广告主或者执行人员看不到自己投放的广告怎么解决?

一些广告主在媒体端,比如某个app投放了广告,但是当他打开媒体的时候看不到自己家投的广告,有时候刷新了多次也没有看到自己家投放的广告,会因此质疑投放的效果在哪,这种情况怎么解决

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梁丽丽 - 《程序化广告》作者、中国第一批程序化广告从业者
擅长:智慧营销,智能营销,程序化广告,DSP,DMP
这也是很多广告主为什么不相信RTB的原因,因为广告主在花了钱投放广告后,进去对应的媒体却看不到广告,很怀疑广告到底是有没有真正投放出去。排除掉那些作弊原因之后,还有什么原因导致广告主(该人员用A表示,假定是一名35岁男性,身处广州,爱好游戏,并且是游戏充值大户)刷不到广告(假定是餐饮广告)呢?

1.出价过低:A人员由于是流质的游戏人群,有可能被广大游戏广告主用高价定向了,因此该名人员想要快速刷出餐饮广告的话,则需要对A人员出价大于游戏广告主可能的出价。这时可以可以适当提高出价。如果担心出价过高导致成本上升或者消耗过大,建议单独建个Retargeting活动(只针对当前刷广告人员的IP或者cookie、设备号ID进行重定向)并设置高价(比如100/CPM),意味着DSP广告系统只会对A人员出价100/CPM,不用担心这个价格太高,因为即使A人员看到10次广告,也只消耗了1元而已(100元/CPM对应的是A人员看到1000次才会产生100元费用)

2.出价过滤:A人员对应的访问请求不符合餐饮广告投放活动的人群策略设置(包括时间、预算、频次、定向设置等),意味着DSP广告系统不会对该A人员的访问请求进行出价。可能日期或时段设置未包含当前刷广告的时间、地区定向未A人员所在的地区、客户端定向未包含A人员当前操作设备等,也有可能该活动只定向了女性人群投放(而A人员是男性)。另外,投放预算或投放速度也有可能影响,比如投放预算过低、投放速度设置成匀速等,导致系统出价时会基于当前消耗判断是否出价。不管是哪种出价过滤原因,解决方法同样可以是出高价建单独的Retargeting活动。

3.不在DSP的流量池:A人员对应的访问请求未在DSP广告系统的流量池,产生原因有两种。第一种是某些广告位流量里面未包含北上广流量,由于A人员身处广州,无法刷出广告,建议使用代理服务,将当前IP设置成二三线城市的IP后再重新尝试。第二种是AdX/SSP的部分流量不会向DSP发起竞价请求(这部分流量包含A人员的访问请求),可能是因为DSP平台在AdX/SSP平台设置了QPS限制或者Pre-Retargeting预过滤条件导致DSP未能接收到一些流量,这时可以考虑放宽条件设置;也可能是AdX/SSP有动态QPS设置,即如果DSP投放量少,AdX/SSP发送给DSP的竞价请求也少,这时只能是DSP与AdX/SSP协商解决如何放宽条件。

如果上述原因都无法解决时,有可能真的是虚假作弊广告了…………………… 
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  • 提出于 2018-08-02 08:34

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