主要面对品牌类广告的DSP产品和面对效果类广告的DSP产品在产品设计思路、功能需求、特点上有什么异同?

效果类广告通常对点击、转化等方面有较高的需求,品牌类广告对于直接的转化效果往往不像效果类广告那么高,更关注的可能是曝光等等,并且创意和落地页的情况可能也会不太一样。那么转化到产品设计上来,针对品牌类广告的DSP产品设计和面对效果类广告的DSP产品设计有没相同点和不同点?或是说,品牌类广告如果直接用针对效果类广告的DSP产品,是否在易用性、效果上有影响?

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1 个回答

张炜东

这个问题我也很关注,但这方面的见解还是不够,做个抛砖引玉。

效果类有明确的转化目标,那么广告主挑选流量可以紧抓转化目标,甚至执行广告投放任务的优化师只需要交付KPI指标即可(比如,把应用下载量提高,cpd做好了,至于应用的一个月留存用户有多少根本不care)。可以短期衡量的,有很多及时反馈数据,可以采用很多模式进行程序化自动优化投放,比如OCPC等。

但是品牌类广告,广告转化目标相对而言更加长远,因此广告主前期在Dsp投放核心在于流量筛选,筛选出长期转化高的流量,因此更多的采用PDB形式挑选优质流量。当然PDB只是一种挑选流量的方式,成本相对也就比较高。

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  • 还欢 提出于 2018-08-01 15:49

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