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大家怎么看最近几年的数字广告发展情况？
大部分企业在过去几年被行业的不规则手段“洗劫”后，不断压缩程序化预算，甚至是整体压缩数字广告预算，在静静地“疗伤”。于此同时，整个行业呈现出一种很奇怪的氛围，也异常的安静，不像过去天天被各种PR公关稿、行业展会活动等狂轰乱炸。在这个冷静期，需要大家都好好思考未来的路该如何走，看谁先想清楚，看谁能走到最后。...
回答于 2018-08-06 09:48
与阿里、腾讯推出的云数字营销解决方案相比，SaaS平台模式和In-h...
SaaS：Software-as-a-Service（软件即服务）的简称，产品形态是软件。需求方可以在此软件上进行广告投放操作，但是数据和技术属于供应商。部分SaaS供应商提供white label（贴牌）模式，即供应商可以将产品包装成买方的品牌提供其使用。该模式一般是通过赚取广告位差价或者收取技术服务费/广告优化服务费来盈利。需求方使用D...
回答于 2018-08-05 23:51
企业自建营销系统的难点有哪些？
企业自建in-house程序化系统的现状： 美国互动广告局(IAB)在2018发布的一篇关于品牌广告主的in-house白皮书报告显示： • 有18%的品牌主搭建了完整的in-house程序化购买 • 47%的品牌主已经找了媒体代理商和/或DSP合作伙伴为其搭建in-house程序化购买 • 13%的品牌主有尝试过in-house程序化，...
回答于 2018-08-05 23:40
TradingDesk产品是什么，有什么价值，它的局限点有哪些？
Trading Desk，简称TD，称为采购交易平台，跟DSP一样是为需求方服务的。 TD通过API方式对接媒体渠道，包括DSP平台、媒体网站/APP或其广告投放平台、AdX、SSP等。 媒体渠道API接口分为数据回传和策略下发两类： 1.数据回传是指媒体渠道通过API回传广告投放数据到TD平台； 2.策略下发是指媒体渠道将广告活动的投放设置项...
回答于 2018-08-04 23:36
为什么国外的Facebook、Twitter等社交媒体的视频广告，对于用户...
国外是需求方市场，媒体方竞争很大，真正的“客户就是上帝”，重视客户利益，同时也注重用户体验。用户一般在前5s可以决定对一个广告的喜好，如果看完5S对广告不感兴趣，可以选择关闭广告，这部分用户产生的曝光不向广告主收费，对于广告主来说，无需对这部分未产生效益的广告进行埋单。当然，如果广告主的广告总是在前5s就被...
回答于 2018-08-04 12:07
DSP内部是依据怎样的竞价顺序规则，选出与各DSP比价的广告主？
同个DSP平台内部会有多个广告主的多条广告活动，多个广告主的广告活动之间、或者即使是同一个广告主的多条广告活动之间，可能会同时竞价购买同一个流量（PV），这时DSP则需要对这些广告主&广告活动进行内部竞价排名。在满足参与竞价条件的众多广告主中，一般是根据内部平台每个广告活动的出价方式及数值、点击率、转化...
回答于 2018-08-02 23:33
广告平台给大预算广告主的折扣，究竟能给多少，怎么考虑？底线是...
一般来说呢，羊毛出在羊身上，媒体方肯定会以最低毛利率作为底线，计算最大折扣（或是返点）。折扣一旦大了，后面降不下去了，就变相涨刊例价了。刊例价定的越高，折扣越大。但奇葩的是，有些广告主竟然以折扣比例来衡量一家媒体好不好，折扣越大越为其加分。当然，4A等代理商肯定希望返点越高越好，这样能赚到的中间差价也...
回答于 2018-08-02 23:03
投放数据与第三方监测报告差异大的原因有哪些？
由于广告投放平台和第三方监测平台的服务器、产品设计、统计逻辑等方面都有可能不同，往往会导致两家平台的报表数据会出现一些差异，即gap值。在一定范围内的gap值是可以接受的，但是超过这个范围的时候，就需要进一步排查原因。一般PC端的gap在10%，移动端的gap在15%左右（移动网络环境比PC网络环境差导致）。 常见的DS...
回答于 2018-08-02 12:25
广告主或者执行人员看不到自己投放的广告怎么解决？
这也是很多广告主为什么不相信RTB的原因，因为广告主在花了钱投放广告后，进去对应的媒体却看不到广告，很怀疑广告到底是有没有真正投放出去。排除掉那些作弊原因之后，还有什么原因导致广告主（该人员用A表示，假定是一名35岁男性，身处广州，爱好游戏，并且是游戏充值大户）刷不到广告（假定是餐饮广告）呢？ 1.出价...
回答于 2018-08-02 10:50
广告投放活动有时投不出量或者量突然变少，会是什么原因？
投放过程中常见的异常情况有几种，一种是新建的广告活动投放不出量，一种是虽然能投放出量，但是量很少，还有一种是平时投放的很大量的活动，突然量变得很小等。 下面列举几种常见的排查流程： 一）广告活动投放不出量 1.首先，检查是否整个DSP平台的所有AdX/SSP的广告活动均投放不出量，还是仅某个AdX/SSP的广告活动...
回答于 2018-08-01 13:15