数字营销领域目前的生态圈是怎么样的?每个领域的主要参与者有哪些?这些主流参与者的核心定位是什么,有哪些特点优劣?

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钟珀辰 - 互联网广告产品

rtbchina在今年7月份发布了一份中国程序化广告技术生态图,链接在这里:http://www.rtbchina.com/china-programmatic-ad-tech-landscape

各个细分领域很多,每个领域有不同的公司,所以这边介绍几个我相对熟悉的,

1. Ad Exchange & SSP

主要包含两类:

a. 一种是本身是媒体拥有巨大的流量,主要有广点通、百度、新浪、爱奇艺、今日头条等.家媒体的不同,拥有的用户流量也不同,采集到的用户数据也不同,所以在投放时定向上面也会有一些差异。

例如今日头条有用户详细的阅读兴趣数据,广点通是社交用户数据,爱奇艺多个视频用户。由于本身是媒体,所以内部的DMP数据是最全面的,效果投放相对会好一点

b. 另外一种是本身不是媒体,提供了SDK将流量对接过来,例如double click、inmobi.这类Ad Exchange & SSP都是一些长尾流量,流量来源于许多小型网站或者APP应用,投放时也只能收集一些基础

属性数据,不像第一类还有用户数据。


2. 程序化创意


主要有筷子科技、百度、Sizmek。这跟动态创意有所区别,程序化创意目标更多地是帮忙广告主更高效地制作、管理,甚至分析创意。拿做得比较久的筷子科技来说,它有一键创意、一键视频、程序化创意平台,

一键创意、一键视频可以在广告主没有任何设计能力的情况上只要上传素材就能制作出能投放的创意或者视频;程序化创意平台通过创意模板,输入不同素材组合生成成千上万的创意,并提供创意的管理和投放。

目前越来越多的公司在考虑大量创意的管理、高效制作;阿里(鲁班)、苏宁、搜狐等等,甚至一些广告主都在开始搭建自己的快速创意制作和管理平台。

广告的数据分析应该是:人群分析+创意分析,即分析对什么样人在哪里展示什么样的内容。创意是一块大的补充


3. 监测分析工具


监测分析工具分为网站和APP应用,都是做用户在网站或者APP上的行为分析,统计pv/uv/活跃度/留存等

网站分析:百度统计、谷歌分析、铂金分析(落地页监测非常好) 等等

APP应用:TalkingData、友盟

这里补充一些Inhouse的APP应用分析工具:神策分析、growingIO,相对上面的工具会分析更深入一些。


其他一些领域了解不多,这里抛砖引玉,等待大神。

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  • 还欢 提出于 2018-08-01 16:18

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