观察了一番之前的回答，几乎没有举例子的，哈哈~ 那就有机会可以加入回答啦

下面会分享舜飞负责过的3个不同行业（游戏、美妆、地产）的例子。

 

精准投放是如何提升广告推广ROI的？

首先可以从广告投放的过程看起。广告投放过程就像是一个漏斗，需要经历“推送-曝光-点击-到站-转化-保持”六个阶段，只有抓住每一阶段用具的诉求，才能保证每个阶段的用户能够顺利进入下一个阶段。

每个阶段都会有“流失”，需要分析流失原因，不断优化投放策略，并继续推送广告，使之可以在这个漏斗中一步步转化，提升用户生命周期价值。

就第一步推送而言，意味着要选择目标受众，精准定向，推送广告。除了能够准确分析出目标受众外，还需要具备精准定向目标受众的技术。

为的就是：保证用户流失比例的减少，从一方面来提升ROI。

以上内容资料来源：《程序化广告生态实用手册》，舜飞科技，产品副总裁，梁丽丽著

 

能举几个例子吗？

当然可以，以下均为【实例】

一、 盗墓笔记游戏

游戏本身就不做介绍啦，项目启动的时间2016年中旬-2017年中旬，投放目标ROI：15%，每日预算20W+。

精准投放策略：

1. 媒体：媒体优酷，百度，tanx，聚效，爱奇艺，新浪，腾讯，华数等，配合PC品牌媒体增加品牌曝光。根据数据整理定向付费数据较好的广告位进行投放。

2. 人群：ARPG游戏类人群，盗墓笔记粉丝人群。利用舜飞科技独有算法，挖掘出的ARPG人群游戏进行投放。

3. 时间：针对部分场景游戏人群场景；晚上时间集中投放，常规场景全天投放。

2016年8月，当月投放700+万，超过40+亿 展示数，注册50万新用户，点击率 11%。

项目整体付费回收非常稳定，超出到客户所要求的KPI。

 

二、 兰蔻菁纯唇膏

Emmm唇膏本身也不做介绍了~ 这个项目的目标是：重建兰蔻唇膏时髦、优雅的Modern Lady形象，促进新用户注册与购买，最终促成尽可能多的订单转化、。

由于无法在官网网站埋设代码，对于如何精确定位目标用户的人群画像就成了一大难题。划重点：舜飞另辟蹊径，找到了一个合理有效的方式。

阶段一：预测观察

观察人群+创意的投放趋势、各媒体的投放表现、各地域和各时段的投放表现，整理访客找回中，CTR较高的渠道，以备后用。

阶段二：集中优化

以CTR和CPO为基准进行优化，并调整：提升CTR高的媒体和访客找回中CTR高的媒体渠道的预算、调整个人群预算比例、加快流量大且CTR较高的时间段的广告投放，降低其他时间段投放速度，以及调整各地域预算比例。

阶段三：稳定期

筛选出最优组合，加大预算，持续稳定投放。

最终，经过持续优化，降阶段三的CPO比阶段一的下了 78%，ROI就不说自明咯。

 

三、 金地地产

项目背景：深圳地区金地龙城中央品牌曝光，精准找到购房意愿强的人群，获取有效的销售线索。（看看房价，突然有点羡慕成为精准目标用户的人是怎么回事…）

精准投放策略：

精准高效的提升金地龙城中央在深圳地区的品牌知晓度

1. 人群：男女性别比例1：1，月收入5000+。

2. 地域：场景本地资源，定向“深圳”地区。

3. 媒体：

移动端：深圳市WIFI场景，包括商场、写字楼、酒店、车站、机场、学校、KTV、医院、咖啡厅。APP包括游戏类、视频类、美食类。

PC端：门户、视频、美食、社交、新闻、娱乐（仅定向深圳地区）网站

投放效果：

最终，CPC低于预期的22%，最终达成的留资数达到了客户预期数量的1.3倍，落地页互动率比预期提升128%；获取留资成本低于客户预期43%。

 

重要的事说3遍：精准投放！精准投放！精准投放！