TradingDesk产品是什么,有什么价值,它的局限点有哪些?

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梁丽丽 - 《程序化广告》作者、舜飞科技高级副总裁
擅长:智慧营销,智能营销,程序化广告,DSP,DMP
Trading Desk,简称TD,称为采购交易平台,跟DSP一样是为需求方服务的。
TD通过API方式对接媒体渠道,包括DSP平台、媒体网站/APP或其广告投放平台、AdX、SSP等。
媒体渠道API接口分为数据回传策略下发两类:
1.数据回传是指媒体渠道通过API回传广告投放数据到TD平台;
2.策略下发是指媒体渠道将广告活动的投放设置项通过API方式提供给TD,由TD负责提供操作界面给运营人员进行投放设置,策略下发又分为是否支持需求方内部DMP数据的投放决策,如果支持,则媒体渠道需要回传用户ID给需求方,需求方根据内部DMP数据决策是否对该用户ID进行广告投放。

价值和局限
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媒体平台API的问题现状:
1.API文档不完整、更新慢,甚至文档与实际API情况有偏差
2.各媒体支持数据回传及策略下发的标准不统一、接口完整度低、接口更新速度慢 
3.各媒体平台基本还不支持曝光和点击用户ID的回传 
4.大部分头部媒体平台不支持企业内部DMP数据的投放决策(如果这些媒体平台支持PDB,建议改用PDB方式投放更佳;目前主流DSP平台包括舜飞BiddingX等均支持DMP数据的投放决策(一般称为Pre-bid) 
5.大部分媒体都不支持动态创意代码投放,少部分媒体不支持deeplink


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  • Iris Wong 提出于 2018-08-01 14:46
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