2021-12-26 00:28 回答问题

一、策略选择 效果广告不同于品牌广告，其目的是促成点击和转化，广告效果可衡量性强，响应时间快，更能计算投入产出比。效果广告的投放策略必须围绕这一特点进行，不以建立品牌形象为主要目标，而是抓住用户的特点痛点或兴趣点进行定向狙击。 二、前期调研与创意 本次我们小组做的是甲方提案，由于时间较紧，在市场调研上引用了易观千帆、艾瑞咨询、QUESTMOBLIE及KEEP官方提供的调研报告，如果时间、资源充足，应事先进行一定市场调查，获取一手数据，才能提出更具针对性的消费者洞察，精准定位用户群体。调研的每一个数据都

2021-12-02 00:37 回答问题

这节课Lily老师带我们访问了舜飞的DSP平台和SSP平台。 第一个环节我们实际体验了设置落地页统计代码、后台查看PDMP数据的过程。对不同用户展示带有不同用户标签的广告，向用户展示一次广告，相应的用户标签展示数就会加一，有助于明确广告的观看人群及转化效果。 数据上报有多重方式，其中效果最好的是JavaScript代码方式，对于安全性要求较高的网站，则使用API或Xpath方法，根据数据敏感性选择监测方式。 这一操作的实践意义在于，假设我们进入程序化广告投放行业，为广告主设定计划，对广告效果进行监控是

2021-11-03 15:26 回答问题

抖音兴趣电商是短视频时代和电商直播时代的共同产物。在周围朋友的使用过程中，我观察到兴趣电商往往体现于偶尔刷到的几条新奇好物或零食的体验、吃播短视频，视频下方商品橱窗赫然在列，只需一点便可完成下单操作。 官方对兴趣电商的定义是：一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。兴趣电商的生意逻辑是通过推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来，用内容激活用户的消费需求。” 其中提到的两个关键词值得深思，一是潜在购物兴趣，传统电商平台的购买动机往往以用户个人为主，根据用