“科颜氏”男士护肤品广告投放方案
1、品牌介绍：
Kiehl's （科颜氏） 1851年创立于纽约曼哈顿，Kiehl’s于2009年正式踏入中国内地，正式中文名称：科颜氏。主打天然、植物性、环保概念，跟随科颜氏进入中国的还有它的男士系列。
2、消费人群
科颜氏的主要消费人群是二十岁到三十岁的白领男士，针对的中国男性高端市场，瞄准的是商务人群。
3、媒体
①天猫、淘宝、京东、唯品会等多个购物平台进行合作并投放相应的广告，将程序化广告传送到目标消费人群中
②以信息流广告为主要广告形式，新闻和社交媒体为主，使科颜氏的广告与应用的内容无缝衔接。
③微信作为现在的主要媒体，是接触白领阶层的直接社交渠道，广告投放是可在男性热门公众号，在公众号推文的中部或底部向目标人群推送广告
④科颜氏的广告也可推送到微信朋友圈上，最大程度上实现科颜氏这个品牌的曝光
4、创意
①利用明星代言，用一定的热度吸引消费人群
②采用定制版，突出护肤品的效果，吸引消费者的注意力