吴婕萌
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2021-06-28 09:19 回答问题

作为策划人,我们在写方案的时候,应该时刻体现“目的&关联”思路,从最大的活动创意,到每一个执行动作,都要清晰告诉对方:首先,这样做能达到什么目的,对于整个目标达成有什么用;其次,这样做能传达品牌什么主张或者产品什么卖点,最好是只有该品牌能做的。 在消费者洞察部分,要避免靠堆砌数据,来佐证一些显而易见的观点,比如90、95后年轻人越来越追求个性化、潮牌越来越受到他们的青睐。真正的消费者洞察应当是内在感性的,它可能源自对日常行为的观察,源自心理学等等实证总结。 在PPT制作部分,应当尽量精简,每个呈

2021-06-28 09:12 回答问题

归因分析即分析广告实现或未实现有效转化是由哪一个或几个投放过程和因素导致的,一般用于后者的情景,以量化客户的行为路径,让每一次广告投入和广告效果可查可溯源,并依据关键信息指导广告投放,使广告预算的分配更加合理。   常见的归因模型包括, 1、首次互动模型(First Model) ——将功劳归于转化路径中的第一渠道、 2、末次互动模型(Last Model)——将功劳归功于转化前的最后一个通道、 3、时间递减归因模型(Time Decay)——距离转化的时间越短的渠道获得越多的功劳权重 4、线性

2021-06-28 08:57 回答问题

重定向广告属于互联网行为定向广告的一种,都是依据特定的数据对特定受众进行精准性广告投放。互联网行为定向广告的定位对象可以是任何网民,定向依据可以是网上行为数据、也可以是诸如性别、年龄、收入等人口统计数据等;而重定向广告的定向依据则特指网络行为数据,这些行为往往是访问了广告商的网页、店铺、搜索了相关产品等,定位对象是发生这些行为,即对某一特定商品展现出兴趣和欲望,但未转化为行动的潜在购买者。重定向广告的核心特征可以描述为:1)监视或跟踪消费者的表露购买意愿的在线行为;2)使用收集到的数据确定目标消费者;3)定

2021-06-28 08:47 回答问题

关于精准定向和广告位管理的理解   一.广告主方   随着用户对广告偏好差异的显著性提升,企业通过大数据关联分析等技术手段获取用户网页浏览、产品购买以及个人用户信息等分析用户行为偏好,从而针对目标客户进行广告投放,已成为企业进行精准数字营销的重要手段。因此,基于用户行为或偏好信息进行精准广告投放的定向广告活动应运而生。从本质上,定向广告是企业的一种精准营销手段。   标签一般包括性别、年龄、学历等基础属性特征,多个标签共同构成用户画像。人群标签则更具有关联性,根据广告目标进行筛选,将符合条件的用

2021-05-16 23:23 回答问题

1.有趣的现象 除了大家都谈及到的大数据时代下互联网广告的智能推送之外,还有另一个现象比较有趣: 每当我使用外卖软件较为频繁的时候,开通外卖会员的价格就会一直保持原价(15元),可当有一段时间停止使用外卖软件之后,开通会员的价格就会降低很多(2.5-5元)。我认为这是另一种大数据杀熟的表现形式。我的推测:当应用后台出现用户频繁的登陆或购买信息时,后台就会将其标注为黏性较强的用户;而当“黏性较强”的用户在较长时间内没有登陆信息时,后台就会主动提供价格优惠,以增加用户的使用与购买。   2.拒绝应用追踪