示到投放平台,这样才能更好的统计转化率。这一代码要在广告投放前加,并且要进行多版本测试,验证效果,不断优化。

4、素材设计制作:投放的广告内容以及显示形式的设计,由广告主提供,为了更好的用户体验,素材的设计十分重要。它决定了是否能够吸引用户注意力,以及用户对该广告的好感度从而点击该广告。

5、投放:在投放广告之前,需要制定投放策略规划,包括设置KPL,以及变量条件,确定目标消费群体从而精准选择投放用户标签,媒介策略(投放在哪些媒体、投放的频率是多少),预期效果以及备选应急方案,目标竞价和投放预算等。一套优质的营销策略方案,有助更好地实现广告投放效果,也有助于后期复盘。以上这些都准备完成后,就可以将素材发给DSP平台进行竞价投放。

6、报表:在广告投放后,基于投放的效果进行精细分析的数据结果,包括转化率、用户基本信息、哪个时段点击率较高、投放后产品销量变化、用户反馈等。报表数据与营销方案的预期效果是否一致,检验各项指标是否达标,包括展示量、点击量,有没有实现预期kpl。财务根据报表进行预算审核和流水管理。

7、广告验证:广告主借助反作弊工具来验证DSP平台的报表数据是否真实,进行广告反作弊。避免广告投放没有用到实处,DSP平台做假数据的行为。

8、调整:在投放途中,可基于已有报表对下一阶段的广告投放进行调整,比如到底哪些用户会更感兴趣,哪个媒体的投放效果会更好,从而调整各个媒体的投放比例,调整目标竞价与广告投放预算,以优化广告投放效果和实现现金流的收益最大化。


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邝翠滢 - 学生

广告主投放流程

  1. 首先要确定自己选择哪个投放媒体
  2. 开户:资质、对公验证(确认企业广告主是否有资格进行产品投放和营业) 
  3. 充值(确保实时竞价的资金消耗能力)
  4. 创意素材提供和审核(提供给投放媒体进行广告位展示,展示前需要进行广告法审核)
  5. 落地页设置(提交正确的落地页域名,并且加落地页代码,才能产生一一对应的数据,在加代码之后需要进行联调测试,确认投放运行是否正常)
  6. 投放策略规划(考虑变量会影响的投放效果,设置多个投放计划进行数据对比,选择投放效果最好的计划)
  7. 报表精细化分析(根据实时的数据报表进行分析,包括点击量、到达率等)
  8. 调整

在确认具体投放媒体之后的流程如下图:

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邱思悦

1. 确定需要投放的媒体—开户

    需要提交相关资质材料(包括不限于营业执照、法人身份证、ICP运营备案)给媒体进行是否具有合法性的检验,一些媒体也会需要对公检验账户,主要是测试真实性

2. 充值账户,看具体投放情况。

3. 提供素材和落地页

    需要审核是否符合广告法

4. (一般与第三点是同时进行的)落地页审核以及代码检测

核对ICP运营备案号以及落地页运用的域名是否一致  

加代码进行数据检测,在正式投放先做联调测试,主要检查代码是否生效属于模拟测试

5. 根据策略规划正式投放

6. 看报表数据做分析,主要有维度和指标两个方面,例如点击量、购买量、转化率等

7. 根据数据结果做出调整策略

(最后三点是一个闭合的循环过程)

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广告投放流程大致有以下八个步骤(后三步骤形成闭环):
  1. 选择投放平台
  2. 开户:要核验资质(提供营业执照、法人身份证等验证是否合法)、(对特定企业需要)对公验证(设置体验银行账户,类似验证码) 
  3. 充值
  4. 制作落地页(加代码)和素材,加代码是为了联调测试,模拟实际,方便未来数据检测,有问题可以及时调整
  5. 审核素材及落地页
  6. 投放(提前做好投放策略规划)
  7. 报表(及时查看效果,进行精细分析)
  8. 调整优化

投放流程图如下:

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梁栋豪

流程:

1、开户,广告主要选择一个DSP平台进行开户,提供法人信息、营业执照、LCP域名等进行备案和对公验证

2、充值金额以进行实时竞价投放

3、制作落地页,加代码完成联调测试,要保证数据正常显示

4、上传素材

5、等待平台审核素材

6、规划投放策略,可以从KPI出发规划,规划的过程要考虑每一个固定参数和变量参数对结果产生的影响,如若有多个版本的创意,也要进行多版本创意测试,锁定影响参数

7、投放

8、精细分析报表,分析转化率、用户基本信息、哪个时段点击率较高、投放后产品销量变化,看报表数据与营销方案的预期效果是否一致。

9、调整,根据精细分析报表发现的问题重新调整投放策略规划,优化投放。


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1.     广告主进入广告投放类型的平台。2

2.     按照要求登录,并填写公司名称、营销执照,广告投放预算金额、联系方式、求购信息等。

3.     点击进入想要投放的位置广告页面。

4.     根据筛选规则,选择自己需要的广告资源,想要投放的时间段、频率、浏览数值,金额投放等等的投放广告设置。

5.     放置合适的投放内容。

6.     填写完成后,提交信息,所有资料进行审核。

7.     测验是否如预想广告效果一致和能否顺利投放。

8.     工作人员对接完成,敲定合作方,对交易进行担保,完成广告投放和效果评估。

9.     监察销售量、浏覧量、转发量等效果,如有不满后期进行微调。

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吴智豪
广告投放流程可分为四个阶段:前期策划、执行准备、正式投放以及项目总结。
 
(1)前期策划
通过分析,针对投放需求找出目标受众制定出合适的投放策略。包括:资金预算分配、媒体选择、目标人群选择、广告表现形式以及内容选择。
(2)执行准备
资质上传开户、技术对接并测试,创意制作还有最后需要提交审核等。依据前期制定出的投放策略,输出数据埋点需求(加代码)或其它技术对接需求,进行相对应技术操作与测试。
(3)正式投放
根据前期制定的投放策略进行相对应的设置,并开启投放。投放过程中注意需要时刻关注投放数据的变动,观察分析数据并做出决策持续优化投放策略,定期总结出数据报告。从投放时间、预算、定向等多个维度依据数据进行转变。
(4)项目总结
投放结束后,需要对整个数据以及策略进行分析,输出结案报告。包括:预期完成情况、关键策略达成效果、不足与之后优化建议。
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  • 梁丽丽 提出于 2020-04-24 18:03
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