国外是需求方市场，媒体方竞争很大，真正的“客户就是上帝”，重视客户利益，同时也注重用户体验。用户一般在前5s可以决定对一个广告的喜好，如果看完5S对广告不感兴趣，可以选择关闭广告，这部分用户产生的曝光不向广告主收费，对于广告主来说，无需对这部分未产生效益的广告进行埋单。当然，如果广告主的广告总是在前5s就被用户关闭，媒体也会相应降低其权重，减少其曝光机会甚至不曝光，这也迫使广告主要努力优化广告内容，才能争取更多的曝光机会，同时媒体也在一定程度上保障了用户体验。这是一个相对良性的局面。
中国是媒体方市场，流量巨头现象相当严重，所以广告主只能按照媒体制定的规则玩。而且流量越来越贵、质量越来越差……广告主就像“人为刀俎我为鱼肉”.....在互联网世界，“有流量才是上帝”。现在的视频广告时长也越来越长，没有底线，从15秒的到了2分钟，甚至更长，非会员还不给跳过广告.....想想用户的感受，再想想这广告效果能有多好？
广告的三大核心元素是用户、媒体和广告主，只有平衡这三者的关系，才能更好地实现广告效果最大化，行业才能更加持续地健康发展。平衡是指保证用户体验的前提下，最大化媒体收入及广告主投放ROI。所以这也是广告技术创新的目标和动力。
