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淘宝、京东等电商广告的原理是怎样的？
淘宝、京东等电商广告背后的原理主要是程序化创意。 程序化创意就是实现从创意制作到投放优化整个过程的程序化。针对不同受众的不同消费需求，或者同一受众在不同时期或多种场景的差异化消费需求，利用程序自动生成个性精准创意，最大化刺激消费需求，提升创意制作效率和广告投放效果。 “双十一期间，整个互联网布满的淘...
回答于 2019-12-01 17:40
Trading Desk和DSP的区别是什么，他们分别是干什么用的
Trading Desk即采购交易平台。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案，需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。Trading Desk的出现是因为品牌广告主通常要在多家DSP供应商进行广告投放，这就涉及整体预算、频次控制等在多家DSP的分配以及投放活动的统一...
回答于 2019-11-17 18:22
什么是RTA，RTA和RTB有什么区别
您好！该问题回答如下： （1）RTA即Real Time API，它通过实时挖掘海量数据，对用户兴趣迁移做出迅捷反应。RTA技术适用于多个行业，并且经测试，能实现设备重复率低至2%。它能为广告主带来更智能的广告投放方式、更硬核的技术支持，能有效解决直投客户灵活挑量诉求，支撑各大垂直行业客户进行深度效果优化从而实现高效获客...
回答于 2019-11-15 21:27
广告提案总结
通过这次提案，我总结出的心得如下： 1. 客户调研（前期准备）： （一）必须做的和能加分的 （1）明确自己的身份，是品牌方内部人员还是外方竞标人员，针对自己的身份制定适合自己的方案，而不是仅凭想象进行提案； （2）如果是作为品牌方内部人员，则应该深入分析品牌诉求，明确提案的目标，尤其要从公司的内部情况和...
回答于 2019-11-07 18:26
程序化广告之所见所闻、所思所想
案例1-2： 案例分析：可以看到，以上两张图片中的情况是，我在刷朋友圈时遇到的一则新东方雅思视频广告以及在打开知乎APP时遇到的知乎X闲鱼生活费管理开屏广告。这可以看作是程序化广告的两则实际案例。 我们可以推测，微信朋友圈和知乎通过对我本人日常的手机使用情况以及聊天情况的追踪，识别出了我作为“大学生”的这样...
回答于 2019-10-08 00:05