肖丹妮
肖丹妮

性别: 上海 - 上海市 注册于 2018-08-01

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发起提问 2018-11-12 10:57

发起提问 2018-10-22 09:26

回答问题 2018-10-11 09:49

创意形式和用户交互方式先确保基调正确后: 1. 提高不同素材风格的精准投放性,需要结合历史数据和实时数据的特征分析,不断学习、优化。数据除了单一维度的用户、创意、广告位外,还需要对它们进行交叉分析,比如某个创意素材效果好,可能仅限于吸引了某一类特征用户。 2. 广告位上素材内容的编排设计决定着用户的转化意愿,利用程序化创意平台,通过技术自动生成海量创意,并利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化。 3. 用户转化路径的协调性也要注意。广告位的创意素材和用户到站后看到的页面内容需要保持一致, 阅读全文

发起提问 2018-10-11 09:38

回答问题 2018-10-09 09:26

数据分析工作贯穿整个广告投放过程,作用在于:发现问题、分析问题并帮助解决问题。数据分析是为广告投放与优化服务的,而广告投放和优化是围绕KPI要行的。 具体涉及到的数据分析方法可以概括为: 对比:在维度和指标上,分为横比和纵比方法。横比是指同一维度级别,分析不同维度 成员的各个指标的分布并进行比较;纵比是指同一维度成员的同一指标级别,对不同时间粒度的趋势走向进行比较。 细分:在对比时发现异常数据,就需要进一步挖掘异常产生的原因。同时,细分是为了更合理的比较,在不同细分类别进行比较得出来的数据更加客观公正 阅读全文

发起提问 2018-09-26 14:48

回答问题 2018-09-26 14:45

给题主一个肯定的回答:是的。 首先,从短视频平台的特有属性出发,分析一波: ①月流量高,用户粘性高 抖音、快手等短视频平台已成为现在的超级APP,瓜分流量的能力十分了得。以抖音为例,根据易观数据的用户使用数据,抖音每日人均使用时长31.23分钟。使用高峰时段集中在中午12点到13点之间和晚上18点以后,并在21点左右达到第二次高峰期。 ②用户基数大,人群年轻化,且男女比例均衡。 抖音拥有约3亿月均活跃用户数,95后的用户占75.5%,男性占比48.03%。 快手拥有约2.5亿月均活跃用户数,80 阅读全文

发起提问 2018-09-26 14:44

回答问题 2018-09-10 17:49

广告主在品牌和效果方面都有投放需求,按照不同重心方向分为效果广告主和品牌广告主。品牌广告主和效果广告主的考核指标也会有所区别。   效果广告主投放重心是直接效果,实现商品的价值转化,如注册、下载、购买等,通常以短期回报来衡量,代表行业有游戏、电商等。 比较常见的效果考核指标有: CPA:Cost Per Action,即获取一个注册用户对应的价格。CPA=Cost/注册数 CPL:Cost Pre Lead,即获取一个潜在客户信息对应的价格。CPL=Cost/Lead数量 CVR:Click 阅读全文

发起提问 2018-09-10 17:48

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