广告主的关注点是在相同的成本条件下如何达到最优的效果，尽可能覆盖到精准的人群和实现更高的转化；而流量主的关注点则是如何让流量变现得更高效以及利润最大化。对于流量主而言，要达到这个目的就必须让自己的流量变得值钱，那么对应的就是要提升对于流量的细分和管理能力；从而给广告主更好的效果实现复购。从这个角度而言，广告主和流量主的目标是一致的，故二者可以进行比较好的合作。

广告主和流量主在计算广告中各自具有不同的职责和目标。

广告主的主要职责是根据自身的营销目标和利益，制定广告计划并提供广告素材。他们通过投放广告来实现各种目标，如提升品牌知名度、增加销售量、提高市场份额等。广告主需要选择合适的广告投放平台，购买广告展示方式，如曝光、点击等，以最低的价格获得最大的利益。他们还需要根据自己的营销目标设置广告投放策略和预算，并监测广告效果，进行优化以实现最佳的投资回报率（ROI）。

流量主是网站、App等媒体资源的所有者，他们的主要目标是通过展示广告获得广告收入。流量主将自己的媒体资源租给广告主或广告代理商，在其中显示广告，并根据广告展示次数、点击量或其他指标获得收入。为了吸引更多的用户访问其网站或App，流量主需要提供高质量的页面或内容，以提供更好的广告曝光机会。此外，流量主还需要了解自己网站或App的受众群体特征，进行精准的受众定位和标签化处理，为广告主提供更精准的广告投放渠道和受众。

总而言之，广告主是广告投放的主体，他们制定广告计划、提供广告素材，并根据营销目标和预算进行广告投放和效果监测。而流量主是媒体资源的所有者，他们通过展示广告获得收入，需要提供高质量的内容吸引用户访问，并进行受众定位和标签化处理，以提供精准的广告投放渠道和受众。两者合作，共同构建了计算广告生态系统。

从广告主角度来看，他们的关注点主要是实现最佳的投资回报率（ROI）和达到营销目标。广告主希望通过最少的投入成本，获得最大化的收益转化。他们会关注以下几个方面：

目标客户群体：广告主会定位目标客户群体，希望将广告精准地投放到这些客户群体经常使用的媒体平台或渠道上，以确保广告能够达到潜在消费者。

广告投放策略：广告主会制定广告投放计划，包括广告位选择、定向投放模式、投放时间等。他们会根据消费者的浏览习惯和行为，制定合理的广告投放方案，以最大化广告效果。

竞争对手和市场状况：广告主会密切关注竞争对手的广告出价和用户量，并根据市场状况实时调整竞价计划，以保持竞争力。

而从流量方的角度来看，他们的关注点主要是最大化资源利用和获取高利润。流量方作为广告位的提供者，他们的关注点包括：

广告质量和用户体验：流量方会对广告主投放的广告进行审核，以确保广告质量，并提供良好的用户体验。他们注重广告与内容的匹配度，以保持用户对广告的接受度。

广告位资源管理：流量方会合理整合和规划自身的广告位资源，通过出租广告位来实现资源最大化。他们会利用标签化和精确定位等技术手段，提升广告投放的效果，吸引更多的广告主选择租用广告位。

总而言之，广告主的关注点是在最少的投入成本下获得最大化的收益转化，而流量方的关注点则是通过最大化广告位资源的利用，获取高利润，并提供良好的广告质量和用户体验。

广告主关注：

1.广告目标和广告效果的实现。

广告主在投放需求上有着不同的重心方向。

效果广告主关注直接效果和短期回报，关注关注CPA、CPL、CVR、ROI 等指标，希望用最低的成本达到最高的转化。

品牌广告主注重品牌宣传和长期效应，关注点击量、曝光度、互动率，回搜率等指标

2.精准触达目标受众,挖掘更多潜在用户。广告主会选择拥有更多优质流量、投放更精准定向的流量方平台，以保证广告投放的精准性和有效性，

流量方关注 

1.流量变现的利润最大化，保证广告资源不被浪费。

平台会实行流量分级，优质流量以更高价售出，并最大限度售卖空闲广告位

2.用户体验和长期盈利。通过设置人群标签提高投放精准度，定向投放符合用户兴趣的广告

并控制广告位的设置和投放频率不影响用户观感。平台通过数据分析来优化用户体验和广告效果，从而源源不断地吸引更多的广告主和用户，实现长期盈利

在广告主与流量主双方进行流量买卖时，广告投放的过程中，双方会共同关注流量的转化情况。但交易、投放曝光过程中，双方关注会各有侧重

广告主关注的侧重点

广告主在选择投放广告资源前会考虑：

目标人群匹配度：投放广告的媒介人群标签与投放广告目标用户之间的匹配程度，以及可以投放人群的基数情况，是否可以尽可能覆盖到目标用户

广告投放成本：在保证广告投放效果的前提下，尽可能可以降低投放广告的成本。

广告位情况：将广告位的位置展示情况纳入考虑，确保广告位可以展示给用户或者不引起用户反感

广告主在投放广告时会考虑：

广告素材和广告位的匹配程度：考虑投放广告内容是否适配广告位尺寸大小、以及制作吸引广告位展示时用户的注意力

广告投放的转化效果：能都进行广告投放测试，以及关注正式投放广告后的转化情况，这一块可能还需要引入流量监测方，实时反馈流量消耗情况，及时处理流量投放异常情况

流量主关注的侧重点

在广告投放前的关注点：

投放广告内容的优劣：对于广告内容、广告素材的审核把关，防止有不良价值观影响的、广告诈骗等会对平台产生不良影响的内容。

维护好和使用媒介用户的关系：不可投放大量过多广告引起用户反感，对于广告内容的审核也应该考虑到用户是否会感兴趣

用户分析洞察标签：扩大使用媒介的用户基数，并对媒介用户做好消费者洞察分析，不断更新完善用户标签库

在广告投放时的关注点：

流量转化情况：关注投放广告后流量是否异常是否正常消耗完毕，对于出现流量消耗异常的投放情况可以有追踪溯源的方案

基础广告展示：可能会出现没有广告主来购买广告位，因此还需要提前考虑这一情况，不至于出现广告位投放时出现空档情况

根据DSP和SSP的相关原理和功能，广告主和流量方进行流量买卖是指广告主通过DSP向SSP购买广告流量的过程，关键在于DSP和SSP之间的实时数据交换和广告出价的匹配。

1.广告方（用钱购买流量）：DSP可以按照定制化人群标签采买广告，完全代表广告主利益。广告主使用DSP来管理广告活动，选择目标受众、设置广告预算和出价等。

作为流量挑选者，广告主更关注营销需求，目标受众的契合程度，广告投放策略（出价、预算、创意等）的匹配程度，而这些都将通过实时监测的效果数据得到反馈。

2.流量方（将流量转为钱）：SSP主要负责流量供应，它帮助媒体和应用程序的所有者管理和优化广告库存。流量方通过SSP将其广告库存提供给广告主。SSP通过对广告库存进行实时拍卖，并使用定价策略来确定最佳的广告出价。

作为流量“安利者”，流量方更关注用户数据的洞察（打标签）、流量资源的充分利用与转化、用户体验的保障（精准且不过分打扰）、广告资源等方面。

广告主需要向DSP平台购买广告展示的流量，以展示自己的广告并吸引潜在客户。广告主可以通过DSP平台进行精准投放，根据不同的受众群体、兴趣爱好、地理位置等条件，选择适合的广告展示渠道，实现更高效的广告投放效果。 流量方通过SSP平台将自己的广告展示资源进行拍卖或定价，向广告主提供广告展示流量。流量方可以通过SSP平台进行流量管理和优化，根据广告主的需求进行定向投放，提高广告展示效果和收益。 在DSP和SSP的作用下，广告主和流量方可以进行流量买卖，实现广告投放的有效性和效率。广告主可以通过DSP平台选择合适的流量方进行广告展示，而流量方可以通过SSP平台将自己的广告资源有效地向广告主进行展示和出售。两者的互动和合作，促进了数字广告生态的健康发展。

在计算广告学中，DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）和SSP（Supply-Side Platform，供应方平台）是两个重要的组成部分，它们在广告主和流量方之间实现了流量的买卖。

广告主是指广告的发布者，他们希望将自己的广告展示给潜在的用户，以达到品牌推广、产品销售等目的。流量方是指提供广告位的媒体、网站等平台，他们希望通过出售广告位来获得收益。

DSP是广告主使用的平台，它的主要功能是通过广告主设定的条件和目标，在广告交易市场（Ad Exchange）中实时竞价购买流量。DSP通过与SSP进行实时的广告位竞价，以获取适合广告主需求的广告位。DSP可以根据广告主的要求选择目标受众、定位地域、设备类型等，从而确保广告在合适的时间、地点和受众面前展示。

SSP是流量方使用的平台，它的主要功能是将广告位出售给DSP。SSP将广告位信息通过广告交易市场公开拍卖，接收来自不同DSP的实时竞价，并选择出最高出价的DSP来展示广告。SSP可以根据广告位的价值、受众规模等因素进行定价，以获得最大的广告收益。

 因此，广告主和流量方进行流量买卖的过程可以简单描述如下：广告主使用DSP设定广告的条件和目标，并通过DSP在广告交易市场进行实时竞价购买流量；同时，流量方通过SSP将广告位信息公开拍卖，接收来自不同DSP的竞价，并选择最高出价的DSP来展示广告。通过DSP和SSP的配合，广告主能够将广告有效地展示给目标受众，而流量方则能够获得最大的广告收益。

这只是一个简化的描述，实际的广告买卖过程中还涉及更多的细节和技术。计算广告学中的DSP和SSP系统在实践中会应用复杂的算法和数据分析技术，以实现更精准的广告投放和流量优化。

1.广告主（如何用最低成本获得最大广告收益）：关注一系列选择匹配后产生的精准投放效果。

如①目标人群标签是否正确且准确②广告素材形式与内容能否吸引目标人群③广告投放成本确定前提下如何设置合理投放的速度、投放出价等。

对广告主而言，根据数据反馈及时调整投放策略也是他们关注的基本环节。 

2.流量主（如何高效高价值管理利用自己的广告资源）：关注资源的优化与利用情况。

如①用户数据的标签化与优化扩充②广告素材是否合格③资源位是否充分利用④用户对平台的体验感等。

而如何让各自的资源被精准利用转化，是双方通过不同平台进行交易的共同目的。