来玩玩程序化广告版的“大家来找茬”

大家对比一下看看,在中国程序化广告发展6年时间里,到底都经历了什么?

下图是RTBASIA在2019年1月发布的最新的中国程序化广告技术生态图

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而下面这张则是中国程序化广告相对鼎盛时期的,RTBASIA在2014年11月发布的。

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* 最明显的是整个大家族的成员越来越多了,越来越多的媒体加入进来了,也越来越多的广告终端加入进来了,生态图最底端出现了“电视广告”和“户外广告”的程序化阵营

* DSP和DSPAN趋同了,越来越多的DSP都不再是单纯DSP,而是结合了ad network形式,向开发者们采买流量后卖点广告主;Ad Exchange和SSP也趋同了,界限模糊了 

* 巨头现象明显,生态图最上方出现了新的角色“super platforms综合大型投放平台”,这些主流媒体平台不仅有广告交易平台,还提供广告投放平台,同时还会提供投放辅助工具比如程序化创意、H5落地页制作工具等,媒体形成内部营销闭环,各媒体间相对独立,各玩各的。同时,这也意味着,第三方服务商的生存空间越来越小。

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1 个回答

钟美婷

1.各平台的媒体增多

2.程序化广告种类增加:出现了程序化户外广告、电视广告

3.DSPDSPAN发展,两者趋同;ADxSSP趋同,RTB Exchanges消失,竞价在ADx/SSP上完成

4.移动效果分析平台消失,这项功能可由监测分析工具完成。

5.出现超级平台:super platforms综合大型投放平台。主要由互联网巨头公司组成(百度、腾讯、Facebook、谷歌等),提供一条龙服务。

6.2014年百度SSPDSPDMP和创意都是分开的,18年就整合成超级平台;像FacebookGoogle2014年还未涉及程序化广告领域,在18年就做成了超级平台。

 

这些变化意味着我国程序化广告蓬勃发展,广告主投放广告也变得越来越简单、高效,可享受一条龙服务。同时掌握流量的企业在程序化广告生态中更容易成为巨头,更有竞争优势。而小型企业则难以生存,新进入者门槛也变得越来越高。

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