1、首先选择投放平台开户
2、充值:用于竞价
3、制作落地页,制作素材
4、上传素材
5、等待平台审核素材
6、规划投放策略,选择合适的策略
7、投放,进行合适时间的投放
8、精细分析报表,精细分析广告投放效果
9、根据精细分析报表发现的问题重新调整投放策略规划,优化投放
一、确定广告目标
广告目标的确定,需要注意以下几点:
1、广告商在投放广告的时候要明确广告投放的目的以及效果,是为了进行品牌建设、新品宣传还是营销促销活动等,期望什么样的效果,广告在投放之后能够对品牌建设有什么作用,可以带来多少销量,能够为网站增加多少流量等。
2、广告投放确定的目标要有可操作性,能真正落实到实践中去。
3、将目标实现量化。根据投放广告的时间,按照时间段或者地区对目标进行量化,并通过分阶段地实施来逐个击破。这样一来,不仅可以增强实现下一个目标的信心,而且如果在某个目标实现阶段出现问题还可以及时解决。
二、确定广告预算
1、凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算,或者根据行业的平均水平来确定广告费用。
2、根据易观国际、艾瑞咨询以及百度统计等提供的行业数据来确定。
3、先测试一段时间的广告投放测试,再确定整体投放的费用。
4、根据传统广告投放的比例,来推算出整体广告投放所需要的费用。
三、媒体的选择
媒体的选择,要综合以下因素:
1、要确定广告的受众群体,分析用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等,从而更精准地锁定受众群体。
2、应该靠什么吸引用户的目光,应该怎么展示广告才能达到目的。
3、目标用户会在哪些网站上,他们习惯上网的时间、地点等。
4、只选对的,不选贵的。
5、采用集群战略,若只针对某一个地区的用户,则可在当地比较知名的资讯网站或论坛上集中投放广告。
四、广告位的选择
在选择广告位的时候,也要考虑以下几个方面:
1、网页的流量。选择浏览效果较好的页面投放广告。
2、广告位所在页面的内容。内容要恰到好处,并且定位也要准确。
3、关注广告的点击率,了解广告效果。
4、关注用户的评论以及帖子,通过评论了解广告位的效果,并及时进行调整。
五、制作广告创意
1、广告要足够博人眼球。
2、设计比较有创意的广告语。
3、广告内容要有可持续的特点,时间不要过长。
4、广告创意学会灵活多变。
5、要有多种创意备案,可在一段时间之后进行更换,防止视觉疲劳。
6、落地页的设计以及与广告主题相关的页面设计要简约而不失精致。
六、广告投放测试
1、不同网站的测试方法是通过相同的广告、页面、位置以及落地页参考相同的数据,通过综合对比注册量、成交量等的区别,分析那个网站效果好,性价比高。
2、同网站的测试方法是通过针对不同页面的广告位、落地页、广告素材等,看哪个性价比高。
3、监测工具:付费的广告管理系统
七、互联网广告检测指标
1、广告播放的次数、点击率以及跳转率。
2、咨询量与ip数之间的比例。
3、网站ip和pv。
4、交易量。
5、持续时间。
6、总销售额、纯利润以及开发单个用户的成本。
1.开户:先选择一个广告发布平台,然后在后台进行开户,开户过程中可能需要一些类似营业执照和许可证的资料资质,这些材料交给平台审核通过后就可以拿到一个后台的账号和密码,完成开户。
2.充值:广告位主要是以竞价的方式来获得,所以需要在后台账户中进行充值,然后才会提供落地页。
3.素材审核:需要对广告的素材进行审核,审核通过后才可以进行投放。
4.落地页、加代码、联调测试:测试广告的投放是否可以正常进行。
5.投放、投放策略规划:投放广告时可以规划投放的策略,包括根据每天的流量选出合适的投放时间段,选择合适的受众人群进行投放等等。
6.报表、精细分析:在后台关注实时的投放数据,对广告每个时段的点击量、点击率等进行分析。
7.调整:根据后台数据的精细分析,对投放策略进行调整,通过全面优势化让广告的效果达到最佳。
1.开户:先选择一个广告发布平台,然后在后台进行开户,开户过程中可能需要一些类似营业执照和许可证的资料资质,这些材料交给平台审核通过后就可以拿到一个后台的账号和密码,完成开户。
2.充值:广告位主要是以竞价的方式来获得,所以需要在后台账户中进行充值,然后才会提供落地页。
3.素材审核:需要对广告的素材进行审核,审核通过后才可以进行投放。
4.落地页、加代码、联调测试:测试广告的投放是否可以正常进行。
5.投放、投放策略规划:投放广告时可以规划投放的策略,包括根据每天的流量选出合适的投放时间段,选择合适的受众人群进行投放等等。
6.报表、精细分析:在后台关注实时的投放数据,对广告每个时段的点击量、点击率等进行分析。
7.调整:根据后台数据的精细分析,对投放策略进行调整,通过全面优势化让广告的效果达到最佳。
广告主投放流程:
(1)开户、充值、资质提交、等待审核:开户注册之后提供企业法人身份证/护照,提供经营许可证,提供推广落地页以及官方链接等,充值保证有投放储备金。
(2)创意制作与审核:按照投放页的对应尺寸制作创意广告,随后等待审核。
(3)添加活动设置:
①基础设置:包括日期、出价、投放速度、频次控制、预算控制等。
②媒体设置:包括尺寸、广告位类型、页面内容、交易模式、页面广告位数量等。
③定向设置:包括重定向、社会化属性、地区定向、客户端定向、运营商定向、设备定向、网络类型定向、上网场景定向、LBS定向、天气定向、搜索人群定向等。
④创意设置:通过审核的创意以及落地页设置、展示规则设置等。
⑤其他:检测代码设置、反作弊设置等。
(1)技术对接测试:检查广告投放准备阶段的各项工作是否已经调通,如监测代码是否部署正确。
(2)策略测试:验证广告策略中指定的媒体策略是否合理;测试数据并进行分析,对不同广告位进行更好地分配预算。
(3)策略优化:在前期测试的基础上,进一步对媒体策略、人群策略、创意策略不断进行优化。
在优化达到平稳后,开始按照投放预算进行加量投放,实时数据监测,一旦出现预警或者异常,立即进行投放策略的整改与应对。
一、确定广告目标广告目标的确定
1、广告商在投放广告的时候要明确广告投放的目的 以及效果,是为了进行品牌建设、新品宣传还是营销促销活动等,期望什么样的效果,广告在投放之后能够对品牌建设有什么作用,可以带来多少销量,能够为网站增加多少流量等。
2、广告投放确定的目标要有可操作性 ,能真正落实到实践中去。
3、将目标实现量化 。根据投放广告的时间,按照时间段或者地区对目标进行量化,并通过分阶段地实施来逐个击破。这样一来,不仅可以增强实现下一个目标的信心,而且如果在某个目标实现阶段出现问题还可以及时解决。
二、确定广告预算
1、凭借以前投放广告的经验来确定广告的预算,或者根据行业的平均水平来确定广告费用。2、根据易观国际、艾瑞咨询以及百度统计等提供的行业数据来确定。
3、先测试一段时间的广告投放测试,再确定整体投放的费用。
4、根据传统广告投放的比例,来推算出整体广告投放所需要的费用。
三、媒体的选择
1、要确定广告的受众群体 ,分析用户的性别、年龄、职业、爱好、收入以及消费习惯等,从而更精准地锁定受众群体。
2、应该靠什么吸引用户的目光,应该怎么展示广告才能达到目的。
3、目标用户会在哪些网站上,他们习惯上网的时间、地点等。
4、只选对的,不选贵的 。
5、采用集群战略,若只针对某一个地区的用户,则可在当地比较知名的资讯网站或论坛上集中投放广告。
四、广告位的选择
1、网页的流量。选择浏览效果较好的页面投放广告。
2、广告位所在页面的内容。内容要恰到好处 ,并且定位也要准确 。
3、关注广告的点击率,了解广告效果。
4、关注用户的评论以及帖子,通过评论了解广告位的效果,并及时进行调整。
五、制作广告创意
1、广告要足够博人眼球。
2、设计比较有创意的广告语 。
3、广告内容要有可持续 的特点,时间不要过长。
4、广告创意学会灵活多变。
5、要有多种创意备案,可在一段时间之后进行更换,防止视觉疲劳。
6、落地页的设计以及与广告主题相关的页面设计要简约而不失精致 。
六、广告投放测试
1、不同网站的测试方法是通过相同的广告、页面、位置以及落地页参考相同的数据,通过综合对比注册量、成交量等的区别,分析那个网站效果好,性价比高。
2、同网站的测试方法是通过针对不同页面的广告位、落地页、广告素材等,看哪个性价比高。
3、监测工具:付费的广告管理系统
七、互联网广告检测指标
下单前:
明确预算、时间、需求、KPI;可下Brief
听提案;选择平台、人群、资源包
投放中:
下单:开户、充值、素材审核、检测
执行:素材、落地页、数据
投放后:
分析报表,了解投放效果
调整策略规划,进一步优化
1、选择一个DSP平台进行开户2、充值3、制作落地页4、上传素材5、等待平台审核素材6、规划投放策略7、投放8、精细分析报表,精细分析广告投放效果9、根据精细分析报表发现的问题重新调整投放策略规划,优化投放