淘宝和京东背后的广告投放原理是以动态创意优化（简称DCO）为基础的。动态创意优化是指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择优化方案。
具体流程如下：
1·搜集用户所需购买的商品信息，对接对应的商品信息（商品名称、型号和编号等，商品的库存和价格要能够实时对接）。
2·基于商品对接服务，进入商品库中找到对应的商品。
3·创意管理平台根据商品的基本信息并调用用户数据中心的相关用户数据设置相关的动态创意规则（包括主视觉、品牌标识、文案说明、行为召唤和背景图等）。
4·创意管理平台生成动态创意Ad Tag，并将其发送到DSP上进行竞价。
5·DSP竞价成功后，发送Ad Tag到浏览器。
6·浏览器向创意管理平台创意渲染服务发起创意请求，并且携带当前用户的User ID。
7·创意渲染服务向推荐引擎请求该User ID的对应展示内容，并携带Ad Tag对应的商品规则。
8·推荐引擎在用户数据中心中查询该用户的的对应信息，如：兴趣爱好、日常习惯等
9·推荐引擎根据用户的信息和商品规则，得出要展示的商品，并在商品库中找到该商品，返回到创意渲染服务中。
10·创意渲染服务根据商品信息和创意样式生成个性化创意，并展示到浏览器中。
创意制作的流程：
1·上传各种元素，形成物料库。
2·制作模板，将比例尺寸、各元素的位置等设定好。
3·设置动态创意规则。
4·将模板和规则应用到广告投放，平台自动生成各种创意展现给用户。
DCO平台具有很多优点：
1·其可以让非设计专业的优化师及时根据需求对创意模板进行调整，减少时间成本与经济成本。
2·批量生成各种类似尺寸与比例的素材
3·多版本的测试与滚动，可以根据不同的人群和商品进行灵活调整。