林映芬2019052500
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2020-12-28 12:22 回答问题

我们小组的提案是关于“瑷尔博士”护肤品牌,其中切点是“熬夜”和“抗初老”。   做这个广告提案之前,我做过广告策划案,于是难题在于怎么和程序化广告结合在一起,这可以说是一个全新的挑战了。最后我们决定分为四个大部分: ①品牌现状(叙述品牌背景、市场分析和用户画像,提出本次推广目标), ②投放策略(这里类似于媒介策略,包含人群策略、广告位选择、投放时间地域和排期), ③创意策略(这里根据“熬夜”和“抗初老”两个切点,提出三种方案,作为创意包) ④效果预估(包含流量、出价、点击量预估) 我负责的

2020-11-20 14:23 回答问题

如何看待大数据环境中的互联网广告? 19广告内林映芬2019052500 关于大数据环境互联网广告的四点不成熟看法 传统广告与互联网技术及思维融合升级,程序化广告应势发展。媒介供应方(SSP)和广告需求方(DSP)通过广告交易平台 (Ad Exchange)和数据管理平台(DMP)实现精准投放和流量变现,解决了“歌德巴赫猜想”的难题,即“我知道我的广告费有一半都被浪费了,但就是不知道哪一半”。 我对大数据环境中互联网广告的看法大致有以下四点: 首先,相较于传统广告和媒体直采,程序化广告有非常大