如何快速构思一个简要的投放方案?应该包含哪些要素?

当接到一个新的投放项目,如何快速撰写一个简要的投放方案——方案框架中应该包含哪些核心要素呢?

PS:请大神附上大致的投放方案结构

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1 个回答

邱昱昊 - 广告人/舜飞品牌客户经理

有策划背景的广告狗来斗胆回答下:

其实再简要的方案也是一个系统工程,根据客户的行业、Brief的不同,以及本身投放介质的差异,甚至proposal呈现方式的异同...最终的方案也千差万别。既然有这么多的差异化,因此总结一些核心的要素,或者说一些构思方案的思维逻辑就很重要,方法论因人而异,仅代表个人给出些Tips,纯手工码字望有帮助~

1.     宏观定调

首先应该站高一些,在具体写方案之前想清楚要干什么。个人比较喜欢的是用5W2H模型或者麦肯锡金字塔结构去做一个个人的头脑风暴。

Ø  WHAT :客户投放的目的是什么,我们的工作量是什么?

Ø  HOW:确定需求以后怎么做?策略有哪些?

Ø  WHY:给出策略的原因,或者我们与其他vender的区分度在哪?

Ø  WHEN:投放时间是什么?根据时间要做什么调整

Ø  WHERE:入手的点是什么?

Ø  WHO:对外而言,用户画像的构建&对内而言项目的分工

Ø  HOW MUCH:方案最重要的报价&效果预估

2.     方案逻辑的梳理

个人偏好用思维导图划出整个方案的逻辑,主次。以投放类方案为例。最基本的划分四大类:

一、公司或者平台介绍

二、项目介绍

三、投放策略

四、效果预估&报价

当然有其他分支可以延伸,但是最基本的也是这四类;当然非投放类方案可能不同,但是思考方式是一样的。有了一级标题以后可以尽量做到没有遗漏的开展方案书写。

3.     人群画像的洞察

投放类方案很重要的一部分是客户项目的TA人群抓取。因此人群画像必不可少,根据年龄、职业、地域等等不同维度尽可能详细的圈定人群,可以更高效的完成方案。

4.     注意点

整个方案呈现中最重要的永远是策略及报价、预估,不可本末倒置,过于注重形式而遗忘了核心的内容本身。



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  • 一禅 提出于 2018-08-06 22:59

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