媒体如何评估ecpm底价?广告主又根据什么标准来对一个流量进行出价呢?

每个媒体在做广告变现的时候或多或少的都会问你给我多少钱一个cpm,但是有的媒体明确知道自己一个cpm多少钱?那么一个媒体的底价究竟是以什么衡量标准来判断的呢?广告主在dsp出价时又是以什么标准来填写出价的呢?

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张炜东


提供一些媒体估算底价的方案: 部分媒体对广告内容要求非常高,基本上通过私有竞价、内部消耗就用完流量了。这部分广告位如果放出来进行公开竞价,就是用其他已经有的模式可以得到的单价作为底价的,一般单价很高。媒体方也明白价格是筛选质量的方式之一,除非你愿意出高价竞得,否则媒体方也不会care。 另一部分媒体,是通过底价来过滤竞价response,从而减轻比价消耗。从历史数据可以得出该广告位的竞得价,该竞得价作为底价可以消耗掉绝大部分的流量,也从而确定一个底价。

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  • 肖丹妮 提出于 2018-09-26 14:48
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