模拟一份广告策划

模拟一份广告策划,选择一个你喜欢的品牌或者店铺,从媒体、人群、创意等角度,撰写广告投放方案。

请先 登录 后评论

查看全部 178 个回答

刘振志 - 学生

YSL广告投放方案


一、品牌分析:YSL圣罗兰是法国著名奢侈品牌,产品线丰富,包括口红、眼影、腮红等,几乎涵盖了消费者使用美妆产品的所有类别。YSL拥有许多很火的产品,其中以小金条系列唇膏最为出名,该款产品的特点是外观大气简约且低调奢华,色彩选择众多,拥有较好的品质,市场需求众多,比较符合当下年轻人消费形态。 YSL圣罗兰在国内美妆品牌市场中的知名度和美誉度都达到一定的高度。YSL口红系列大多标榜个性化,突出自我。 圣罗兰(YSL)经历了长达60多年的发展,有着悠久的品牌文化,并且随着企业的发展,其生产设施都属于同行业中的领先地位,并且随着长时间的累积,YSL也拥有着一部分的忠实消费者。

二、市场分析:根据某宝的数据显示,“2018年天猫美妆增速超过60%,美妆消费者规模突破3亿,其中95后超过5000万,00后实现3倍增长”。由此可以看到美妆产品的市场需求旺盛,消费者还在不断地增加,并且更加年轻的95后、00后群体在美妆产品上的消费能力十分惊人。美妆品牌市场品类众多,市场规模有上涨的趋势。美妆市场竞争较为激烈,而新的品牌也在不断进入市场,随着美妆产品的发展,产品同质化的现象也越来越明显。随之而来的是消费者对产品品质的要求不断提高。

三、目标人群:圣罗兰旗下有时装、护肤品、香水、箱包、眼镜、配饰等产品,为中国女性所熟知的还是它旗下的彩妆用品和香水。圣罗兰化妆品在化妆品行业与其他化妆品品牌能够竞争的也只有彩妆用品和香水。结合彩妆用品的特点,最适用的人群便是18-30岁的年轻女性,其中以在校大学生以及广大的白领阶层女性为主。在校女学生及白领女性都适宜化淡淡的妆,并且都不会花太多的时间,而彩妆用品则满足她们的需求,所以说圣罗兰化妆品最适合的目标市场便是18-30岁的时尚爱美女性。

四、广告策略 1、人群:吸引更多年轻消费群体中的潜在消费者,促进销量增加。 2、创意:针对90后、00后的年轻女性消费者开展广告营销活动。顺应现在短视频热度,在抖音上寻找网红用户进行宣传,通过不经意的广告植入影响潜在的消费群体,吸引流量 3、媒体选择:主要采取线上的广告投放,抖音、微博微信等社交软件都能运用;线下: 主要投放户外广告,需要达到让人眼前一亮的效果,与美妆品牌所要形成的效果一致。主要地点选择地铁站内或地铁口,采用红色这种让人吸引眼球的颜色背景,选择平面广告、互动广告进行投放。既是女性们会经常出没的地点。选择这些地点的媒体投放广告更有利于触达目标人群。

请先 登录 后评论