关于数字营销,如果只让你推荐3本书,你会推荐哪三本?

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5 个回答

邱昱昊 - 广告人/舜飞品牌客户经理

术业有专攻,不同的背景focus的点不太一样,本人基于互联网广告、媒体/自媒体品牌传播的角度也做些推荐。

1.《程序化广告》梁丽丽 

推荐理由:其实不管是互联网广告还是数字营销,这些词儿都特别大,整个行业的细分领域多如繁星,并且更加重要的是,新的需求新的创意时刻诞生新的“行业”。程序化广告作为整个行业重要的一环,也同样孕育新的需求,新的变化。想了解程序化广告实际上并不是一朝一夕的事儿,但这本《程序化广告》确实站在整个程序化行业的高度,概括介绍了读者想了解的程序化广告行业。对新人而言是初探DSP的工具,对老鸟而言则是温故知新的宝典。

2.《一个广告人的自白》奥格威 

推荐理由:其实对于作者——大卫·奥格威,所有广告人包括我自己在内,都对其尊敬且奉为尊师。他是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。在现在这个数字化广告时代,奥格威半个世纪之间的想法,判断,方法论完全没有过期,甚至让我更深的感觉具有远见。因此想了解数字营销,真的不妨读几遍这本书,回归现代营销的源头,好书永远不过时。

3.《从0到1》Peter Thiel

推荐理由:作者是硅谷创投教父,PayPal的创始人。想了解数字营销的话,这是本很有趣的书,它可以帮助你重新定义脑海中关于创意和创新的定义。在不断加深的消费者需求和体验为驱动力的未来经济环境中,它的价值会逐渐显现。

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舒婷uuu - 广告营销/Trading Desk/SSP/产品经理/颜值星人

基础入门和实操可以看梁丽丽老师的《程序化广告》(个性化精准投放实用手册),深入浅出地介绍了程序化广告的方方面面,然后可以看看刘鹏老师的《计算广告》,从基本概念、商业逻辑到技术架构都有涉及(虽然看的时候非常后悔没有好好学习数学),最近好像快出第二版了。

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小徐同学
  1. 《程序化广告》梁丽丽
  2. 《计算广告》刘鹏
  3. 《推荐系统实战》项亮
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怪盗基德的结局 - 游戏信息流优化师
  1. 《程序化广告》梁丽丽
  2. 《互联网DSP广告揭秘-精准投放与高效转化之道》曲海佳
  3. 《一个广告人的自白》奥格威 
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一禅
  1. 《程序化广告》梁丽丽
  2. 《计算广告》刘鹏
  3. 《程序化广告实战》吴俊

三本都看过,极力推荐。想快速了解数字营销和数字广告领域,赶紧看吧,对比着看,别把时间浪费着搜索书单上了。

ps:《一个广告人的自白》不算数字营销领域的书籍吧,是传统广告领域的书籍,不过对于认识广告行业和文案撰写有一定帮助。

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  • 还欢 提出于 2018-08-07 10:01
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