在功能上，广告主是有广告投放需求的“顾客”，广告主是花钱买广告和流量的，他的主要关注点在如何用最低的成本实现最优化的效果；而流量主则是出售自身流量的“商家”，流量组是出售流量、卖广告位的，他的关注点是在于如何让自己的流量变得值钱，吸引更多的广告主购买。

广告主：关注最大化ROI、设定KPI、消费者分析、即时数据回馈分析和虚假数据检测。需要制定媒介策略、精准投放广告，考虑出价策略，并关注广告的效果和投资回报。

1. 最大化ROI：广告主的主要目标是实现最大化的投资回报。如果广告主是倾向于效果广告，他们会关注广告投放的转化率和销售增长；如果是品牌广告，他们会关注广告对消费者心智的影响和品牌知名度的提升。
2. KPI设定和消费者分析：广告主要注意设定关键绩效指标（KPI），如点击率、转化率等，并进行消费者分析，以便制定媒介策略和精准投放。
3. 即时数据回馈分析和价值策略：广告主需要关注即时的数据回馈和分析，以便进行实时的优化和调整。此外，他们还需要考虑出价策略，以确保在程序化广告中获得自身的收益。

流量方：关注广告位价值最大化、KPI设定、广告位规划、用户体验和广告位管理。需要确定广告位的类型、定价策略，以及确保用户体验和整体平台形象。

1. 广告位价值最大化：流量方希望能够最大化自身资源的价值和收益，包括广告收益和整体平台形象。他们需要考虑广告位的规划和分配，以确定不同类型的广告位适合售卖给哪些广告主，并制定合适的定价策略。
2. KPI设定和广告位规划：流量方需要设定适当的KPI，并注重广告位的整体规划。他们需要确定广告位的类型和如何分配给不同的广告主，同时考虑不同广告位和广告主的定价策略，以实现平衡的利益。
3. 用户体验和广告位管理：流量方注重提供良好的用户体验，并避免对用户使用体验造成负面影响。他们需要确保广告位的管理不会干扰用户的正常使用，同时提供与用户兴趣相符的广告。

广告主和流量方进行流量买卖是指广告主通过使用DSP购买流量方的广告位，以展示自己的广告，并向目标受众展示广告内容，从而实现品牌推广、产品销售等目的的过程。

在此过程中，广告主关注重点：

广告主通过DSP平台关注高投资回报率，目标受众是否精准、用户新增数、广告内容是否优质、投放的转化效果、购买转化率，以及控制投放成本等指标都是其关注重点，以实现最大化的效果。同时也要关注品牌形象和产品质量内容，质量过硬会提升投放的广告效果。

流量主关注重点：

而流量主通过SSP平台关注流量质量等指标，最重要的是关注广告位的优化，需要通过点击率、转化率等用户浏览情况及操作行为等数据进行分析，及时优化内容与广告投放重点方向，实现最大化的收益的同时还要关注用户体验。

通过DSP和SSP的协作，广告主和流量主可以实现互利互惠的目标，从而实现流量买卖的目的。

       DSP和SSP的流量买卖是指广告主通过DSP向SSP购买广告流量的过程。该过程的关键在于DSP和SSP之间的实时数据交换和广告出价的匹配。

       广告主使用DSP来管理广告活动，选择目标受众、设置广告预算和出价等，并按照定制化人群标签采买广告，完全代表广告主利益。作为流量的挑选者，广告主更加关心营销需求以及目标受众的契合程度，同时也注重广告投放策略（出价、预算、创意等）的匹配程度。这些广告投放策略将通过实时监测的效果数据得到反馈。

       SSP主要负责流量供应，帮助媒体和应用程序的所有者管理和优化广告库存。流量方通过SSP将其广告库存提供给广告主。SSP通过对广告库存进行实时拍卖，并使用定价策略来确定最佳的广告出价。作为流量“安利者”，流量方更加关注用户数据的洞察，包括打标签与流量资源的充分利用和转化，同时保障用户体验（精准且不过分打扰），并提供广告资源等其他方面。

在广告业中，广告主和流量方进行流量买卖指的是广告主与拥有流量资源的媒体或平台进行交易，以向目标受展示广告并获取流量。这种买卖关系通常涉及数字营销和在线广告。在这交易过程中，广告主与流量方关注的角度各有不同。

广告主：推广产品、服务或品牌的公司或个人。他们希望通过购买流量来吸引潜在客户，并提高销售和知名度。

广告主的关注角度：
1.目标受众：广告主关注的首要问题是确保广告能够触达他们的目标受众。他们希望将广告展示给他们产品或服务相关的潜在客户。

2.流量质量：广告主关心流量的质量，即广告展示给真实、活跃的用户，而不是机器人或欺诈流量。他们希望确保广告投放的媒体或平台具有良好的声誉和有效的防欺诈措施。

3.广告成本：广告主关注广告投放的成本效益。他们希望获得合理的广告定价，并通过购买高效的流量来实现广告投资的回报。

流量方：提供广告位或其他广告展示资源的媒体、网站、应用程序或平台。他们通过出售流量赚取收入。

流量方的关注角度：

1.流量规模：流量方关心自己的流量规模和受众覆盖范围。他们希望有足够的流量吸引广告主，并为广告主提供充足的曝光机会。

2.受众质量：流量方关注自己的受众质量和用户特征。他们希望吸引与广告主目标受众相匹配的用户，以增加广告的转化率和吸引力。

3.广告收入：流量方的主要收入来源是通过卖出广告位获得的广告收入。他们关注广告的定价和广告主的购买力，以确保最大化广告收入。

1.广告主首要目标是提升ROI：

广告主在DSP平台以竞价模式为主。首先，通过样本测试和数据对比，广告主方找到能实现该品类ROI最大化的广告创意组合。同时，合理制定投放策略，考虑预算与投放期间，包括每日最高预算和总投放时间。其次，广告主需提前进行产品目标用户画像的调研，并了解市场关注度，以更好地定向化精准化设置广告投放。另外，广告主每日监督广告组数据，通过比较和分析找到ROI最大化的投放规律，及时调整策略和优化广告创意，以提升效果和ROI。

2.流量主的主要目标是流量变现：

流量方通过在SSP设置广告位以达到流量变现的目的。遵循利益最大化原则，流量主应充分利用每个广告位的流量变现机会，效益最大化分配时间段和广告位。并且通过整合自身资源，关注平台盈利效益，合理分类广告位，使其更具吸引力。

3.广告主和流量主合作共赢：

选择合适的流量主进行稳定长期的合作，确保广告曝光和转化效果。密切沟通和合作，共同制定广告投放策略和优化方案，并共享数据和监测结果。广告主和流量主可以在流量买卖中实现各自目标，实现更高的广告投放效果和流量变现效果，为双方带来更大的收益和效益。

从广告主角度来看，他们的主要关注点是获得高质量的流量并实现广告效果最大化。广告主希望将自己的广告展示给目标受众，吸引他们的注意力并促使他们采取某种行动，例如点击广告、注册账号、购买产品等。广告主通常关注以下几个方面：

·受众定位：广告主希望将广告投放给与其产品或服务相关的目标受众。他们会关注广告平台或渠道是否具有准确的受众定位功能，以便他们的广告能够精确地展示给潜在客户。

·广告效果评估：广告主关注广告的回报率和效果。他们希望了解广告的点击率、转化率和ROI（投资回报率）等指标，以评估广告的有效性并对广告投放策略进行调整。

·预算管理：广告主需要管理广告投放的预算，并确保在给定的预算范围内获得最佳的广告效果。他们可能会关注广告平台提供的投放报告和数据分析工具，以监控广告的花费和表现。

从流量方的角度来看，他们的主要关注点是提供具有吸引力的流量资源，并从中获得最大化的收益。流量方可能是网站、应用程序或其他媒体渠道，他们希望将广告展示给自己的用户，并从广告交易中获取经济利益。流量方关注以下几个方面：

·流量质量和用户体验：流量方关注提供高质量的流量，即真实、活跃的用户访问。他们希望广告不会对用户体验造成负面影响，以保持用户的满意度和留存率。

·广告收益最大化：流量方希望通过广告交易获得最大化的收益。他们可能会与多个广告主合作，通过DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）向广告主提供广告展示的机会，并通过竞价或其他方式获取最高的广告收益。

·广告填充率和流量管理：流量方关注广告填充率，即广告展示请求中实际被填充广告的比例。他们希望能够有效管理自己的流量资源，确保广告填充率高，并尽量避免流量空闲而无法变现。

·数据分析和优化：流量方可能使用SSP（Supply-Side Platform，供应方平台）来管理广告库存和流量交易。他们会关注广告交易的数据报告和分析工具，以了解广告的表现，并根据数据进行优化，以提高广告收益和用户体验。

在广告主和流量方进行流量买卖时，广告主通过DSP购买广告展示机会，而流量方通过SSP提供广告展示的机会。广告主可以在DSP中设定目标受众、出价和广告创意等参数，以竞争获取流量方提供的广告展示机会。流量方根据广告主的需求和出价，选择最适合的广告进行展示，并从中获取收益。通过DSP和SSP的交互，广告主和流量方实现了有效的流量买卖，使广告能够展示给目标受众，从而实现双方的关注点。

广告主会更加注重转化率，会着重考虑如何以低成本去达到最佳的效果，通过设置竞价的时间，监控实时数据，调整素材内容进行优化，提高转化率。

流量主会注重于如何最大限度的利用所有的广告位，流量方会建立起人群库，为人群贴上标签，达到精准投放的目标，适合不同广告主的需求，整合已有的广告位，更合理，更贴合广告主的需求，高效高价的卖给广告主，获得更高的利润。

广告主：

1）实时竞价：我认为在广告主通过平台竞购买广告意味着广告主需要在每次用户与广告互动时进行出价，而不是固定的价格，因此普遍会关注广告投放的成本效益来实现高效的投放汇报率。

2）目标定向：平台可以提供精准的定位目标受众，因此广告主会更加的关注平台是否能够将广告精准的投放给潜在客户以达到目的。

3）广告效果的优化：其中包括了CTR、CVR和CPC等等，通过不断的调成广告策略达到提高广告投资的回报率

流量方：

广告位管理：

1）广告位管理：这包括了决定广告位售卖、定价策略、以及在哪展示哪种广告等，同样的在利益最大化的原则下，将流量资源充分的利用与转化

2）广告优化：相同的SSP也可以进行广告的有话，通过设定广告投放的定向条件或位置等来提高广告效果和转化率。

3）收益最大化：同样的在SSP平台也可以通过实时竞价来收益最大化。

在广告投放过程中，广告主和流量方（广告平台、媒体等）通常具有不同的关注点和职责。对于广告主而言，我认为比较简单的想法就是他们需要在有限的成本里看到正向的广告转化，不论是达到品牌效果的传播还是达到转化效果都是其最终的目的。而对于流量平台来讲，不论是媒体测，dsp平台还是adx都是希望能够从中获利。在这个过程中，可能需要注意的问题就有以下一些方面：

广告主：

l 渠道链路的通畅：首先在整个投放链路过程中，具体行为的回传机制和回传链路是否是通畅的，能否通过API回传有效的指数，平台能够用有效的RTA 定向到所需要的人群，这都是广告主在选择平台时需要做的考量

l 预算和投放策略：广告主需要制定广告投放的预算和策略。他们需要决定广告投放的时间、地点、频率和渠道等，以及投入的广告费用，以最大化广告效果和回报。但是广告主的预算不是无限的，他们需要在尽可能少的出价上获得更多曝光和转化，这就对渠道流量的要求更高，也对优化师和算法的要求更高。从预算规划来看，更多的中小广告主希望能够在较低的出价下跑出接近大盘的平均水平。

l 监测和优化广告效果：广告主需要持续监测和评估广告效果，以了解广告投放的效果如何达到预期目标。他们可能会使用各种广告分析工具和指标来评估广告的转化率、点击率、曝光量等，并根据数据进行优化和调整策略。也需要优化师针对投放的问题作出及时解决。比如当广告组和广告位没有量时，要及时排查问题，是定向问题，渠道选择问题，或者是爆量下架和RTA等规则过滤问题，这都是广告主在意的因素。

流量方（广告平台、媒体等）：

l 流量和受众资源：流量方关注的是他们所拥有的流量和受众资源。他们努力提供高质量和准确的受众群体，使得广告主能够将广告精准地投放给目标受众。

l 广告位和广告库存管理：对于流量方来说，负责管理广告位和广告库存。他们确定广告位的可用性、展示规则、广告尺寸以及广告展示方式。他们需要确保广告投放不会影响用户体验和网站内容的质量。在整个流程中，他们也要不断拓展广告位和合作的媒体，以获得更大的流量池，进而引入更多的广告主，并借此获利。

l 广告定价和收益最大化：流量方制定广告的定价策略，并努力提供高效的广告投放方式，以吸引广告主并最大化广告收益。他们关注广告点击率、转化率和广告收入等指标，并根据数据和市场需求进行定价和调整。对于dsp平台来说，通过接入外部流量和广告主交易的差价来获利，在这个过程中，需要注意的是如何提高广告主的出价并且降低渠道的分成价格，以达成利益最大化。

l 广告投放监测和技术支持：流量方负责监测广告投放过程中的数据和指标，并提供相应的报告和分析。他们也提供技术支持，确保广告在流量方平台上正常展示和运行。

总而言之，广告主关注数据回传链路的畅通、平台流量池的大小、带来的ROI或者ROAS能够达到多少以及广告效果的监测与优化；流量方则关注流量资源、广告位管理、广告定价和广告投放技术支持等。双方在广告投放过程中密切合作，以实现广告宣传的目标，并最大化广告投放的效果和回报。