这个问题我也很关注，但这方面的见解还是不够，做个抛砖引玉。

效果类有明确的转化目标，那么广告主挑选流量可以紧抓转化目标，甚至执行广告投放任务的优化师只需要交付KPI指标即可（比如，把应用下载量提高，cpd做好了，至于应用的一个月留存用户有多少根本不care）。可以短期衡量的，有很多及时反馈数据，可以采用很多模式进行程序化自动优化投放，比如OCPC等。

但是品牌类广告，广告转化目标相对而言更加长远，因此广告主前期在Dsp投放核心在于流量筛选，筛选出长期转化高的流量，因此更多的采用PDB形式挑选优质流量。当然PDB只是一种挑选流量的方式，成本相对也就比较高。