什么是RTA,RTA和RTB有什么区别

之前看到一篇文章,关于快手推出的RTA技术,帮助广告主减少无效投放,让流量价值实现最大化。听说头条和腾讯也出了RTA,但是网上很少有RTA相关资料,这RTA到底是什么,跟RTB的区别又是什么?

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12 个回答

陈倩莹 - 学生

RTA是指Real-time API,是实时接口,竞价购买时判断的接口,在竞价前实时判断流量。RTA接口可以较好的结合广告主侧和媒体侧得数据和算法,但对接有投放预算门槛。

RTB是指Real–time Bidding API,是实时竞价接口,竞价购买的接口,实时地竞价购买。RTB有数据和算法门槛,而且无法使用媒体放数据和算法。


RTA的操作平台是广告主侧TD,对接的平台是DSP;RTB的操作平台是广告主侧DSP,对接的平台是Adx。对比RTBRTA更加的高效、精准。RTA在结合Mkt API之后,可以更好的整合管理直投媒体的投放。Pre-Bid作为RTA的产品形态,利用内外部数据及模型进行人群的重定向及过滤,减少重复曝光或无效曝光,避免广告浪费,提供实时竞价决策。

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陈雪瑾 - 学生

RTBReal-Time Bidding)是实时竞价的交易模式,广告主在选择RTB竞价模式时意味着广告主在通过资质和创意审核之后,自由挑选媒体资源,可以随时投放广告、调整广告、停止广告。同时还可以自主设定竞价购买的人群实现精准定向,在竞价购买时,由DSP平台进行选择是否购买流量。RTB利于精准的展示广告以及促成转化且RTB整体价格较低,广告主能够更好的把控转化成本。但是RTB有数据和算法的门槛。另外RTB对接的平台为ADX

 

RTAReal-Time API)是实时接口,是竞价前实时判断流量的接,RTARTB比起来,在DSP选择人群之后,多了一步将信息传递给广告主的过程,广告主结合自己的DMP数据为DSP是否竞价进行一个自己的判断,RTA能够为竞价提供多一重的数据和算法保证。RTA对接平台为DSP

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  • 周逸丹 提出于 2019-11-15 14:43
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