speedo（速比涛）泳衣策划案
speedo（速比涛）是世界著名泳衣制造商，从沙滩泳衣到专业竞技泳衣一应俱全。
1、市场分析：
优势：在游泳人群中，知名度极高。在竞赛泳衣中，其仿鲨鱼皮技术处于世界领先地位。
劣势：游泳圈过于小众，如何将游泳进一步推向市场，从而扩大知名度与营业额。
机遇：随着中国游泳冠军的人数越来越多，可以进一步推广游泳。政府和国家也越来越重视体育健身，将游泳纳入大学、中小学的考试中。同时，随着春夏季的来临，可以做一系列预热活动。
挑战： 普通泳衣：国产品牌洲克泳衣的模仿痕迹明显，且价格更低，样式更加丰富及美观，对speedo造成一定威胁。
竞技泳衣：日本品牌arena泳衣的知名度及仿鲨鱼皮技术仅次于speedo，有部分人会选择arena。
2、产品分析：
普通泳衣：样式较为单一，分为连体式和分体式泳衣，不如淘宝上一些爆款网红泳衣那样吸引人。
专业泳衣：仿鲨鱼皮技术（LZR）在所有泳衣中处于领先地位。大多专业运动员在大型比赛中都会使用speedo的产品。
3、消费人群：
消费者趋势：随着生活质量的提高，和政府及国家对游泳运动的重视，越来越多的人选择学习或以游泳作为长期健身的项目。
现有消费群体：想学游泳的人、长期游泳的人、专业竞技运动员
4、投放媒体：
线上:一线城市及新一线城市电视台、抖音、快手、小红书`微信朋友圈广告、微博。
线下：城市系列活动，邀请国内知名游泳运动员出席线下城市系列活动。地点选在一线城市及新一线城市的大型购物中心、著名游泳馆和健身中心。
5、广告形式：
短视频、文案（以文章或者slogan的形式）
6、广告创意：
speedo公司现在大众视野中宣传游泳的益处，给大众树立长期健身的概念。随后，进一步引出自己的产品。同时，相应政府和国家的号召，与他们签约品牌战略。
组织摄像和摄影比赛，让正在学游泳和热爱游泳的人参与到短视频制作和海报拍摄中来。获奖者可免费参加线下活动,如“冠军见面会”或与冠军一起参演新的宣传片。
在线下，制作speedo自己的海报，张贴于大型商场中。