这个问题我也很关注,但这方面的见解还是不够,做个抛砖引玉。
效果类有明确的转化目标,那么广告主挑选流量可以紧抓转化目标,甚至执行广告投放任务的优化师只需要交付KPI指标即可(比如,把应用下载量提高,cpd做好了,至于应用的一个月留存用户有多少根本不care)。可以短期衡量的,有很多及时反馈数据,可以采用很多模式进行程序化自动优化投放,比如OCPC等。
但是品牌类广告,广告转化目标相对而言更加长远,因此广告主前期在Dsp投放核心在于流量筛选,筛选出长期转化高的流量,因此更多的采用PDB形式挑选优质流量。当然PDB只是一种挑选流量的方式,成本相对也就比较高。