”雀巢咖啡“广告策划
1.品牌介绍：
速溶咖啡的创造者：雀巢咖啡
雀巢咖啡的起源是为了帮助解决过剩的咖啡库存问题，现在它作为世界上最受欢迎的饮品之一，迎来了78年历史。现今，全球消费者每一秒钟就饮用5,800杯雀巢咖啡，各式各样的咖啡美味迎合了全球消费者不同的口感和偏好。
“雀巢咖啡”是世界上第一个速溶咖啡品牌，保有独特的咖啡香醇，拥有悠久的历史与传承。过去的78年间，雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡在全球180多个国家都有销售，它引领着咖啡饮料品类的潮流。
2.消费人群：雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力18-35岁的很大一部分很有很大的潜力。
3.媒体：
1）线上：a抖音、火山小视频、最右等。 通过抖音短视频，把雀巢咖啡通过程序化广告发到目标消费者群中。
b淘宝、拼多多、唯品会、天猫超市等多个大型线上购物平台，以程序化形态出现在年轻活力的工作者中。
c以邮件、SMS、网页篇幅等投放广告。
d微信朋友圈、微信公众号等推送。
2）线下：
a在人流量高的地方，可以做一些类似发朋友圈得雀巢赠品等活动。
b地铁站投放走心治愈系广告，使上班下班的人们可以放慢脚步，舒缓一下心情。
4.创意
现代年轻人越来越大压力，也越来越没时间和别人沟通。所以我想通过针对目标消费人群来找到一个主题就是——沟通。
以”沟通“为核心主题通过雀巢咖啡提倡大学生积极乐观面对生活，而且要学会与家人、朋友以及同学等。而工作者也可以通过”雀巢咖啡“小憩，一个人的休闲时光。