2021-06-22 18:55 回答问题

1、广告主方——精准定向 精准定向一般是根据挖掘到的用户数据给用户打上不同的标签，从而在广告投放时依据相应的标签实现精准投放。因此，精准定向是实现有效广告投放的重要一环，对于广告位管理来说至关重要。精准定向需要通过海量的数据积累，依托算法技术对数据进行整合分析，并定制精准的用户画像。 精准定向落实到广告投放便需要广告主方基于DMP平台根据用户标签来实现。DMP平台通过将分散的用户数据集合起来，并利用算法对这些数据进行标准化和细分，从而为每一个单独的用户打上独特的标签，广告主便能根据自身需求选择合适的用户

2021-06-22 18:54 回答问题

理解归因分析时，分别要弄清楚什么是归因分析以及为什么要进行归因分析。 首先，归因分析是指观察者为了预测和评价被观察者的行为，对环境加以控制和对行为加以激励或控制，而对被观察者的行为过程所进行的因果解释和推论。而广告投放过程中的归因分析是识别所有对最终流量转化有贡献的过程，并确定每个过程的贡献度，它是广告投放过程中非常重要的数据分析方法，一般会通过对渠道、创意、内容等方面的数据分析来对转化的贡献率进行评估。一般在广告投放数据中有以下几种常见的归因模型。 ①首次触点归因模型：将转化功劳全部归因于首次互动的渠

2021-06-22 18:53 回答问题

重定向广告（retargeting）是定向广告的一种类型，也是效果类广告的一种精准投放方式。简单来说，营销的目的除了获取新客户，还有一点很重要的是与现有客户的互动，而重定向广告就是实现访客找回的重要手段，访客找回对精准营销起着举足轻重的影响。 重定向广告的作用机制在于：用户往往并不是在浏览一件商品或广告之后就会立即产生购买行为，而是存在一个等待观望的心理过程，作为企业来说就是要尽量缩短消费者的心理等待过程，通过持续曝光来刺激消费者将购买意向转化为购买行为。因此，重定向广告能带来非常高的转化率提升，对于一些

2021-06-22 18:30 回答问题

首先要清楚客户的特点以及客户背后的需求。比如客户是国企、民企、外企还是政府？决策权力在谁手中，决策程序是什么样的?客户更信赖品牌还是实力？等等。客户需求是提案时需要解决的根本问题，只有弄清楚客户需求，比如想要什么样的广告效果，针对的投放人群等，才能保证提案内容不偏离客户期望。 其次是提案时的技巧性内容，所有技巧性内容归根究底是要让客户有代入感，从而认同我们的提案。了解提案时间和QA时间。①首先要控制好时间，具体时间因客户而异，不要超时。②熟悉提案内容，做到闭上眼睛可以顺畅回想起来方案框架逻，以便于汇报时本

2021-05-17 23:37 回答问题

就如何看待大数据环境下的互联网广告这一问题，从我作为一个数字营销方向的学生的角度来说，对互联网广告的看法是建立在与传统广告相比较的基础上，我看到这一问题的最简单最直接的一个反应就是互联网广告是定位精准、程序化操作的，尤其是在大数据环境下。紧接着，大数据在互联网广告中扮演着什么样的角色这个问题浮现在我脑海中。 大数据是指“无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。”但结合我们的生活和互联