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向领导或者客户提案时有什么要点？
作为策划人，我们在写方案的时候，应该时刻体现“目的&关联”思路，从最大的活动创意，到每一个执行动作，都要清晰告诉对方：首先，这样做能达到什么目的，对于整个目标达成有什么用；其次，这样做能传达品牌什么主张或者产品什么卖点，最好是只有该品牌能做的。 在消费者洞察部分，要避免靠堆砌数据，来佐证一些显而易...
回答于 2021-06-28 09:19
如何理解归因分析？
归因分析即分析广告实现或未实现有效转化是由哪一个或几个投放过程和因素导致的，一般用于后者的情景，以量化客户的行为路径，让每一次广告投入和广告效果可查可溯源，并依据关键信息指导广告投放，使广告预算的分配更加合理。 常见的归因模型包括， 1、首次互动模型（First Model) ——将功劳归于转化路径中的第一渠道...
回答于 2021-06-28 09:12
DSP投放重定向广告是什么逻辑？
重定向广告属于互联网行为定向广告的一种，都是依据特定的数据对特定受众进行精准性广告投放。互联网行为定向广告的定位对象可以是任何网民，定向依据可以是网上行为数据、也可以是诸如性别、年龄、收入等人口统计数据等；而重定向广告的定向依据则特指网络行为数据，这些行为往往是访问了广告商的网页、店铺、搜索了相关产...
回答于 2021-06-28 08:57
关于精准定向和广告位管理的理解
关于精准定向和广告位管理的理解 一．广告主方 随着用户对广告偏好差异的显著性提升，企业通过大数据关联分析等技术手段获取用户网页浏览、产品购买以及个人用户信息等分析用户行为偏好，从而针对目标客户进行广告投放，已成为企业进行精准数字营销的重要手段。因此，基于用户行为或偏好信息进行精准广告投放的定向...
回答于 2021-06-28 08:47
你如何看待大数据环境中的互联网广告
1.有趣的现象 除了大家都谈及到的大数据时代下互联网广告的智能推送之外，还有另一个现象比较有趣： 每当我使用外卖软件较为频繁的时候，开通外卖会员的价格就会一直保持原价（15元），可当有一段时间停止使用外卖软件之后，开通会员的价格就会降低很多（2.5-5元）。我认为这是另一种大数据杀熟的表现形式。我的推测：当...
回答于 2021-05-16 23:23