Trading Desk是采购交易平台,简称TD。它为需求方提供整合多个DSP平台的技术解决方案.TD平台的基础是通过API接口与DSP对接,需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放,包括分配投放预算、制定和调整投放策略、查看数据报告等。TD一般是为品牌广告主服务的,可以满足广告主同时在多家DSP供应商进行广告投放的需求。
DSP(Demand-Side Platform)为需求方平台。DSP为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等,进行跨媒体流量采购。DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
两者关系与区别:
1.TD是DSP的镜像,在TD上对各DSP进行的所有投放管理操作都会同步到该DSP平台上,不用再切换不同DSP平台账号进行重复操作,为需求方提供便利,节省时间,提高效率。广告主/代理可以直接在TD上进行多平台的广告投放并获取相应的数据报告,更方便得进行数据对比和分析,优化投放策略。
2.TD是一个整合多个DSP平台的界面,主要功能是整合,不涉及竞价;而DSP是进行广告竞价投放决策的平台,主要功能是决策,需求方可以通过DSP实现实时竞价投放,虽然说TD是DSP的镜像,但是真正进行实时竞价,还是要回到DSP平台上去实现。