一般来说呢，羊毛出在羊身上，媒体方肯定会以最低毛利率作为底线，计算最大折扣（或是返点）。折扣一旦大了，后面降不下去了，就变相涨刊例价了。刊例价定的越高，折扣越大。但奇葩的是，有些广告主竟然以折扣比例来衡量一家媒体好不好，折扣越大越为其加分。当然，4A等代理商肯定希望返点越高越好，这样能赚到的中间差价也会越高。
还有一种情况是，价格并没有定得很高很离谱，按照消耗阶梯来定折扣或返点。消耗小一点吧，折扣少，对应其毛利率高，毛利也相应可以算出来；消耗大点吧，折扣虽然大了，毛利率也相对变低了，但是算出来的毛利不比前面那个毛利低......
反正吧，肯定不会干亏钱的事，只是看如何利益最大化~
